NEW YORK (AP) — Đầu tiên là sự kết thúc của quần jean ôm sát. Tiếp theo là sự trỗi dậy của quần cargo, áo cổ halter và áo thun bé gái.
Nếu có điều gì mà các nhà bán lẻ đồng ý, đó là Gen Z đang cuồng nhiệt với những xu hướng thời trang những năm 2000 đang bùng nổ trong sự yêu thích của mọi người.
Các sinh viên thực tập và nhân viên trẻ đang tưng bừng mặc quần công sở bó thùng. Klip càng cua, một phụ kiện tóc cổ điển, lại trở lại; cũng như các bộ áo ren, váy ngắn và một loạt các trang phục màu sắc mà khiến người mặc trông như đang đến từ một chương trình của Disney Channel năm 2004.
Được kích thích bởi các nền tảng truyền thông xã hội bao gồm TikTok, xu hướng Y2K đã tái xuất hiện khi người tiêu dùng bắt đầu tham dự các buổi tiệc và đi chơi sau khi kết thúc lockdown do đại dịch. Những gì bắt đầu từ các phụ kiện tóc như kẹp bướm và sự trở lại của quần jean bó thẳng đã mở rộng ra tất cả các loại quần áo denim, quần cargo và quần bó, và mọi thứ sặc sỡ khác, giữa các diện mạo khác nhau.
Casey Lewis, một nhà phân tích xu hướng ở New York, lưu ý rằng đã có rất nhiều xu hướng con — thường được đánh dấu bằng hậu tố “core” — đã tăng lên trong vài năm qua, nên cô đã tạo ra một tờ bản tin về chúng.
Hãy nghĩ đến “Barbiecore” và “mermaidcore,” chúng nhấn mạnh màu hồng nổi với màu sắc biển và sequins. Cũng có “cháu gái ven biển,” bản cập nhật trẻ hơn phát triển từ xu hướng “bà nội ven biển” với áo len quá khổ và bộ đồ bằng vải lanh.
“Gen Z thực sự chưa hề kết thúc việc quay lại những xu hướng cũ kỹ này,” Lewis, người xuất bản bản tin “After College” về hành vi tiêu dùng của thanh thiếu niên, nói. “Họ sẽ đào sâu vào từng xu hướng kỳ lạ từ thời xưa và mang chúng trở lại.”
Các nhà bán lẻ từ Nordstrom cao cấp đến các cửa hàng giảm giá và cửa hàng thời trang nhanh đang đẩy các kiểu dáng trong chiến dịch và trên kệ hàng. Và người tiêu dùng dường như rất thích thú.
Doanh số bán quần cargo nữ tăng 81% từ tháng 1 đến tháng 5, tháng gần đây nhất có số liệu có sẵn, theo Circana, công ty theo dõi mua sắm bán lẻ. Các chuỗi thời trang giá rẻ H&M và Zara cho biết họ đang thành công với áo khoác biker, váy denim và áo crop top. Và hãng thời trang nhanh Trung Quốc Shein, mà tiếp thị đến phụ nữ trẻ, cho biết doanh số áo thun bé gái của họ đã tăng gấp ba lần trong năm nay, làm cho chúng dễ dàng trở thành kiểu áo thun nóng nhất của năm 2023.
Công ty cũng đang thấy một bước nhảy lớn trong doanh số bán quần bó, áo đan chéo, váy màu kim loại và đồ đôi nữ, thường được làm từ vải velvet sáng tương tự các lựa chọn trang phục của cô gái sang chảnh Paris Hilton khi cô ấy đang được nổi tiếng nhất.
Những người theo dõi xu hướng phân loại nó như một phần của thời đại McBling, ngạc nhiên với Y2K nhưng nhấn mạnh vào các mặt hàng rực rỡ được nhân cách hóa bởi các thương hiệu như Juicy Couture và Baby Phat, dòng thời trang phố dành riêng cho phụ nữ của nhân vật truyền hình và nhà thiết kế Kimora Lee Simmons, dòng thời trang đã ra mắt lại vào năm 2019.
Như thường lệ, các xu hướng được kích thích bởi các người nổi tiếng như người mẫu Bella Hadid, những lựa chọn trang phục của cô ấy được phân tích bởi các tạp chí thời trang và những người theo dõi khác. Thời trang cũng trực tiếp từ người tiêu dùng thông qua mạng xã hội, thách thức những nhà bán lẻ quen thuộc với việc các show diễn thời trang định đoạt xu hướng.
“Không có thông báo trước 1 năm rằng những xu hướng này sẽ lan rộng,” Kristen Classi-Zummo, một nhà phân tích bao phủ trang phục thời trang cho Circana nói.
Các nhà bán lẻ, bao gồm cả Macy’s và Walmart, cho biết họ đang chú ý hơn vào những gì xuất hiện trên các trang web mạng xã hội và phân tích các chủ đề mà người tiêu dùng tìm kiếm. Tuy nhiên, việc nhận ra sự khác biệt giữa những xu hướng chỉ tạo ra sự chú ý so với những xu hướng người tiêu dùng thực sự sẽ mua, có thể gặp khó khăn, Jake Bjorseth, người điều hành trndsttrs, một công ty giúp các doanh nghiệp tiếp cận người tiêu dùng trẻ nói.
Alison Hilzer, giám đốc chuyên mục phục vụ độc giả về trang phục thời trang của Walmart, cho biết cô cũng đang nhìn thấy rất nhiều xu hướng con. Một số xu hướng này có tính bền vững hơn những xu hướng khác, khiến việc xác định khi nào nên nhảy vào chúng trở nên khó khăn.
Cửa hàng giảm giá, đang quảng bá quần cargo lấy cảm hứng từ Y2K và Barbiecore, đã đang tăng tốc phát triển để đưa các xu hướng đến thị trường nhanh hơn, mặc dù công ty đã từ chối cung cấp thông tin cụ thể hơn. Walmart cũng đang theo dõi các người ảnh hưởng chính như Alix Earle, người đã hợp tác với các ngôi sao hàng đầu bao gồm Selena Gomez.
Mặc dù các nhà bán lẻ đang phục vụ người tiêu dùng trẻ, nhiều người không thực sự mua sắm. Thay vào đó, họ đang sử dụng đồ từ tủ quần áo của nhau, giúp kích thích một thị trường tái bán đã tăng gấp ba lần kể từ năm 2020, theo nghiên cứu của Boston Consulting Group và Vestiare Collective, một trang web tái bán hàng xa xỉ người Pháp. Khả năng chi trả là điều kích thích hàng đầu, nhưng người mua cũng mua các mặt hàng đã qua sử dụng để góp phần bảo vệ hành tinh hơn.
Yasmeen Bekhit, một sinh viên cao học 22 tuổi tại Manheim, Pennsylvania, nói rằng cô ấy thường xuyên đến một cửa hàng bán đồ cũ gần địa phương hầu như mỗi tuần và mua sắm tại các trang web tái bán như Depop, mà cung cấp nhiều lựa chọn theo xu hướng Y2K như túi baguette và quần jean rộng.
Bekhit thường chọn quần thoải mái, rộng rãi, quần jean bó bắp chân và áo sát nách chật chạm như áo ren, giúp cô ấy giữ mát hơn trong mùa hè khi đang mặc hijab. Cô ấy cho biết cô ấy được truyền cảm hứng bởi cách mà các ngôi sao trẻ từng thời của Disney Channel như Gomez và Hilary Duff từng tự trình diễn, cô ấy nói.
Người ảnh hưởng TikTok phổ biến Aliyah Bah, người đã thu hút hơn 2,5 triệu người theo dõi bằng việc trình diễn vẻ ngoài theo xu hướng Y2K của cô là “Aliyahcore,” cũng truyền cảm hứng cho Bekhit. Vẻ ngoài của cô ấy phong phú hơn một chút, đôi khi có váy ngắn hoặc quần short phối với áo crop top, vớ mạng và các đôi bốt cao bó chỏ.
“Tôi thực sự rất yêu cách cô ấy phối trang phục,” Bekhit nói.
Nhưng đối với mọi ngày, Bekhit nói cô ấy thường tìm kiếm ý tưởng trang phục trên mạng xã hội và đưa thêm chút phong cách riêng của mình vào đó.
Tóc cổ điển cũng đang tạo nên sự chú ý. Tahlya Loveday, một chuyên gia tạo kiểu tóc tại The Drawing Room New York Salon, nói rằng cô ấy đã thấy rất nhiều xu hướng như thập niên 90 và Y2K, như tóc buộc đuôi ngựa găm và tóc búi xòe, kiểu tóc được sấy phồng và nhuộm màu khối, khiến các khách hàng Gen Z chấp nhận những kiểu tóc này nhiều hơn người-mi-đờ-lan.
“Đối với Gen Z, điều này hoàn toàn mới mẻ với họ,” Kristen Classi-Zummo của Circana nói. “Họ thực sự chưa từng trải qua nó. Nên trong khi chúng ta thấy nó như một sự thay vòng quay và trở lại, họ đang hiểu nó như một điều gì đó mới mẻ.”