Không khí trở nên lạnh hơn, và lá cây đã bắt đầu chuyển màu. Do đó, cuộc trò chuyện về ngành công nghiệp thời trang dần dần dời khỏi việc tập trung vào bộ sưu tập theo mùa đã trở nên mạnh mẽ hơn.
Bài viết này sẽ tập trung vào ý nghĩa của các mùa trong ngành thời trang và tại sao cần thiết phải có thời trang không theo mùa.
Trend Seasons là gì?
Thời trang được chia thành 4 mùa; xuân/hè, thu/đông, resort và pre-fall. Tên gọi “Resort” xuất phát từ việc khách hàng giàu có của nhà thời trang sẽ mua những thiết kế này khi đi nghỉ mát.
Một số công ty thời trang hiện nay sản xuất hơn 50 micro-mùa trong năm để cung cấp các xu hướng tăng trưởng liên tục để khách hàng mua sắm nhanh chóng nhất có thể.
Nhưng tại sao chúng ta cần các mùa thời trang từ trước đến nay? Trước đây, các mùa thời trang chỉ đơn giản là những khoảng thời gian khi thời tiết thay đổi và bạn cần mặc những trang phục phản ánh theo thời tiết thay đổi:
- Trang phục ấm hơn trong thời tiết lạnh
- Trang phục sáng màu trong thời tiết nắng
- Trang phục thực tế hơn trong mùa mưa
Các mùa thời trang đã trở nên phức tạp hơn và hoạt động như một metronome cho ngành thời trang toàn cầu, xác định tốc độ và thời gian cho việc sản xuất, tiếp thị và bán các bộ sưu tập mới.
Mùa thời trang chạy trong thời gian nào? Điều này có phần phức tạp. Mùa xuân bắt đầu từ tháng 1 và kéo dài đến tháng 6, trong khi bộ sưu tập đông chạy từ tháng 7 đến tháng 12. Bộ sưu tập Resort được cung cấp từ tháng 10 đến tháng 12. Bộ sưu tập mùa hè và Resort được bán vào tháng 1 khi thời tiết lạnh! Và bộ sưu tập đông được bán vào tháng 7 khi thời tiết vẫn còn ấm áp.
Điều này được thực hiện bởi các thương hiệu thời trang và nhà bán lẻ muốn cung cấp các thiết kế sớm để họ có thể hiểu rõ nhu cầu của người tiêu dùng hơn và tiếp thị chúng một cách phù hợp. Vào năm 2016, Burberry đã bắt đầu một chiến lược “Xem ngay. Mua ngay”, đẩy các sản phẩm của họ ra thị trường ngay sau khi chúng được trình diễn trên sàn diễn.
Với 4 bộ sưu tập trong một năm và chu kỳ thiết kế, sản xuất và phân phối không ngừng, các thương hiệu bị ép buộc phải tạo ra sản phẩm mới suốt cả năm. Điều này dẫn đến việc sản xuất quá mức các loại trang phục mà các nhà bán lẻ bị ép phải loại bỏ bằng các giảm giá lớn chỉ vài tháng sau khi sản phẩm đến cửa hàng. Điều này dẫn đến tình huống mà người tiêu dùng đã trả giá cao cho sản phẩm nhưng sau đó chỉ vài tháng sau đó mức giá của sản phẩm bắt đầu giảm giá.
Các nhà thiết kế và người mua hiện nay đang yêu cầu kiềm chế nhịp điệu của chu kỳ sản xuất hiện tại và quay trở lại với một thời trang chậm lại và sản phẩm lâu dài – cả về vật liệu và về mặt thẩm mỹ.
Tuần lễ Thời trang
Các nhà sản xuất trang phục cần một nền tảng để quảng bá sản phẩm của họ tới công chúng mục tiêu, và tuần lễ thời trang đóng vai trò quan trọng trong việc truyền đạt ý tưởng và tiếp thị xu hướng. Không có gì cố định trong thời trang, và các buổi trình diễn thời trang giúp thu hút sự chú ý của công chúng tới những sản phẩm thiết kế và phong cách mới.
Những bộ trang phục mà các nhà mua sắm và nhà báo thấy trên sàn diễn không hoàn toàn giống như khi chúng đến cửa hàng. Trong số các trang phục, người mua sắm chọn những sản phẩm có tiềm năng tiêu dùng cao nhất có thể đi vào sản xuất và cuối cùng đến cửa hàng bán lẻ. Khoảng thời gian sau tuần lễ thời trang là khi chiến dịch bán hàng diễn ra, mà quyết định một phần lớn đến số phận của thương hiệu hoặc sản phẩm.
Ví dụ, chiến dịch The Ritual đã được Gucci lựa chọn cho chiến dịch FW 20-21 mới của họ, chỉ sử dụng các bức ảnh tự chụp bởi cùng một những người mẫu. Tất cả các bức ảnh đã được chụp mà không sự hỗ trợ thông thường, bao gồm cả người tạo kiểu, tóc và cả nhà trang điểm.
Thời trang không theo mùa
Thời trang không theo mùa đại diện cho xu hướng mặc cùng trang phục quanh năm. Con người dành nhiều thời gian hơn trong môi trường được điều chỉnh nhiệt độ như điều hòa không khí và xe hơi được s