Shakaila Forbes-Bell, người sáng lập của Tâm lý Thời trang, đang diễn thuyết tại sự kiện #dresslikeaboss Kế tiếp … [+] tại London.
John Hylton
Thời trang không chỉ là một tuyên bố. Đó là một loại giao tiếp. Phong cách của một người là loại tự tin và những gì họ đứng về, có hay không họ nhận ra điều đó. Tâm lý thời trang bao gồm cách mà con người nhận thức hoặc đánh giá lẫn nhau, danh tính hoặc tính cách của một người, động lực mua sắm và nghiên cứu thị trường về hành vi của người tiêu dùng.
Shakaila Forbes-Bell, người sáng lập của Tâm lý Thời trang (FiP), giúp các công ty xác định cách tạo ra trải nghiệm tốt hơn cho khách hàng của họ thông qua tâm lý của thời trang.
FiP thúc đẩy sự phát triển của nghiên cứu trong ngành công nghiệp thời trang, thúc đẩy sự thay đổi tích cực và cung cấp sự hiểu biết mới vào một ngành kinh doanh chiếm một phần lớn trong cuộc sống hàng ngày. Các đối tác của Forbes-Bell bao gồm Afterpay, Subsequent và Sainsbury’s. Cô ấy lấy dữ liệu được thu thập bởi nhãn hiệu về hành vi, mẫu mã và xu hướng của người tiêu dùng và giúp họ tìm hiểu lý do đằng sau điều gì; giúp họ hiểu động lực đằng sau việc mua sắm và động lực cụ thể.
“Khi bạn bắt đầu thêm nghĩa vụ cho một số trang phục cụ thể, bạn thể hiện điều đó,” Forbes-Bell giải thích. “Mọi người làm điều đó khi mặc các trang phục nhất định ở các tình huống khác nhau, đặc biệt là trong môi trường làm việc. … Tiềm thức, họ mặc quần áo để giúp họ điều hướng qua các tình huống khác nhau, giúp họ thể hiện các nghề cụ thể, giúp họ cảm thấy tự tin hơn, hạnh phúc hơn, hoặc thậm chí là thoải mái hơn. Rất nhiều lần, quyết định và động cơ đó đang hoạt động dưới mức độ ý thức.”
Sự quan tâm của Forbes-Bell đối với tâm lý xã hội đã dẫn cô ấy vào nghiên cứu sự giao cắt giữa quần áo và chủng tộc trong giai đoạn đầu của Phong trào Black Lives Matter sau khi Trayvon Martin bị ám sát. Các cơ quan truyền thông bình luận về áo khoác của Martin và cách đàn ông da đen phải mặc một cách đặc biệt để được miêu tả một cách khác biệt. Cô ấy có thể tiếp tục nghiên cứu của mình thông qua chương trình thạc sĩ của mình.
“Điều tuyệt vời là có những sự kết nối mà bạn có, đặc biệt là qua các đường chéo chủng tộc,” cô ấy giải thích. “Đối với rất nhiều dân tộc thiểu số, bạn phát triển với tư cách, ‘Hãy trông tốt nhất có thể. Bạn phải mặc như một người có quyền lực.’ Bạn phải bù đầu quánh hết mình bằng cách làm cho bản thân mình trở nên rất có thể thích. Nhưng sau đó bạn nhìn vào tất cả những chàng trai màu da trắng của thung lũng Silicon, và họ được coi là hầu hết thành công và tủ quần áo của họ là áo hoodie và áo phông. Điều đó cũng là một biểu tượng của địa vị. Nhưng có lẽ một người nào đó là một dân tộc thiểu số mặc thì sẽ bị coi thường. … Thật sự thú vị khi những loại phong cách và những biểu tượng này khác nhau tùy thuộc vào các nhóm và các văn hóa khác nhau của những người đang mặc chúng.”
Trang phục là một trong những yếu tố liên quan đến sự tự tin của một người.
getty
Trong quá trình nghiên cứu của mình, Forbes-Bell đã ra mắt FiP. Sau đó cô ấy nổi tiếng với nhiều thương hiệu khác nhau. Làm việc với cửa hàng quần áo Anh, Subsequent, cô ấy đã có thể sử dụng nghiên cứu của mình để kết nối những dấu chấm tròn về cách tự tin liên kết với việc chọn lựa trang phục.
“Họ muốn làm một bộ sưu tập hoàn chỉnh về việc quay trở lại lực lượng lao động cho rất nhiều phụ nữ và quyền lực trong việc mặc đẹp,” Forbes-Bell giải thích. “Có rất nhiều nghiên cứu ở đằng sau điều đó. Tôi đã có thể kết nối các dấu chấm tròn cho họ về động cơ mà họ muốn đẩy và tất cả các nghiên cứu hỗ trợ nó, như là tâm lý khi mặc quần áo, điều đó có nghĩa là khi bạn mặc những trang phục nhất định, bạn chứa đựng những ý nghĩa mà bạn gán cho những trang phục đó.”
Ở mức độ toàn cầu, các ràng buộc của xã hội, văn hóa và ngành công nghiệp lao động là những yếu tố bên ngoài quan trọng nhất ảnh hưởng đến quyết định về việc mặc của người dân. Những yếu tố này sau đó ảnh hưởng vào hành vi của người tiêu dùng ở mức cơ bản. Ví dụ, cửa hàng tạo ra một không khí nhất định trong các cơ sở vật chất để khuyến khích người mua hàng mua các sản phẩm khác nhau. Tất cả mọi thứ từ ánh sáng của cửa hàng đến âm thanh và mùi hương thúc đẩy người mua hàng theo hướng các phong cách khác nhau.
“Khi chúng ta gặp người khác, chúng ta đánh giá họ theo cách nhanh chóng,” Forbes-Bell nói. “Tất cả chúng ta hoạt động dựa trên điều gọi là phép rút kinh nghiệm, đó giống như một bản đồ tâm lý của những điều mà bạn liên kê với. Mọi người sẽ hoạt động dựa trên những phép rút kinh nghiệm này. Ví dụ, nếu chúng ta có kinh nghiệm với một người mặc sá sơn, chúng ta liên kết điều đó với có thể là rất ngầu hoặc chất phát, hoặc là một cái gì đó giống như thời trang đường phố và rất chân thành. Chúng ta đã có liên kết đó sẵn trong đầu dựa trên trải nghiệm trước đó của chúng ta dựa trên văn hóa, xã hội, vv. Sau đó nếu chúng ta gặp người mặc đúng như thế, chúng ta sẽ dánh giá những đặc tính đó cho cá nhân đó. Nhưng nếu ngược lại, nếu bạn có một phép rút kinh nghiệm mà liên kết người mặ tế xuống với việc lười biếng hoặc có thế rời rạc hoặc thô thiển, thì bạn sẽ nghĩ như vậy. Nó thực sự dựa trên trải nghiệm từng người đối với từng người.”
Shakaila Forbes-Bell, người sáng lập của Tâm lý Thời trang, giúp các nhãn hiệu hiểu hành vi … [+] đằng sau các lựa chọn thời trang của khách hàng.
JKG Pictures
Khi Forbes-Bell tiếp tục mở rộng nghiên cứu và tư vấn của mình, cô ấy tập trung vào các bước quan trọng sau đây:
- Cam kết 100% vào những gì bạn muốn tạo ra và làm. Nếu bạn chỉ đứng được một chân, việc đạt đến nơi bạn muốn sẽ mất thời gian hơn.
- Chặn âm thanh trắng. Tập trung vào những gì bạn muốn đạt được. Nhận phản hồi một cách chính trực và áp dụng những gì hợp với tầm nhìn của bạn.
- Giữ tinh thần mở khi cơ hội hiện ra. Có 1 triệu cách để đạt được ước mơ của bạn.
“Covid đã hình thành cách chúng ta tương tác với quần áo của chúng ta,” Forbes-Bell kết luận. “Mọi người đã nhìn vào tủ đồ của họ và nhận ra rằng một phần lớn đều không được sử dụng. Họ đang tương tác với quần áo của họ một cách khác. … Mọi người nhận ra rằng họ có thể làm việc theo cách khác khi họ mặc những bộ trang phục khác nhau. Rất nhiều nghiên cứu cho thấy sự thoải mái có ảnh hưởng tích cực đến trí thức.”
– –
tâm lý học; tâm lý khi mặc (Điều này đã được thay đổi vào tháng 5 năm 2021.)