Sau khi bụi Black Friday tan đi và người mua chi tiêu vào ngày Cyber Monday, các nhà hoạt động trong ngành thời trang sẽ xem xét báo cáo doanh số bán hàng mới nhất của họ để tìm hiểu dấu hiệu về hướng chi tiêu của người tiêu dùng trong những tháng tới. Nhưng với tính bất định và sự dễ bị tổn thương trong hoạt động ngành công nghiệp này, nhiều người sẽ không vội rút ra kết luận chắc chắn.
Chưa rõ liệu con số mua sắm sớm trong mùa lễ cũng như việc công bố tuần này của các chỉ số tình trạng tâm lý tiêu dùng cả hai bên đại Tây Dương có khôi phục sự lạc quan thận trọng mà nhiều người đã cảm nhận vào đầu năm hay không. Lúc đó, ngành công nghiệp thời trang đang tiếp tục bước đầu sau gần hai năm bị đảo lộn do đại dịch. ”Tình trạng Thời trang 2022” từ Business of Fashion và McKinsey & Company đã phát hiện ra rằng một số thương hiệu đã vượt qua hiệu suất trước Covid-19, nhờ vào sự tăng cường nhu cầu tiêu dùng đã kỳ vọng sẽ tiếp tục. Tuy nhiên, chiến tranh Ukraine, khủng hoảng giá cả sinh hoạt và những khó khăn liên tục về chuỗi cung ứng đã làm suy yếu sự lạc quan trong năm 2022.
Năm sau có thể sẽ tiếp tục những thách thức mà ngành công nghiệp thời trang đã phải đối mặt trong nửa cuối năm 2022. ”Khó khăn” và ”không thể dự đoán” là những từ được sử dụng nhiều nhất bởi các nhà quản lý trong cuộc khảo sát của chúng tôi về báo cáo ”Tình trạng Thời trang” mới nhất, sẽ được công bố tại sự kiện BoF VOICES trong tuần này, khi được hỏi về môi trường hoạt động của công ty của họ trong năm tới.
Biết được rằng ý tưởng khôi phục có thể rất mong manh, bất kỳ tín hiệu hy vọng nào cũng có thể chỉ là nhất thời, bởi loạt thách thức mà nền kinh tế vẫn đối mặt. ”Mùa đông của năm nay chỉ mới bắt đầu và vài tuần ấm áp trong tháng 11 không tự động trở thành một mùa ấm áp,” Carsten Brzski, nhà kinh tế trưởng của ING Germany, cảnh báo vào ngày thứ Năm tuần trước khi chỉ số tình hình kinh doanh Ifo hàng tháng của Đức, ghi nhận một phục hồi tăng trưởng mạnh mẽ so với tháng trước. “Chỉ số Ifo ngày hôm nay mang lại hi vọng cho sự ổn định, không hơn không kém.”
Vào ngày thứ ba, chúng ta sẽ có thêm một số chỉ số để làm cho tình hình rõ ràng hơn. Bao gồm cả các chỉ số của Ủy ban châu Âu. Tuy nhiên, tuần trước, Ủy ban đã giảm giá trị dự báo tạm thời mà cho thấy sự phục hồi tăng trưởng từng tháng trong tâm lý tiêu dùng tại EU, lưu ý rằng mức độ tin tưởng vẫn “thấp hơn rất nhiều so với trung bình dài hạn của nó.” Ở Mỹ, nơi niềm tin của người tiêu dùng giảm vào tháng 10 sau hai tháng liên tiếp tăng trưởng, con số tháng 11 được công bố trong tuần này có thể cung cấp thông tin về việc Ngân hàng Dự trữ liên bang sẽ bắt đầu nới lỏng việc tăng lãi suất nhằm kiềm chế lạm phát hay không.
Trong vài tháng qua, việc tăng giá đã tạo ra bóng tối cho ngành công nghiệp thời trang, ảnh hưởng nghiêm trọng đến hành vi tiêu dùng của người tiêu dùng, đặc biệt là trong số những người có thu nhập thấp khi chi tiêu cho các mặt hàng không bắt buộc, như trang phục và giày dép. “Sự tăng giá pháp lý đã lâu đối với các nước phương Tây, và bây giờ sự sợ hãi này đã trở thành hiện thực, chỉ số lạm phát đã thu hút nhiều sự chú ý,” Alberto Prati, giáo sư kinh tế tại Hiệp hội Khoa học Kinh tế Luân Đôn, viết trong một blog gần đây. “Năm 2022, châu Âu, Vương quốc Anh và các khu vực khác mà trong 40 năm qua không trải qua giai đoạn lạm phát lớn đã đạt mức lạm phát kỷ lục.” Và đối mặt với thực tế này, ông thêm, “Lạm phát khiến con người không hạnh phúc.”
Điều này không phải là điều các nhà quản lý thời trang bỏ qua. Lạm phát là một trong những mối quan tâm hàng đầu của các nhà quản lý trong năm kế tiếp, theo báo cáo hàng năm thứ bảy của Tình trạng Thời trang. Báo cáo này, sẽ được công bố trong tuần này trong ngày thứ hai của BoF VOICES 2022, sự kiện hàng năm của BoF dành cho các nhà tư tưởng lớn trong ngành công nghiệp, nhấn mạnh mức lạm phát liên tục cao là một trong những yếu tố góp phần vào sự giảm tốc của ngành công nghiệp trong năm 2023. Như các phiên bản trước đó, ”Tình trạng Thời trang 2023” sẽ sáng tỏ cách ngành công nghiệp có thể — và trong một số trường hợp, đã — đáp ứng và thích nghi với những điều kiện biến động, đồng thời xác định nơi các thương hiệu có thể nắm bắt cơ hội.
Bạn có thể tìm hiểu thêm về Tình trạng Thời trang 2023 tại BoF VOICES 2022. Trong suốt năm phiên hỏi-và-đáp kéo dài ba ngày, bắt đầu vào ngày thứ ba này, chúng tôi sẽ đưa những người điều hành và ảnh hưởng trong ngành công nghiệp thời trang toàn cầu cùng với các chuyên gia suy nghĩ và những người có ảnh hưởng đến thế giới rộng lớn, bao gồm cả Demna.
Đăng ký ngay để tham gia cùng chúng tôi trong toàn bộ sự kiện BoF VOICES hoặc các phiên của bạn, hoàn toàn miễn phí.
”BoF VOICES 2022 được mở cửa, một phần nhờ đối tác của chúng tôi” McKinsey & Co. , Shopify, Flannels, Brandlive, Lenzing, ShopRunner, Snap, Canada Goose, Invisible Collection, Soho House và Getty Images.
Những sự kiện khác để chú ý trong tuần này
Thứ Hai
Cyber Monday
Tỷ lệ thất nghiệp và doanh số bán lẻ của Nhật Bản
Thứ Ba
Báo cáo hàng tháng về Tâm lý tiêu dùng của Mỹ từ The Conference Board
Tình trạng niềm tin kinh doanh và tiêu dùng hàng tháng của EU
Broadway trình diễn vở “The Collaboration”, một vở kịch về mối quan hệ nghệ thuật giữa Andy Warhol và Jean-Michel Basquiat năm 1984, sau ngày công diễn toàn cầu ở Luân Đôn vào tháng Hai
BoF VOICES 2022: Clarissa Ward của CNN phát biểu về cuộc Chiến tranh Ukraine
Thứ Tư
Doanh số quý 3 của Victoria’s Secret, PVH
Tỉ lệ lạm phát tiêu dùng hàng năm của khu vực Eurozone
Phần thứ hai của Gói kinh tế tuần hoàn của Ủy ban châu Âu sẽ được công bố, trong đó đề xuất một luật mới yêu cầu các công ty làm rõ các yêu cầu về môi trường
GDP quý 2 của Ấn Độ
BoF VOICES 2022: Jerry Lorenzo của Fear of God phát biểu về chiến lược của dòng sản phẩm phân tán
Thứ Năm
Doanh số của Ulta Beauty
Ngày đầu tiên của những ngày triển lãm nghệ thuật Art Basel Miami, diễn ra đến hết ngày 3 tháng 12; Pantone công bố màu sắc của năm tại sự kiện này
BoF VOICES 2022: Malala Yousafzai, người đoạt giải Nobel Hòa bình, phát biểu về hoạt động chính trị
Thứ Sáu
Dữ liệu thất nghiệp của Mỹ trong tháng 11
”BoF VOICES 2022 được mở cửa, một phần nhờ đối tác của chúng tôi” McKinsey & Co., Shopify, Flannels, Brandlive, Lenzing, ShopRunner, Snap, Canada Goose, Invisible Collection, Soho House và Getty Images.
”The Week Ahead” muốn nghe ý kiến từ bạn! Hãy gửi gợi ý, đề xuất, khiếu nại và lời khen đến brian.baskin@businessoffashion.com.