Cho dù bạn thà quên những chiếc quần low-rise và áo crop top rực rỡ kim cương, hoặc bạn đang có áo khoác Juicy Couture tracksuit trong danh sách mong muốn của mình, không ai có thể thoát khỏi phong cách Y2K ở thời điểm hiện tại. Phong cách đầu những năm 2000 đang quay trở lại mạnh mẽ. Nhưng tại sao thập kỷ này lại được đưa trở lại và tại sao những xu hướng quay trở lại mỗi 20 năm?
Điều này hoàn toàn nhờ vào chu kỳ phát triển 20 năm – đang được tăng tốc do mạng xã hội. Dưới đây là cách hoạt động của nó.
Mọi thứ đều tuần hoàn
Trước khi chúng ta hiểu tại sao các xu hướng quay trở lại mỗi 20 năm, chúng ta cần trước tiên giải thích cách chu kỳ phát triển thực sự hoạt động.
Vào năm 1937, nhà văn, người sưu tập và nhà sử học thời trang người Anh, James Laver, đã đưa ra một lộ trình về cách nhìn nhận phong cách thời trang qua thời gian. Trong thuật toán này được gọi là Định luật Laver, ông nói rằng nếu bạn mặc theo xu hướng phổ biến một năm sau thời gian của nó, bạn sẽ bị coi là ‘lỗi thời’, sau 10 năm sau thời gian của nó bạn sẽ trở nên ‘xấu xí’, và bạn phải chờ đến 150 năm đầy đủ để xu hướng đó quay trở lại và được coi là ‘đẹp đẽ’.
Mặc dù chúng ta đang bận chờ đợi để xu hướng nóng nhất của năm 1871 quay trở lại trong thời trang (đầm xòe và găng tay dưới cánh tay?), nhưng Định luật Laver vẫn được các nhà dự báo xu hướng sử dụng ngày nay – nhưng có chỉnh sửa một chút.
Theo MasterClass, chu kỳ phát triển hiện nay bắt đầu với giai đoạn ‘Giới thiệu’, trước khi di chuyển qua ‘Tăng lên’, ‘Cao điểm’ (điều này là khi bạn sẽ thấy nó ở Cotton On) và cuối cùng là sự bão hòa đến mức ‘Suy tàn’, và cuối cùng là sự ‘Lỗi thời’ của phong cách hoặc sản phẩm đó.
Nhưng điều này không có nghĩa là xu hướng sẽ không bao giờ quay trở lại.
‘Mới’ trong mắt của người nhìn
Cho đến nay, thập kỷ 2020 đã khá khó khăn. Giữa đại dịch, biến đổi khí hậu gia tăng và việc quyền lợi cho phụ nữ và người da màu bị tranh luận hàng ngày, không có gì ngạc nhiên khi chúng ta đang nhìn lại một thời kỳ khác.
Chuyên gia nội dung của Trendalytics, Kristin Breakell, cho biết trên tạp chí The Zoe Report, rằng việc tìm kiếm về áo khoác lông cừu Y2K tăng 41% so với năm 2019, quần jeans loe tăng 45% và sản phẩm thêu hoa đốm tăng đến 179%.
Ở mức cá nhân, lý do tại sao bạn chọn mặc như thế có thể khá đa dạng: có lẽ chúng ta đang cố học cách mặc giống cha mẹ, hoặc kết hợp những món đồ mà chúng ta từng mặc khi còn là thiếu nhi trong trang phục của mình (xin chào, kẹp hình bướm) nhằm quay trở lại một thời gian đơn giản hơn. Chúng ta đang lấy cảm hứng từ quá khứ để vượt qua hiện tại.
Nỗi nhớ về quá khứ cũng chính là lý do tại sao thế hệ mới lại nắm bắt những xu hướng cũ. Cho đến bây giờ, thế hệ Gen Z chưa từng thấy quần legging loe và dép xỏ ngón bên ngoài IRL. Với họ, đó là mới và hấp dẫn. Đối với các millennial lớn tuổi hơn? Không còn là mới mẻ – họ thà quên rằng những chiếc quần yoga mà họ yêu thích trước đây đang được phục hồi.
Lịch sử luôn lặp lại
Trong một truyền thống tương tự, thời trang thường là một phản ứng với những gì đang diễn ra xã hội và chính trị trong xã hội. Sau Thế chiến II, xã hội chứng kiến sự xuất hiện của váy ngắn hơn. Thời kỳ yên bình và tình yêu năm 60 thấy sự gia tăng của các hoa văn sặc sỡ và các cuộc tuần hành vì nhân quyền tại Mỹ đã mang lại những chiếc áo phản đối miễn phí.
Bây giờ, chúng ta đang đối mặt với những vấn đề tương tự trong phong trào Black Lives Matter và suy thoái kinh tế sau COVID, phản ứng với chính trị và kinh tế xã hội bằng những lựa chọn thời trang rất tương tự.
Các hoa văn sặc sỡ của thập niên 60 đã quay trở lại, cùng với tư duy ‘tình yêu và hòa bình’ (rõ ràng nhất trên TikTok cộng đồng). Váy tennis nhỏ cũng đang được phục hồi – như một cách nhìn lại phong cách của tiệm cắt may American Apparel thời 2000, nhưng cũng có thể là một cách để phản chiếu sức mạnh và sức khỏe thập niên 80/90 (trong khi chúng ta sống sót qua đại dịch) thông qua sản phẩm thể thao.
Tái chế vàng lại
Một điều thường bị bỏ qua trong các cuộc thảo luận về xu hướng là vai trò của việc mua hàng tạp hóa. Khủng hoảng khí hậu đã khiến nhiều người trẻ đã từng mua sắm hàng đã qua sử dụng, và tác động kinh tế của COVID-19 kích thích thêm sự quan tâm này. Theo The Guardian, ứng dụng bán hàng tạp hóa Depop đã thấy tăng 90% lượng người truy cập từ khi đại dịch bắt đầu.
Với sự bùng nổ mua sắm trong nền kinh tế vòng tròn, nhiều người trẻ cũng đang mua những món đồ từ các thập kỷ trước. Mô hình tái chế này dẫn đến các phong cách từ những thập kỷ trước trở nên thịnh hành một lần nữa khi các bạn trẻ đưa vào đó một cái góc nhìn mới – điều mà, một lần nữa, dường như mới với họ.
Tốc độ trên mạng xã hội
Mặc dù James Laver nghĩ rằng cần 50 năm trước khi một xu hướng quay trở lại, nhờ Internet, chúng ta bây giờ thấy các xu hướng được truyền tải với tốc độ nhanh hơn nhiều.
Các bạn trẻ trên TikTok đã bắt đầu lãng mạn hóa hình ảnh ‘grunge Tumblr’ của năm 2014 – chỉ cách đây 7 năm – chứng minh rằng càng có nhiều nội dung chúng ta có quyền truy cập, chúng ta càng nhanh chóng trở nên chán chường và đòi hỏi nhiều xu hướng mới hơn.
Bài viết liên quan
Vậy, thế nào tiếp theo?
Nếu chúng ta cho rằng các xu hướng lập lại mỗi 20 năm, thì thập kỷ tiếp theo mà bạn nên mong đợi là thập kỷ 2010. Hãy mong đợi sự trở lại của rất nhiều màu neon cũng như cà vạt và mũ tril được lấy cảm hứng từ tư duy độc lập Tumblr vào những năm đầu.
Có lẽ nếu chúng ta thực sự may mắn, chúng ta có thể thấy các bạn trẻ sải bước trong phong cách kính 3D nổi lên trở lại. Như biểu tượng Y2K Justin Timberlake từng nói, “Vòng tròn quay về chỗ mình.”