Xu hướng là một trong những từ phổ biến liên quan đến thời trang. Nhiều người thực sự tin rằng thời trang chỉ toàn về xu hướng và những gì mọi người mặc, và công nghiệp này là sự thay đổi trong mùa này và mốt trong mùa khác. Nhưng nếu bạn đã đọc Glam Observer một thời gian, bạn đã biết rằng thời trang không chỉ đơn giản là những gì đang hot trong thời điểm này và một xu hướng không chỉ đơn giản là những gì chúng ta nên mặc để theo đuổi mốt.
Vậy hãy cùng xem xu hướng thời trang được khởi đầu như thế nào và chúng là gì từ quan điểm chuyên nghiệp.
Trước hết, hãy bắt đầu bằng việc nói rằng xu hướng không chỉ được tạo ra và ảnh hưởng bởi chính ngành thời trang. Xu hướng là một phản ánh của tình hình và xã hội mà chúng ta đang sống trong đó. Nếu bạn nghĩ về hoàn cảnh đại dịch, mọi người bắt đầu mặc quần áo thoải mái cả ngày vì chúng ta phải tiếp tục ở nhà suốt thời gian do hạn chế phong tỏa. Ngay cả quần áo công việc cũng thay đổi, vì nhiều người đang làm việc từ xa và các cuộc họp được chuyển sang các cuộc gọi Zoom, việc mặc áo blazer kết hợp với quần legging đã trở thành đồng phục mới của công việc.
Nhu cầu về quần áo homewear và quần áo thể thao tăng mạnh, và điều này không phải là do các thương hiệu đưa ra các bộ đồ thể thao trên sàn diễn trong tuần lễ thời trang. Người tiêu dùng tìm kiếm những bộ đồ thoải mái để mặc ở nhà do điều kiện xã hội mới. Năm 2020, Nike trở thành thương hiệu hot nhất thế giới, đây là lần đầu tiên mà một thương hiệu thời trang xa xỉ không thể giữ vị trí hàng đầu trên Lyst Index về các thương hiệu thời trang hàng đầu. Mặc quần áo thoải mái đã trở thành một xu hướng không được định đạo bởi ngành công nghiệp.
Vậy xu hướng thời trang là gì?
Một xu hướng là một sự thay đổi, một cống hiến. Nó xảy ra khi một màu sắc, sản phẩm, hình dáng, mẫu vải, chất liệu hoặc phong cách trở nên phổ biến trong một khoảng thời gian cụ thể. Và bởi phổ biến, chúng tôi có nghĩa là phần đông người mọi người áp dụng, bắt chước hoặc sao chép một phong cách cụ thể.
Khái niệm về xu hướng bắt đầu từ thế kỷ 14 khi tầng lớp thượng lưu của xã hội thể hiện vị trí xã hội và sự giàu có của mình thông qua việc thay đổi diện mạo.
Đặc điểm của xu hướng thời trang là chúng lên và xuống. Thế kỷ 20 được đặc trưng bởi áo corset, nhưng Coco Chanel đã phá vỡ điều đó vào năm 1920, giải phóng phụ nữ khỏi các ràng buộc của thời đại trước đó. Thay vì tạo ra những bộ trang phục có áo corset, cô ấy chọn lựa một hình dáng thoáng hơn để cho phụ nữ cơ hội tự do hơn.
Tuy nhiên, mặc dù đúng rằng xu hướng xuất hiện và đi qua, nếu chúng khá ngắn, chúng ta không thể xác định chúng là xu hướng mà thuần ngành gọi là đồ nhất thời. Những đồ nhất thời là những phong cách, màu sắc hoặc micro xu hướng xuất hiện và mất đi rất nhanh chỉ kéo dài trong vài tuần, tháng hoặc một mùa. Trong khi đó, những xu hướng thường kéo dài hàng năm hoặc hàng thập kỷ, phát triển và thay đổi theo thời gian, có thể có biến thể nhưng bản chất hình dáng vẫn tương tự. Ví dụ hoàn hảo cho điều này là quần jeans. Chúng ta đã thấy quần jeans trên sàn diễn trong nhiều năm dù trong các biến thể khác nhau.
Thì xu hướng thời trang bắt đầu như thế nào?
Tương tự như ví dụ về đại dịch, trong quá trình lịch sử, đã có nhiều thay đổi về văn hóa, công nghệ, điều kiện kinh tế và xã hội và thời trang đã phản ánh điều đó thông qua các xu hướng khác nhau.
Các yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng thời trang
Xu hướng bị ảnh hưởng bởi văn hóa và xã hội của chúng ta:
- văn hóa đại chúng
- chương trình truyền hình
- phim ảnh
- âm nhạc
- video
- sự kiện hiện tại
- chính trị
- kinh tế
Công nghiệp thời trang cũng ảnh hưởng và tạo ra xu hướng. Hầu hết các xu hướng được nhìn thấy trên sàn diễn trong tuần lễ thời trang. Các nhà thiết kế làm việc với các công ty dự báo xu hướng để xây dựng sơ đồ tư duy cho các thương hiệu với các ý tưởng về màu sắc, mẫu vải trong tương lai, v.v. Ngoài ra, màu sắc được sử dụng bởi các thương hiệu trong bộ sưu tập của họ không được chọn ngẫu nhiên hay chỉ từ sự sáng tạo/tư duy/tầm nhìn của nhà thiết kế mà có tính đến các tổ chức như Pantone nghiên cứu và nghiên cứu màu sắc của năm.
Xu hướng cũng có thể được nhìn thấy ngoài các show thời trang với những phong cách phổ biến đường phố, có vai trò quan trọng trong suốt tuần lễ thời trang như sự kiện diễn ra trên sàn diễn chính.
Các biên tập viên thời trang sau đó là những người đi xem các show thời trang và nhận ra xu hướng trên sàn diễn hoặc bên ngoài, và lan truyền chúng cho chúng tôi trong các tạp chí và bài viết tiếp theo nói về xu hướng và mua sắm trong mỗi mùa.
Truyền thông xã hội, đặc biệt là TikTok và Instagram, đóng vai trò quan trọng trong sự gia tăng hoặc giảm thiểu của xu hướng. Trước đây, ngôi sao nổi tiếng là những người tiếp thu sớm những xu hướng mới và các số giấy in của tạp chí là nơi duy nhất để đọc về các xu hướng, ngày nay những người ảnh hưởng và tạo nội dung trên mạng xã hội có thể hướng dẫn nhu cầu và mong muốn của người tiêu dùng và thông báo cho mọi người về các xu hướng ngay trước khi biên tập viên viết về chúng.
Xu hướng cũng được quyết định bởi các đổi mới mới, công nghệ mới và vật liệu mới. Hãy nghĩ về vải Nylon được giới thiệu trên sàn diễn bởi Miuccia Prada.
Các ngôi sao nổi tiếng và những người nổi tiếng khác như hoàng gia ví dụ (hãy nghĩ về bao nhiêu bài viết bạn đã thấy về các trang phục của Kate Middleton và Megan Markle) cũng có ảnh hưởng và đưa ra xu hướng.
Vòng đời của xu hướng thời trang
Xu hướng thời trang trải qua một vòng đời năm giai đoạn từ giai đoạn giới thiệu khi lần đầu xuất hiện, đến giai đoạn tăng trưởng khi nó trở nên phổ biến, đến giai đoạn lỗi thời khi không còn được thời trang.
Vì xu hướng hoạt động theo chu kỳ, một số xu hướng đã trở lại và sẽ tiếp tục trở lại sau giai đoạn lỗi thời. Bạn có thể đã nhận thấy rằng một số thứ trong tủ quần áo của bố mẹ bạn đang trở lại là xu hướng lại hoặc rằng một số đồ mà bạn đã mua từ vài năm trước mà bạn đã không mặc trong một thời gian dài bây giờ lại là một điều bạn muốn mặc lại. Ví dụ hoàn hảo là chiếc túi Nylon của Prada. Ban đầu được ra mắt vào năm 1984, nó trở nên lỗi thời và gần đây lại trở nên phổ biến. Thương hiệu đã tái ra mắt Re-Edition vào năm 2019. Chiếc túi mini Re-nylon Re-edition 2000 của Prada đã được đề cử là “Túi xách của Năm” trên Lyst năm 2022, gần 40 năm sau khi chiếc túi nylon đầu tiên được giới thiệu trên thị trường.
Hãy xem xét chu kỳ thời trang của các xu hướng.
Giới thiệu
Vòng đời của xu hướng bắt đầu từ giai đoạn giới thiệu của nó. Lần đầu tiên mà một màu sắc, hình dáng, chất liệu hoặc phong cách mới được nhìn thấy. Hầu hết thời gian chúng ta nhìn thấy xu hướng mới trên sàn diễn khi nhà thiết kế trình bày bộ sưu tập mới, quần áo được mặc bởi ngôi sao hay những người ảnh hưởng, hoặc bởi một điều kiện kinh tế và xã hội quan trọng như đại dịch.
Tăng trưởng
Đây là giai đoạn mà xu hướng cụ thể đó bắt đầu tăng năng lượng và thu hút sự chú ý: nhiều người ảnh hưởng và người tạo xu hướng mặc xu hướng cụ thể đó (tự nguyện hoặc hiện nay đặc biệt trên truyền thông xã hội thông qua việc quảng cáo trả phí. Bạn có thể đã nhận thấy khi nhiều người ảnh hưởng quảng cáo cùng một sản phẩm trong cùng một tuần) tăng cầu hỏi của người tiêu dùng. Ở giai đoạn này, sản phẩm hoặc phong cách đó trở nên phổ biến và được ngưỡng mộ trong công chúng. Thị trường tiếp tục sản xuất (sao chép) xu hướng đó nhìn thấy trên sàn diễn và các cửa hàng bán lẻ sẽ cung cấp các sản phẩm tương tự để đáp ứng nhu cầu tăng.
Đỉnh cao
Ở giai đoạn này, xu hướng đã đạt đến tất cả người tiêu dùng. Có thể tìm thấy phong cách đó với giá thấp nhất từ các thương hiệu khác. Các thương hiệu xa xỉ từ giai đoạn này đã quảng cáo xu hướng mới.
Lỗi thời
Các xu hướng đến và đi. Giai đoạn lỗi thời được đạt đến khi thị trường bị quá dư. Xu hướng đó không còn được quan tâm nữa.
Lỗi thời
Đây là giai đoạn khi một xu hướng mới đang nổi lên và do đó xu hướng trước đã trở nên không mốt nữa.
Độ dài của chu kỳ thay đổi từ xu hướng này sang xu hướng khác. Một số xu hướng kéo dài lâu hơn, trong khi những xu hướng đặc biệt gần đây đang diễn sự nhanh chóng (xin chào thời trang nhanh). Khi một xu hướng đặc biệt ngắn quá thì đi vào một siêu chu kỳ và tạo ra một xu hướng đồ nhất thời hay micro.
Vì vậy, tôi hy vọng sau bài viết này bạn sẽ bắt đầu để ý đến các show thời trang với con mắt khác biệt, những màu sắc mà các thương hiệu sử dụng trong bộ sưu tập của họ, cách các thương hiệu thời trang nhanh sao chép xu hướng được giới thiệu bởi nhà thiết kế, những gì người ảnh hưởng yêu thích của bạn đang mặc hoặc sản phẩm mới nhất bạn thấy trên TikTok.
Muốn tìm hiểu thêm về ngành công nghiệp thời trang? 365 ngày của thời trang sẽ sớm ra mắt. Muốn là người đầu tiên biết về điều đó? Đăng ký trong danh sách chờ tại đây