![what is greenwashing in fashion?](https://eztivn6wptm.exactdn.com/wp-content/uploads/2022/12/what-is-greenwashing-in-fashion-640x457.jpg)
Bạn có thể đã nghe nói về thuật ngữ Greenwashing. Với sự tăng cường đáng kể trong nguồn thông tin về thời trang và các phương tiện truyền thông, cần dừng lại và đặt hai câu hỏi:
Từ này có ý nghĩa gì và ngành công nghiệp thời trang liên quan như thế nào? Cụ thể hơn, điều này ảnh hưởng như thế nào đến bạn như một người tiêu dùng có ý thức về môi trường và đạo đức?
Greenwashing là gì?
Greenwashing là việc xuyên tạc những nỗ lực về môi trường của một tổ chức. Thuật ngữ này, được James Jay Westerveld đặt ra, ban đầu được sử dụng để chỉ ra việc xuyên tạc trong ngành khách sạn, và sau đó được sử dụng để xác định những hành vi đánh lừa của bất kỳ tổ chức nào liên quan đến mục tiêu và hành động môi trường của họ.
Greenwashing trong ngành thời trang là gì?
Greenwashing trong ngành thời trang đề cập đến việc quảng cáo sai lệch về các nỗ lực môi trường của một thương hiệu mà không có các hành vi kinh doanh để chứng minh những tuyên bố này.
Các dấu hiệu nhận biết Greenwashing trong ngành thời trang?
![Greenwashing-Intructions](https://eztivn6wptm.exactdn.com/wp-content/uploads/2022/04/Greenwashing-Intructions.jpeg)
Thường thì việc này bao gồm việc cung cấp thông tin đánh lừa đối với khách hàng về tính bền vững của sản phẩm thông qua quảng cáo đầy gian dối và tuyên bố mờ nhạt về nguồn cung, chuỗi cung ứng và tác động môi trường. Greenwashing giúp cho các công ty trông bền vững hơn thực tế trong khi tối đa hóa lợi nhuận bằng cách sử dụng các phương pháp kinh doanh không đạo đức và phương pháp sản xuất không bền vững trong coulisses. Nó cũng có thể có nhiều hình thức khác nhau, từ trò lừa dối trắng trợn đến quảng cáo tinh subte.
Cuối cùng, Greenwashing thường liên quan đến những tuyên bố tham vọng thiếu đầy đủ sự minh bạch về những ảnh hưởng thực tế đối với môi trường hoặc vấn đề quyền lợi của người lao động.
Làm thế nào để nhận biết khi một thương hiệu thời trang đang Greenwashing?
Việc hỗ trợ các doanh nghiệp tham gia vào Greenwashing có thể tránh được nếu có một chút kiến thức. Nghiên cứu một thương hiệu để đảm bảo rằng nó được xem là bền vững và có ý thức đạo đức là chìa khóa để tránh việc ủng hộ các công ty tham gia vào Greenwashing.
Vậy, làm thế nào để làm điều này? Làm thế nào để nhận ra những gian nan đôi khi khó nhìn thấy của “greenwashing” bằng đôi mắt chính mình?
5 cách nhận biết các thương hiệu thực hiện Greenwashing
Tham khảo tiêu chí bền vững của Eco-Stylist, chúng ta có thể quan sát 5 cách mà các thương hiệu có thể bền vững hơn, và tương ứng với đó, 5 cách mà các thương hiệu có thể greenwash. Tiêu chí của chúng tôi tập trung vào tính bền vững của chất liệu của một thương hiệu, tính bền vững của các cơ sở sản xuất của họ, sự phát triển của các nhà sản xuất, mức lương sống và lãnh đạo đạo đức.
Hãy khám phá cách mà các thương hiệu thực hiện greenwash trong mỗi trong 5 lĩnh vực này.
1. Sự bền vững của Chất liệu của một thương hiệu
Trong ngành công nghiệp thời trang, các công ty hiếm khi làm việc trực tiếp với nhà máy dệt may cung cấp chất liệu và sợi. Thay vào đó, hầu hết các ngành công nghiệp với chuỗi cung ứng lớn sử dụng một đối tác trung gian để cung cấp các vật liệu và sản phẩm. Một thương hiệu không liên quan trực tiếp đến việc cung cấp vật liệu, nhưng tuyên bố là thân thiện với môi trường có thể đang thực hiện greenwashing.
![fossil fuel based fabric polyester](https://eztivn6wptm.exactdn.com/wp-content/uploads/2022/11/synthetic-fabric-polyester-fossil-fuel-based.jpg)
Một cách để tránh điều này là để các thương hiệu công khai về chất liệu họ sử dụng, tại sao những chất liệu đó là thân thiện với môi trường hơn và chứng chỉ phù hợp mà nhà cung cấp vật liệu có.
Nhận xét: Tìm kiếm các thương hiệu sử dụng các chất liệu thân thiện với môi trường như cây gai, Tencel và bông hữu cơ và công bố nơi chất liệu đó xuất xứ, cũng như các chứng chỉ liên quan như GOTS và GRS.
2. Sự bền vững của Quy trình Sản xuất
Các nhà máy sản xuất thường là nơi Greenwashing có ảnh hưởng lớn nhất đối với môi trường. Công dân và động vật thường bị ảnh hưởng tiêu cực bởi quá trình nhuộm vải, vì việc thải các kim loại nặng và chất độc thường được xả vào các hệ thống nước địa phương.
Việc tiếp xúc và tiếp xúc với nước nhuộm và hóa chất này đã làm cho dân địa phương ở Trung Quốc bị bệnh và đã liên quan đến việc tăng tỷ lệ ung thư, các bệnh da và sự phát triển trí tuệ chậm của trẻ em. Đảm bảo rằng quá trình sản xuất bền vững như việc nhuộm vải sử dụng để sản xuất sản phẩm là một cách mà người tiêu dùng có thể tránh Greenwashing từ các thương hiệu thời trang.
Nhận xét: Nếu một thương hiệu tuyên bố sản xuất có tính bền vững, hãy tìm kiếm các chứng chỉ như Oeko-Tex, GOTS, Bluesign hoặc một chứng chỉ như Eco-Stylist, nếu không, thương hiệu có thể đang thực hiện greenwashing.
3. Sự phát triển của người làm
40 triệu người làm công việc lắp ráp quần áo, những người tạo ra sản phẩm, làm việc trên toàn cầu trong chuỗi cung ứng dệt may toàn cầu, thường thực hiện các nhiệm vụ lặp đi lặp lại gây hại với quá trình thử thách không thoáng khí. Mà không có quá trình thông khí phù hợp đối với chất ô nhiễm, chẳng hạn như các hạt không khí tổng hợp hoặc bụi bông, có thể gây ra các bệnh về hô hấp, như bệnh phổi và ung thư. Ngoài ra, các rủi ro nguyên nhân về vận động cơ học của cơ xương khớp như hội chứng cổ tay và viêm khớp có thể xảy ra do sử dụng quá mức và nhiệm vụ lặp đi lặp lại.
Nhận xét: Để đảm bảo các thương hiệu đầu tư vào phát triển của người làm, hãy kiểm tra các chứng chỉ như Công bằng Thương mại hoặc chứng chỉ Eco-Stylist và tránh các thương hiệu không có chứng chỉ này.
4. Mức lương sống
![Living wage shoe brand Nisolo](https://eztivn6wptm.exactdn.com/wp-content/uploads/2020/11/maker.jpg)
Ngoài việc quan tâm đến sức khỏe và sự phát triển của người làm, việc xem xét mức lương của họ cũng rất quan trọng. Chỉ có dưới 2% người làm quần áo kiếm được mức lương sống, vì vậy, việc cung cấp một mức lương công bằng là quan trọng đối với sinh kế và khả năng hỗ trợ gia đình của họ.
Greenwashing có thể xảy ra khi các công ty báo cáo sai lệch về mức lương của nhân viên hoặc tuyên bố trả mức lương công bằng mà không có bằng chứng hỗ trợ. Thực tế, nhiều thương hiệu chỉ cam kết mức lương tối thiểu trong Điều khoản và Điều kiện công việc của họ, mà thường thấp hơn mức lương sống. Nhãn hiệu thời trang nhanh bị cáo buộc làm điều này, ví dụ, đã vòng vo e ngại việc trả lương cho công nhân tại Los Angeles chỉ với giá 4,66 đô la một giờ. Đọc thêm về mức lương sống trong bài viết này.
Nhận xét: Tìm hiểu về chứng cứ cho thấy một thương hiệu trả mức lương sống, bằng cách công bố mức lương thực tế của họ hoặc có các chứng chỉ như Công Bằng Thương mại.
5. Lãnh đạo đạo đức
Các nhà lãnh đạo của công ty có thể chọn nhận chứng chỉ từ các tổ chức đánh giá các tiêu chuẩn sản xuất, như Fair Trade America và Textile Exchange. Một hình thức chứng chỉ khác là dấu ấn toàn diện như Eco-Stylist.
Các thương hiệu không có bất kỳ chứng chỉ hoặc dấu ấn nào có thể đang thực hiện Greenwashing. Để kiểm tra cuối cùng, hãy xem xem họ có trang bền vững trên trang web của mình chia sẻ các ví dụ thực tế về những nỗ lực của họ hay không, nếu không, đó là một tín hiệu đỏ.
Nhận xét: Người tiêu dùng có thể tránh bẫy của Greenwashing bằng cách tìm kiếm các thương hiệu có chứng chỉ hoặc nếu không có chứng chỉ, một trang bền vững mạnh mẽ, được hỗ trợ bằng tính minh bạch và các ví dụ thực tế.
Tại sao các nhà bán lẻ thời trang thực hiện Greenwashing?
Lý do chính các thương hiệu thực hiện Greenwashing là tiền bạc. Các thương hiệu hiểu rằng người tiêu dùng quan tâm hơn đến tính bền vững và cách sản phẩm được tạo ra, và Greenwashing là một cố gắng để kiếm đôi đồng của bạn mà không thực sự đầu tư công sức để làm cho sản phẩm bền vững hơn.
Mâu thuẫn của các thương hiệu lớn: tính bền vững thực sự hay Greenwashing?
![the paradox of big brands greenwashing example shein](https://eztivn6wptm.exactdn.com/wp-content/uploads/2022/12/The-paradox-of-big-brands-greenwashing-shein.jpg)
Nói chung, các thương hiệu lớn có ảnh hưởng môi trường lớn nhất và ít bền vững nhất. Chúng tôi biết điều này sau khi nghiên cứu hàng trăm thương hiệu, các thương hiệu lớn thông thường có điểm số thấp hơn, hoặc trong trường hợp của các thương hiệu như Shein, thấp nhất.
Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là tất cả những nỗ lực của họ không thực sự. Đôi khi các thương hiệu lớn thực sự cải thiện để trở nên bền vững hơn, và đôi khi họ cũng làm những điều tốt đẹp.
Tuy nhiên, cuối cùng, khi các công ty dầu mỏ khởi động các chương trình năng lượng sạch nhỏ (tính so với quy mô của họ), chúng có thể thực sự tồn tại nhưng vẫn là một phần của vấn đề và việc họ tự nhận là giải pháp cũng là không thành thật.
Tương tự, các thương hiệu thời trang nhanh chóng là mối đe dọa lớn nhất đối với quyền con người và môi trường trong ngành công nghiệp thời trang. Tránh mua sắm thời trang nhanh chóng và hỗ trợ các thương hiệu đạo đức và bền vững hơn làm mối đe dọa lớn hơn.
5 Ví dụ Greenwashing thời trang nhanh chóng
1. H&M bị kiện vì greenwashing
Gã khổng lồ thời trang nhanh chóng H&M đã bị kiện nhiều lần vì greenwashing, thông thường vì đánh lừa mọi người tin rằng các sản phẩm Conscious Choice của họ là bền vững. Ngoài ra, một báo cáo phát hiện 96% tuyên bố bền vững của H&M là sai lệch hoặc đánh lừa.
Trên thực tế, vào năm 2020, chúng tôi chỉ trích H&M vì greenwashing bộ sưu tập Billie Eilish của họ, bạn có thể đọc thêm về điều này ở đây.
2. Romwe tuyên bố trả mức lương sống
![greenwashing-brands-examples-romwe](https://eztivn6wptm.exactdn.com/wp-content/uploads/2022/12/greenwashing-brands-examples-romwe.jpg)
Trên trang web của Romwe, họ tuyên bố “chúng tôi cam kết trả mức lương sống cho tất cả nhân viên của chúng tôi,” đó là điển hình của greenwashing. Tuyên bố này là sai lệch vì khi họ nói “nhân viên”, họ không có nghĩa công nhân may mặc, người kỹ thuật không phải là nhân viên của họ, nhưng lại là những người bị khai thác nhiều nhất trong ngành thời trang.
Romwe cũng không cung cấp bằng chứng để chứng minh một tuyên bố táo bạo như vậy.
3. Bộ sưu tập Join Life của Zara
Join Life được cho là dòng sản phẩm bền vững của Zara, nhưng đã được phát hiện rằng ngay cả bộ sưu tập này cũng không thật sự bền vững. Và đó thậm chí không phải là phần tồi tệ nhất.
Zara đã khởi động Join Life vào năm 2016, và sau sáu năm, họ có thể đã biến nó thành cả bộ sưu tập của mình, nhưng họ không chọn làm điều đó. Join Life chỉ là một biểu tượng nhỏ để tượng trưng cho cam kết với sự bền vững của Zara, cho thấy họ thực sự không quan tâm.
4. Dòng sản phẩm evoluShein của Shein
![greenwashing-brands-examples-shein](https://eztivn6wptm.exactdn.com/wp-content/uploads/2022/12/greenwashing-brands-examples-shein.jpg)
Vào năm 2022, Shein ra mắt bộ sưu tập thời trang nhanh eco “evoluShein”. Adam Whinston, người làm trưởng ban ESG tại Shein, cho biết bộ sưu tập này là “một phần có ý nghĩa trong việc thực hiện hành trình của chúng tôi để làm cho sản phẩm có ý nghĩa, phù hợp với túi tiền của tất cả mọi người.”
Cái chúng ta đã nói về các thương hiệu thực sự là vấn đề, nhưng cũng tự nhận mình là phần giải pháp? Là một thương hiệu thời trang nhanh ultra với 6.000 kiểu dáng mới mỗi ngày, Shein là một trong những thương hiệu không bền vững nhất, nếu không nói là thương hiệu không bền vững nhất trên hành tinh.
5. Boohoo chọn Kourtney Kardashian là Đại sứ Bền vững
Điều này là khá rõ ràng. Thương hiệu thời trang nhanh không bền vững khác là Boohoo, hợp tác với một ngôi sao nổi tiếng để cải thiện hình ảnh về môi trường của mình, thay vì thực sự làm việc để trở thành một thương hiệu tốt hơn.
Để biết thêm chi tiết về màn trình diễn Greenwashing này, hãy xem bài viết của SFF.
Có thể làm gì với vấn đề Greenwashing trong ngành dệt may?
Nơi chúng ta chọn mua quần áo của mình có ý nghĩa. Bạn có hay không nhận ra, Greenwashing đang diễn ra trong ngành thời trang và bạn có thể đang mua hàng từ các thương hiệu tham gia vào việc đó.
Là một người tiêu dùng, bạn có thể sử dụng 5 gợi ý ở trên để nhận ra và xác định Greenwashing. Nếu bạn chỉ muốn biết ngắn gọn, đây là 6 gợi ý nhanh chóng để giúp bạn tránh Greenwashing và thực sự mua sắm bền vững!
6 cách tránh những tuyên bố bền vững của Greenwashing
1. Sử dụng một tổ chức giám sát bền vững của thương hiệu thời trang
Sử dụng một nguồn thông tin uy tín như Eco-Stylist để tìm kiếm các thương hiệu bền vững mà bạn có thể tự tin ủng hộ và tìm hiểu thêm về các thương hiệu để tránh.
2. Tìm hiểu nơi sản xuất quần áo
![KNOWN-SUPPLY_tag_MeetTheMaker](https://eztivn6wptm.exactdn.com/wp-content/uploads/2022/01/KNOWN-SUPPLY_tag_MeetTheMaker.jpg)
Tính minh bạch là một phần quan trọng của sự bền vững. Kiểm tra xem các thương hiệu có chia sẻ nơi sản xuất quần áo, bao gồm ideal tại nhà máy, mức lương và thậm chí còn tốt hơn là ai đã làm. Hãy xem Adelante và KNOWN SUPPLY để xem ví dụ về các thương hiệu có tính minh bạch xuất sắc.
3. Tìm hiểu về việc sử dụng vật liệu thân thiện với môi trường
Việc sử dụng các chất liệu bền vững hơn là một cách quan trọng để giảm thiểu tác động môi trường của một thương hiệu và hầu hết các thương hiệu chia sẻ chất liệu của họ trên các trang sản phẩm. Xem hướng dẫn của chúng tôi về các loại vải bền vững nhất và không bền vững nhất.
4. Quét trang web của công ty để tìm trang bền vững
Những thương hiệu cam kết với sự bền vững luôn có một trang về bền vững. Đôi khi bạn có thể tìm thấy nó trên trang giới thiệu hoặc trang minh bạch. Kiểm tra Colorful Standard để xem một ví dụ tốt.
5. Kiểm tra các chứng chỉ của bên thứ ba
6. Đặt câu hỏi và liên hệ với công ty
Khi không chắc chắn, hãy liên hệ!
Nơi mua sắm thời trang thực sự bền vững ở đâu?
Nếu bạn đang tìm kiếm các thương hiệu bền vững mà không thực hiện Greenwashing, hãy xem Hướng dẫn Thương hiệu chúng tôi về hơn 90 thương hiệu được chứng nhận.
![where to shop truly sustainable clothing brands](https://eztivn6wptm.exactdn.com/wp-content/uploads/2022/12/where-to-shop-truly-sustainable-clothing-brands.jpg)
Câu hỏi thêm về Greenwashing?
Xem các hướng dẫn khác của chúng tôi:
- Làm influencer thúc đẩy thời trang nhanh và Greenwashing
- Vai trò của phương tiện truyền thông trong thiết lập hình ảnh Greenwashing
Đối với bất kỳ thông tin khác, hãy cho chúng tôi biết trong phần bình luận.
Nếu bạn thích bài viết này, hãy chia sẻ – điều đó thực sự giúp đỡ chúng tôi!
Tham khảo:
- Becker-Olsen K., Potucek S. (2013) Greenwashing. Trong: Idowu S.O., Capaldi N., Zu L., Gupta A.D. (eds) Encyclopedia of Corporate Social Responsibility. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-28036-8_104
- Szabo, S., Webster, J. Perceived Greenwashing: The Effects of Green Marketing on Environmental and Product Perceptions. J Bus Ethics (2020). https://doi.org/10.1007/s10551-020-04461-0
- Bick, R., Halsey, E., & Ekenga, C. C. (2018). The global environmental injustice of fast fashion. Environmental health : a global access science source, 17(1), 92. https://doi.org/10.1186/s12940-018-0433-7