Con đường ít ai đi
Con đường mà chúng ta đang đi theo, theo mô hình tuyến tính, đang dẫn chúng ta trực tiếp đến một tình trạng tàn phá môi trường. Nhưng còn một con đường khác để chọn, một con đường vừa bền vững vừa có lợi nhuận hơn. Hãy chào đón nền kinh tế vòng tròn. Phương pháp đổi mới này tái tưởng tượng lại mô hình “lấy-sản xuất-vứt bỏ” truyền thống, thay vào đó thúc đẩy khái niệm hệ thống vòng lặp đóng trong đó lượng rác thải được giảm thiểu và tài nguyên được sử dụng trong thời gian dài nhất có thể. Bằng cách ủng hộ nền kinh tế vòng tròn, các thương hiệu có thể đóng góp vào việc tạo ra một thế giới trong đó chúng không còn sản sinh rác thải mà thay vào đó là tạo ra giá trị.
Nền kinh tế vòng tròn là sự tận dụng tối đa các vật liệu và sản phẩm hiện có và nhấn mạnh tầm quan trọng của việc giảm thiểu rác thải và hạn chế sử dụng tài nguyên. Một cách để đạt được điều này là thông qua việc áp dụng các mô hình kinh doanh vòng tròn thay thế có thể tách biệt luồng thu nhập từ sản xuất và sử dụng tài nguyên. Có bốn mô hình kinh doanh chính đang trở nên phổ biến trong nền kinh tế: bán lại, cho thuê, sửa chữa và tái chế.[4]
Vòng xoay trong sự vòng tròn
Bán lại liên quan đến việc bán hàng giữa cá nhân hoặc sử dụng các sàn giao dịch của bên thứ ba cho các hoạt động buôn bán trực tuyến lại. Mô hình cho thuê cho phép thuê hàng giữa cá nhân và cũng có thể là mô hình thuê và đăng ký quy mô lớn từ nhiều thương hiệu hoặc khách hàng cá nhân. Sửa chữa liên quan đến việc đưa sản phẩm hoặc các thành phần bị lỗi hoặc hỏng trở lại trạng thái có thể sử dụng được, trong khi tái chế liên quan đến việc tạo ra những sản phẩm mới từ sản phẩm hiện có thông qua việc phân tách, nhuộm lại và tái sử dụng. Những mô hình này mang đến cho doanh nghiệp và cá nhân cơ hội giảm thiểu rác thải, tiết kiệm tài nguyên và xây dựng một tương lai bền vững hơn.
Các mô hình kinh doanh vòng tròn đem lại lợi ích cho cả môi trường và doanh nghiệp. Tại châu Âu, chuyển đổi sang nền kinh tế vòng tròn có thể giảm lượng khí carbon dioxide lên đến 50% vào năm 2030 [5], trong khi các doanh nghiệp có thể tạo ra doanh thu mà không cần phải sản xuất các sản phẩm mới từ đầu. Sự chuyển đổi này sang các hoạt động vòng tròn có thể mang lại khoảng 700 tỷ đô la Mỹ vào năm 2030, tương đương với 23% của thị trường thời trang toàn cầu. [6] Ngoài ra, bằng cách sử dụng tài nguyên hiệu quả hơn, các doanh nghiệp có thể giảm chi phí sản xuất.
Ngành công nghiệp thời trang cần giảm lượng khí thải 50% hoặc 1,1 tỷ tấn vào năm 2030 để góp phần hạn chế sự nóng lên toàn cầu đến 1,5 độ, như đã định trong Báo cáo Đánh giá và Ban hành Hợp đồng Paris năm 2015 của Ủy ban Hiệp phương diễn đồng về biến đổi khí hậu (IPCC).[7] Việc bán lại, cho thuê, sửa chữa và tái chế có thể đóng góp đáng kể vào việc giảm lượng khí thải của ngành công nghiệp này, với khả năng giảm tổng cộng lên đến 16% nếu những mô hình này đạt 23% thị phần vào năm 2030. [8] Việc đạt được nhiều sử dụng từ ít sản phẩm cũng có thể giúp giảm các tác động tiêu cực đối với đa dạng sinh học liên quan đến sản xuất sợi từ tài nguyên tự nhiên và việc xử lý chúng. Khi làm như vậy, nó có thể tăng cường việc sử dụng sản phẩm từ 25 lần sử dụng trên mỗi mặt hàng lên 45 lần sử dụng trung bình.
Chứng minh qua việc phục vụ món pudding
Để hoàn toàn ủng hộ nền kinh tế vòng tròn, các thương hiệu cần tái xem xét mô hình hoạt động của họ, bao gồm các chỉ số hiệu suất (KPI), khuyến mãi cho khách hàng và kinh nghiệm. Đặt mục tiêu ngừng sử dụng tài nguyên tự nhiên mới và theo dõi tỷ lệ doanh thu và sản xuất chứng tỏ cam kết với các mục tiêu môi trường và đáp ứng yêu cầu của khách hàng. Ngoài ra, khích lệ khách hàng tham gia vào các mô hình vòng tròn thông qua các chương trình thân thiết và cung cấp một số sản phẩm chỉ thông qua các mô hình vòng tròn là rất quan trọng. Để đảm bảo thành công của mô hình kinh doanh vòng tròn, các công ty cũng phải đầu tư vào khu trải nghiệm thuận tiện, thiết lập các nền tảng cộng đồng lối sống, và thiết kế các chiến dịch tiếp thị nhằm làm cho các mô hình vòng tròn dễ dàng và phổ biến như các mô hình tuyến tính truyền thống.
Để thúc đẩy sự tham gia của người tiêu dùng vào nền kinh tế vòng tròn hơn nữa, các thương hiệu có thể cung cấp dịch vụ sửa chữa, mending và giặt là, cùng cung cấp mẹo “làm tự tại nhà” và truyền cảm hứng cho khách hàng để giữ cho thời trang kéo dài lâu hơn. Bằng cách làm như vậy, khách hàng phát triển sự gắn kết mạnh mẽ với quần áo của họ, điều này dẫn đến sự trung thành với thương hiệu.