Với số lượng sản phẩm quần áo đồ sộ trên thị trường toàn cầu ngày nay, và một số có hình dạng và mục đích tương tự, khó phân biệt một số sản phẩm khác nhau. Mặc dù chức năng của một sản phẩm là điểm đặc thù quan trọng, việc phân loại nó có thể trở nên phức tạp, đặc biệt khi cố gắng phân biệt nó với các sản phẩm cạnh tranh.
Vì việc xác định một sản phẩm không cần phải là một “đầu đau”, điều quan trọng là hiểu tất cả các bước dẫn đến việc giao tiếp hiệu quả. Và vì vậy, quan trọng nhất là hiểu cách xác định một sản phẩm, lấy vào tài khoản lĩnh vực hoạt động và khách hàng mục tiêu của nó. Trong tất cả các ngành này, kiến thức này là cần thiết, nhưng trong ngành công nghiệp thời trang, do mật độ của nó, nó càng tập trung nhiều hơn vào việc trả lời câu hỏi “Sản phẩm Thời trang là gì?”
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ cố gắng hiểu tất cả các lĩnh vực phụ thuộc lẫn nhau tạo nên một sản phẩm thời trang và cách chúng ta có thể hiển thị giao tiếp hiệu quả bằng cách định nghĩa đúng một mục cụ thể.
Sản phẩm Thời trang là gì?
Có thể xác định một sản phẩm là hàng hóa vật chất hoặc không vật chất dành cho người tiêu dùng. Nó có thể là đối tượng物 thể物 lý, dịch vụ由 mà một ngành công nghiệp cụ thể sản xuất ra, hoặc thậm chí là ý tưởng mang giá trị mua hàng.
Các khái niệm này, khi áp dụng vào ngành công nghiệp thời trang, liên quan đến một sản phẩm được thiết kế, sản xuất và cung cấp cho công chúng dựa trên khái niệm thời trang. Do đó, nhưng món đồ, phụ kiện, trang sức, giày déphoặc bất kỳ danh mục nào trong hệ thống thời trang đều có thể hiểu là sản phẩm thời trang.
Thời trang là gì, và tại sao điều này quan trọng đến việc hiểu về ngành công nghiệp thời trang?
Để hiểu một sản phẩm thời trang là gì, điều cần thiết là hiểu một cách cơ bản thời trang được hiểu là một hình thức tự diễn đạt bản thân xảy ra tại một thời điểm nhất định và miêu tả một phong cách. Thời trang được thúc đẩy bởi xu hướng又 xu hướng又, lần lượt又,又 bị影响 bị影响 bởi 很多面方面 xã hội³ quy chuẩn đồng hành, chính sách chính trị, văn hóa, nghệ thuậtvà, các lối sống khác nhau, trong số những yếu tố khác.
Ngành công nghiệp thời trang bao gồm toàn bộ ngành công nghiệp sản xuất hàng thời trang. Đây là một ngành công nghiệp toàn cầu, thích nghi liên tục, bao gồm thiết kế, sản xuất và tiếp thị quần áo và phụ kiện. Ngành công nghiệp thời trang được hỗ trợ bởi các nhà sản xuất, nhà bán lẻ, nhà thiết kế, nhà ảnh hưởngstylist, nhà nhiếp ảnhvà 模特và làm việc để tạo ra thời trang và mang nó đến thế giới.
Một sản phẩm thời trang quan trọng do đó vì nó thể hiện một hình thức biểu hiện cá nhân sáng tạo, cho phép bất kỳ ai truyền tải cá nhân còn sống, quan điểm, giá trị, và cảm xúc của mình trong thế giới, đồng thời mang lại một cảm giác thuộc về và cá nhân. Quần áo có thể tiết lộ ngữ cảnh xã hội hoặc giao tiếp các thông điệp xã hội. Do đó, ngành công nghiệp thời trang thường đại diện cho tác động và tính thích hợp nhất trong cuộc sống con người.
Làm thế nào để phân loại các sản phẩm thời trang?
Một sản phẩm thời trang có thể được chia thành nhiều nhóm thông qua một số yếu tố. Yếu tố đầu tiên và quan trọng nhất là nhóm chính mà nó thuộc về, có thể là:
- Áo trên – bao gồm quần áo mặc trên cơ thể như áo sơ mi, áo blouse, áo len, áo sơ mi, áo tank top, và áo thun;
- Quần – mô tả quần áo mặc ở phần dưới cơ thể và gồm váy, quần và quần soóc;
- Váy – là một món đồ gồm một mảnh được sử dụng cho cả phần trên và dưới cơ thể;
- Quần áo đi ngoài – bao gồm tất cả các món đồ mà có thể được mặc trên một món đồ khác, như áo vest và áo khoác;
- Giày dép – ảnh trên liên quan tới các loại giày dép như ủng, dép sandal, giày tennis và các loại giày dép khác;
- Phụ kiện – bao gồm tất cả các chiếc phụ kiện được sử dụng để hoàn thành một bộ đồ, như trang sức, mũ, khăn quàng cổ và túi;
- Quần áo bơi – bao gồm các sản phẩm được sử dụng để bơi như bikini và bộ đồ bơi;
- Đồ lót – bao gồm tất cả các loại đồ lót;
- Quần áo thể thao – liên quan đến tất cả các sản phẩm được thiết kế cho ngành công nghiệp quần áo và dụng cụ thể thao;
- Làm đẹp bao gồm mọi thứ giúp chăm sóc ngoại hình của bạn, như trang điểm, nước hoa và chăm sóc da.
Phân loại sản phẩm thời trang theo khách hàng mục tiêu
Nhóm quan trọng thứ hai khi nhắc đến sản phẩm thời trang là khách hàng mục tiêu của chúng, đó là động cơ mà một mảnh cụ thể đã được làm ra. Để xác định đúng một sản phẩm thời trang, chúng ta phải nhận ra nhóm chúng thuộc về. Sản phẩm là dành cho phụ nữ hay đàn ông? Nó được thiết kế cho những người có khuyết tật hoặc cơ thể cỡ lớn? Nó là sản phẩm dành cho trẻ em, người trẻ tuổi, hay người lớn? Thu hút khách hàng đóng một vai trò quan trọng trong kinh doanh thời trang vì họ là những người tiêu dùng. Vì vậy, thị trường mục tiêu của ngành bán lẻ thời trang có các danh mục được xác định rõ ràng mà một sản phẩm có thể được đặt vào :
- Thời trang phụ nữ;
- Thời trang nam giới;
- Thời trang bao gồm tất cả các loại quần áo, giày dép, phụ kiệnmô tả, trong bài viết này, đây là các yếu tố sẽ được mô tả cụ thể của một sản phẩm thời trang.
- Chất liệu
- organza;
- chiffon;
- denim;
- twill;
- velvet;
- corduroy;
- tweed;
- herringbone;
- flannel;
- molten;
- gabardine;
- crepe;
- linen;
- lace;vv.
- pastels
- neutrals
- metallic
- bright
- neon colors.
- hoa;
- từ tượng trừu;
- bản sắc;
- hình học;
- sọc;
- họa tiết chấm bi;
- họa tiết thú vật;
- paisley;
- caro
- cúc bấm
- khóa kéo
- dán Velcro
- khuyên nhún
- khuy móc
- lò xo
- thêu
- đính hạt
- mảnh bạc
- ren
- túi
- đồ trang trí-, và nhiều người khác.
- Global Organic Textile Standard (GOTS) là chứng chỉ danh cho các sợi hữu cơ và được sử dụng rộng rãi khi nói về bông
- Fairtrade Cotton được sử dụng để chỉ rằng quá trình phát triển bông trong chuỗi cung ứng dệt may đã được tiến hành theo cách làm công bằng
- OEKO-TEX xác định rằng các chất liệu an toàn và tiêu chuẩn về môi trường đã được sử dụng.
- Global Recycled Standard (GRS) là chứng chỉ cho các sản phẩm được làm từ các chất liệu tái chế
- Bluesign chứng nhận các chất liệu được phát triển với các phương pháp lành mạnh, an toàn và thân thiện với môi trường.
- Sustainable Apparel Coalition (SAC) là chứng chỉ cho một sản phẩm cụ thể nhưng dành cho một công ty sử dụng các vật liệu bền vững trong quá trình sản xuất của mình.
- định kiến;
- hiện đại;
- hoa cổ điển;
- thời trang đường phố;
- boho;
- thường ngày;
- trang trọng;
- sang trọng;
- chuyên nghiệp;
- thể thao;
- phong cách pha trộn;
- tối giản.
Chất liệu là một trong những nhóm con lớn nhất. Nếu không có nó, không có hàng may mặc có thể được sản xuất và, vì nó là một yếu tố quan trọng, nó có thể tiết lộ loại sản phẩm nó là, cho công chúng mục tiêu nó đã được sản xuất cho, mùa phù hợp để sử dụng sản phẩm cụ thể, v.v.
Chúng ta có thể xác định chất liệu là một vật liệu được làm từ các sợi được thắng hoặc dệt cùng nhau. Theo nguyên liệu thô, chúng ta có thể có các chất liệu làm từ sợi tự nhiên như bông, lụa, lanh và len, và cũng là sợi tổng hợp như polyester, viscose, modal, nylon, v.v. Trong phạm vi này, ta có thể khám phá nhiều chất liệu khác nhau khác mà bài viết này sẽ không cung cấp đủ thông tin. Nhưng làm mẫu nhỏ, chúng ta có thể xác định ba kỹ thuật khác nhau được sử dụng bởi ngành công nghiệp dệt may để sản xuất chất liệu: lụa, taffeta và vải twill. Từ những kết hợp này có thể tạo ra các chất liệu chất lượng khác nhau trong chuỗi cung ứng mô tả một sản phẩm và tạo ra một nhóm con hoàn chỉnh. Một số ví dụ là:
Vì vậy, chúng ta nhận ra rằng một số chất liệu, chẳng hạn như denim, có các đặc điểm cụ thể và có kích cỡ đủ lớn để tạo ra một danh mục hoàn chỉnh của các sản phẩm – jeans, đầm denim, áo sơ mi và áo khoác đều được nhóm lại vào danh mục thời trang denim. Tương tự, một chất liệu nguồn, cụ thể là một chất liệu từ một vị trí chính xác với chất lượng sản xuất cao, có thể được coi là một nhóm con. Hãy lấy ví dụ về len cashmere, được làm từ lông cừu cashmere.
Công nghệ được sử dụng để tạo ra một chất liệu cũng đóng góp quan trọng khi nói đến phân loại chất liệu. Vải tròn là một loại vải được làm từ một mảnh vải liên tục được đan theo mẫu tròn. Trong ngành công nghiệp may mặc, các loại vải tròn này thường chỉ được gọi là “vải dệt” và bao gồm áo phông, áo len và váy, ví dụ. Cũng có thể đặc trưng các chất liệu theo độ dày và trọng lượng của chúng, một yếu tố cũng quyết định mùa thời trang và từ đó trở thành một danh mục hoàn toàn mới.
Mùa
Thời trang quan tâm đến mùa là một trong những cách hiệu quả nhất để phân loại quần áo và các sản phẩm khác. Khi chúng ta nói về thời trang, mùa liên quan đến bốn giai đoạn chính của năm được liên kết với các phong cách cụ thể của các mặt hàng. Các cửa hàng bán lẻ chia mùa thành xuân, hè, thu và đông và bán hàng theo mùa. Lý do sau điều này dựa trên yêu cầu của người tiêu dùng muốn một loại sản phẩm khác nhau cho mỗi giai đoạn.
Do đó, công ty thời trang nên bán các mẫu mát mẻ, nhẹ nhàng và hài hòa vào mùa hè và mùa đông chọn giải pháp tối hơn, khung kẹp màu tối hơn và cấu trúc ấm hơn. Đây là phong tục phổ biến trên toàn thế giới và là phong tục công nghiệp thời trang đã thích ứng tốt nhất. Tuy nhiên, ngày nay, nhiều thương hiệu cũng tung ra các bộ sưu tập “ít mùa” có thể được mặc vào bất kỳ thời điểm nào trong năm.
Màu sắc mô tả một sản phẩm bằng cách cung cấp bảng màu và nhóm các mặt hàng tương ứng. Chúng tôi có thể phân biệt các danh mục chính như màu sắc chính và màu sắc phụ như trắng, đen, đỏ, hồng, xanh lá cây, vàng, cam, xanh và tiếp tục định nghĩa chúng bằng cách sâu rộng các yếu tố cụ thể như Turquoise, xanh dương, cyăng, xanh lục dầu, và vv. Chúng ta cũng có thể nói về sự bão hoà của màu sắc như:
Màu sắc cũng liên quan đến xu hướng vì mỗi năm, những người dự báo thời trang tìm kiếm những màu sắc cụ thể sẽ chèn bảng màu mùa tiếp theo của ngành công nghiệp thời trang.
Hình dáng và vừa vặn
Khi nói về hình dạng, chúng ta đang mô tả hình dạng mà một mảnh quần áo cụ thể có. Nhưng khi nhắc đến vừa vặn, chúng tôi muốn nhấn mạnh cách mà món đồ khớp với cơ thể. Cả hai khái niệm này đều có ý nghĩa quan trọng và thường đi đôi với nhau đến mức phân biệt chúng đôi khi rất phức tạp và chúng cuối cùng hoà vào nhau.
Chúng tạo thành một danh mục con của sản phẩm thời trang vì chúng bao gồm một số lượng lớn các món đồ bằng cách mô tả hình dạng của chúng. Hãy giả định rằng chúng ta đang ở trong một cửa hàng trực tuyến và muốn mua một chiếc quần jean. Chúng được chia thành các mục có thể là: quần jean lớn hay khít, phồng, thẳng, rộng hay vừa vặn, và vv.
Hầu hết thời gian, hình dạng và vừa đúng với xu hướng thời trang. Các thương hiệu phổ biến nhất thiết kế những xu hướng thời trang mới trên sàn diễn, và các chuỗi xu hướng này bao gồm cấu trúc và hình dạng sẽ được sử dụng trong sản phẩm thời trang mùa.
Độ dài
Trong thời trang, độ dài có thể có nhiều hình dạng và là một danh mục con, vì có thể xác định các sản phẩm thời trang như “ngắn”, “dài”, “đến gối”, và nhiều loại khác. Độ dài luôn thay đổi dựa trên diện mạo mà được cố ý ban cho một sản phẩm cụ thể. Một váy ngắn là một danh mục cá thể nghịch lại so với một chiếc váy midi, ví dụ.
Mẫu
Mẫu là các mẫu hoặc họa tiết được lặp lại được sử dụng trong một sản phẩm thời trang. Chúng được chia thành nhiều thể loại, với những cái thường gặp nhất như:
Thường thì các mẫu được xác định bởi phong cách thời trang hiện tại của mùa. Một trong những danh mục thường xuyên được sử dụng nhất bởi một công ty thời trang để tạo ra một nhóm đầy đủ của các mặt hàng quần áo là, ví dụ, hoa, một trong những mẫu phổ biến nhất từ thế kỷ trước đến nay.
Tính năng đặc biệt
Một đặc điểm là một đặc điểm duy nhất và bản chất của một sản phẩm và có thể là một phần không thể thiếu của nó, cũng như một khía cạnh phụ thuộc hoặc một chi tiết bổ sung. Tuy nhiên, các tính năng được lựa chọn tốt nhất phải luôn đáp ứng một nhu cầu và mang lại lợi ích cho khách hàng.
Thường thì, tính năng thường được coi là các chi tiết thiết kế có thể ảnh hưởng mạnh mẽ đến cuộc sống của khách hàng nhưng không đủ quan trọng để tạo ra một danh mục riêng cho chúng. Thông thường, kể từ điểm này, chúng ta có thể nói về các chi tiết thiết kế giúp giải quyết các nhiệm vụ hàng ngày như cách gắn áo hoặc trang trí bổ sung bao gồm:
Phong cách eo
Trong một số trường hợp cụ thể, một số tính năng đặc biệt trong sản phẩm thời trang có thể đóng một vai trò quan trọng và được yêu cầu trong định nghĩa của nó. Trong vấn đề này, chúng ta có ví dụ về các kiểu eo. Đặc biệt khi chúng ta nói về quần jean, cần phải phân biệt giữa quần jean eo cao và quần jean eo thấp, cũng như những loại khác như eo rời, giấy túi và eo cao, v.v. Nhưng thường thì, khi chúng ta đề cập đến các sản phẩm thời trang khác, mặc dù kiểu eo quan trọng là các đặc điểm, chúng không tạo nên một danh mục riêng cho nó.
Hướng dẫn giặt
Các hướng dẫn về giặt là bắt buộc tồn tại trên một sản phẩm để điều hành quá trình sản xuất tại nhà. Có nhiều khía cạnh có thể mô tả hướng dẫn chăm sóc – giặt, sấy, ủi – nhưng, mặc dù chúng là cần thiết, chúng không mô tả một danh mục con của một sản phẩm vì không ai sẽ nói về một chiếc váy bằng cách nói “Chiếc váy có thể giặt ở 30 º”.
Để kết luận, phần lớn thời gian, tính năng được coi là các chi tiết thiết kế mà luôn ảnh hưởng đến cuộc sống của khách hàng nhưng không đủ quan trọng để tạo ra một danh mục riêng cho chúng.
Liệu bền vững có thể được coi là một danh mục của sản phẩm thời trang?
Liệu bền vững có thể được hiểu cả là một danh mục riêng lẻ và là một phần cùng với một sản phẩm thời trang. Khi chúng ta nói về từng yếu tố của từng sản phẩm quần áo, phần không thể thiếu là niềm đam mê của ngành dệt may đối với bền vững. Do đó, bền vững liên quan đến ảnh hưởng xã hội, môi trường và kinh tế và bao gồm tất cả các khía cạnh của quá trình phát triển sản phẩm thời trang, bao gồm vật liệu, quá trình sản xuất, nguồn cung và quản lý chất thải.
Ngày nay, với sự tăng cường sản xuất trên quy mô toàn cầu, chúng ta đã chứng kiến công ty thời trang lớn bắt tay vào những tội ác đối với con người và hành tinh trong dây chuyền cung ứng thời trang. Điều này xảy ra đặc biệt ở một số quốc gia đang trong quá trình phát triển. Vì lý do này, ngành công nghiệp thời trang đã phải thích nghi để tạo ra những bộ quần áo dựa trên các khái niệm có tính đạo đức và bền vững hơn. Đây là lý do tại sao các nhà thiết kế đang cố gắng tìm kiếm các giải pháp tốt hơn, có ý thức về môi trường trong thời trang. Điều này giải thích vì sao có ngày càng nhiều chất liệu sinh học phân hủy xuất hiện và những tiến bộ trong ngành công nghiệp dệt may mô tả sự phát triển của các phương pháp bền vững mới. Điều này cho phép sử dụng các vật liệu tự nhiên có nguồn gốc từ ý thức và các loại mực thân thiện với môi trường cũng như sử dụng năng lượng tái tạo trong quy trình sản xuất.
Vào thời điểm hiện tại, rèn luyện bền vững càng trở nên phổ biến hơn và được các công ty thời trang đang tham gia. Đây là các cơ quan đánh giá bền vững phổ biến:
Các chứng chỉ này có thể được coi là một danh mục sản phẩm và cách mô tả một sản phẩm, vì chúng cho phép xác định một nhóm lớn các mặt hàng có chung một chứng chỉ.
Công nghệ có ý nghĩa khi nói đến một sản phẩm?
Nói chung, công nghệ có thể được mô tả là ứng dụng kiến thức khoa học vào các mục đích thực tế, hoặc để cải tiến những sản phẩm đã tồn tại. Nó cũng được sử dụng để tự động hóa quá trình và cải thiện hiệu suất làm việc, cũng như thu thập và phân tích dữ liệu.
Ngành công nghiệp thời trang đã phát triển công nghệ để giúp tạo ra và sản xuất quần áo và các sản phẩm khác trong cuộc sống thực. Nó cũng sử dụng phần mềm máy tính để tạo ra các nguyên mẫu ảo, công nghệ in 3D để tạo ra các nguyên mẫu vật lý và các sản phẩm hoàn thiện. Công nghệ mới này cũng được sử dụng trong quá trình phát triển sản phẩm thời trang để tối ưu hóa quá trình sản xuất trong ngành công nghiệp dệt may. Công nghệ trong thời trang cũng có thể mang lại các vật liệu mới và cải thiện các kỹ thuật trong thực tế, chẳng hạn như vải thông minh và công cụ hoàn thiện như cắt bằng laser. Trong thời đại hiện đại, công nghệ có quan trọng đến mức mà nó đã trở thành một danh mục sản phẩm thời trang, vì có thể mô tả một nhóm các sản phẩm sử dụng một loại công nghệ cụ thể.
Tuy nhiên, trong ngành công nghiệp này toàn cầu hóa, công nghệ không chỉ thay đổi quá trình sản xuất hàng hóa thời trang với sự hiệu quả hơn, mà còn liên kết với thế giới ảo để khám phá cách tiếp cận và khái niệm mới của ngành thời trang. Do đó, nó đã thành công trong việc phát triển phần mềm 3D như Clo3D, nơi quần áo được thiết kế dưới hình thức kỹ thuật số hoàn toàn chỉ để sử dụng trong thế giới ảo. Trong kinh nghiệm tiêu dùng thời trang này, khoảng cách giữa các quốc gia trở nên không liên quan, vì những gì được tạo ra ở một quốc gia có thể được nhìn thấy và mua trong vòng vài giây ở bên kia thế giới. Các thương hiệu như DressX sử dụng khái niệm doanh nghiệp ảo này, bán các mặt hàng cho phép người dùng và người mua thử quần áo trực tuyến được tạo cho họ ngay tức khắc, với mục đích sử dụng trong trò chơi video, cuộc gọi video, buổi chụp ảnh hoặc các sự kiện ảo và avatar. Hiện nay, ngành thời trang ảo là một công việc tăng trưởng trong ngành công nghiệp thời trang đến mức các thương hiệu thời trang cao cấp như Gucci và Louis Vuitton đã mở cửa hàng ảo để có thể cạnh tranh trong phân khúc này.
Do đó, chúng ta nhận ra rằng công nghệ là một yếu tố rất quan trọng khi nói đến ngành công nghiệp thời trang.
Sản phẩm phong cách là gì?
Trong thời trang, một phong cách sản phẩm nói chung được hiểu là cách mà một sản phẩm được nhận thức và bao gồm tất cả các yếu tố xác định một sản phẩm – từ kích thước, màu sắc, hình dạng và các tính năng khác. Nó thường được đặc trưng bởi một diện mạo hoặc mỹ quan riêng biệt và dựa nhiều vào yếu tố của một hay nhiều xu hướng thời trang. Những ví dụ chính về phong cách sản phẩm thời trang là:
Hiểu biết về xu hướng
Một xu hướng thời trang là một phong cách rất phổ biến trong một thời kỳ nhất định và ngành công nghiệp thời trang sẽ sử dụng làm cơ sở cho quá trình phát triển sản phẩm thời trang. Một xu hướng hoặc phong cách có thể xuất hiện theo hai cách khác nhau.
- Phương pháp đầu tiên và phổ biến nhất chúng ta gọi là Trickle Down. Trong đó, một xu hướng xuất hiện trong các buổi trình diễn thời trang ở thời trang cao cấp và đồ hiệu được lọc qua các gian hàng bán lẻ trên toàn cầu và được sử dụng như cảm hứng cho phát triển các sản phẩm đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng.
- Hiện tượng th