Nếu bạn đã đọc Glam Observer trong một thời gian dài, bạn đã biết cách chúng tôi thích chia sẻ thông tin với bạn về các ngành nghề khác nhau trong ngành công nghiệp thời trang và chứng minh rằng có nhiều hơn vẽ thiết kế và làm người mẫu. Gần đây chúng ta đã nói về vai trò của một người mua hàng thời trang, cách viết cho các tạp chí thời trang và quản lý PR bền vững, và trong bài viết này chúng ta sẽ khám phá một lĩnh vực khác trong thời trang: Quảng cáo Thời trang.
Nếu bạn coi mình là người phân tích và thông thạo về kỹ thuật số với cái nhìn sáng tạo, thì bạn có thể đã nghĩ đến Quảng cáo. Mặc dù sự nghiệp này là một phần của mặt kinh doanh của ngành công nghiệp thời trang, nó cũng mở ra không gian cho rất nhiều sự sáng tạo.
Vậy nếu công việc này nghe có vẻ hấp dẫn, hãy lấy sổ tay của bạn và hãy cùng xem cách để có một công việc trong lĩnh vực quảng cáo thời trang.
Quảng cáo Thời trang là gì?
Trước khi đào sâu vào các mẹo và bước nhảy trong cách có công việc trong quảng cáo thời trang, hãy tìm hiểu thêm về nó.
Quảng cáo là một trong những chức năng quan trọng nhất của bất kỳ doanh nghiệp thời trang nào. Nếu không có nó, thương hiệu sẽ không thu hút được sự chú ý từ người tiêu dùng hoặc tạo ra sự nhận thức về sản phẩm và doanh số. Vì vậy, có thể nói rằng quảng cáo thời trang là quá trình quảng bá sản phẩm và dịch vụ đến đối tượng khách hàng với mục tiêu tăng doanh số và tạo ra lợi nhuận.
Các nhà quảng cáo thời trang có thể chịu trách nhiệm quảng bá một sản phẩm cụ thể – trang phục, giày dép, phụ kiện -, một bộ sưu tập, hoặc thậm chí cả thương hiệu toàn bộ. Bất kể lĩnh vực nào, mục tiêu là tạo ra một hình ảnh mạnh mẽ về một hoặc nhiều sản phẩm để tăng doanh số. Hình ảnh của thương hiệu phụ thuộc lớn vào quảng cáo vì nó có thể được cảm nhận là “tốt” hay “tồi” bởi đối tượng khách hàng. Ngoài ra, quảng cáo giúp định vị thương hiệu trong một danh mục cụ thể và được nhận diện như vậy bởi người tiêu dùng – ví dụ như là thời trang đường phố, giá phải chăng hoặc sang trọng.
Quảng cáo truyền thống so với Quảng cáo Kỹ thuật số trong Thời trang
Bộ phận quảng cáo đã thay đổi trong những năm qua với các cơ hội quảng cáo mới. Nếu trước đây các thương hiệu và các quản lý quảng cáo chỉ dựa vào quảng cáo truyền thống với các phương tiện truyền thông như đài phát thanh, truyền hình, biển quảng cáo, báo chí và các quảng cáo in ấn khác, thì ngày nay, với quảng cáo kỹ thuật số, các thương hiệu thời trang có nhiều cơ hội khám phá. Sự xuất hiện của kỹ thuật số đã mang đến nhiều kênh mới để tiếp cận khách hàng trên toàn cầu và không chỉ cục bộ như với quảng cáo truyền thống. Quảng cáo kỹ thuật số bao gồm quảng cáo thư điện tử, quảng cáo nội dung (blog, tối ưu hóa máy chủ tìm kiếm) và truyền thông xã hội (quảng cáo trả phí và tự nhiên, quảng cáo người ảnh hưởng).
Không chỉ là một cơ hội tuyệt vời để tiếp cận khách hàng và thông báo cho họ về các thương hiệu và sản phẩm, không gian kỹ thuật số cũng mở ra cơ hội kinh doanh mới bằng cách đưa mọi người cơ hội bán hàng toàn cầu trực tiếp mà không cần mở cửa hàng vật lý trên toàn thế giới. Thương mại điện tử đã trở nên quan trọng với cả thương hiệu thời trang mới và đã có mặt trên thị trường.
Quảng cáo kỹ thuật số hiện nay đã trở thành trung tâm chính cho các thương hiệu thời trang nhưng một mô hình kết hợp giữa quảng cáo truyền thống và kỹ thuật số mới là điều mà hầu hết các công ty nên sử dụng. Bằng cách đa dạng hoá các nỗ lực quảng cáo, thương hiệu có thể tiếp cận một loại khán giả khác nhau. Nếu bạn đang xem xét một sự nghiệp trong quảng cáo thời trang, bạn cần phải được thông tin cẩn thận về hai điều này vì việc chọn chiến lược quảng cáo phù hợp là rất quan trọng để lấy được nhiều nhất từ ngân sách quảng cáo.
Một người tiếp thị thời trang thường có các nhiệm vụ sau:
- Tra cứu đối thủ và thị trường để tìm kiếm các phương pháp tốt nhất và sáng tạo.
- Đưa ra ý tưởng sáng tạo, mới mẻ cho các chiến dịch và tạo ra chúng.
- Chuẩn bị tư liệu quảng cáo
- Quản lý việc phát triển thư điện tử (chia sẻ những yêu cầu và nội dung ngắn, cung cấp phản hồi, xác nhận lịch và thời hạn, và đặt thời hạn)
- Kiểm tra và thiết lập quảng cáo và tiến hành chọn đối tượng khách hàng
- Lập kế hoạch và quản lý dự án, ra mắt sản phẩm cụ thể và sự kiện đặc biệt, và kiểm soát chúng được thực hiện đúng thời gian
- Phân tích kết quả sau chiến dịch, chỉ số hiệu suất chính và ROI để phân tích thành công và cải thiện hiệu suất
- Viết báo cáo
- Xây dựng mối quan hệ với các bên liên quan bên trong và bên ngoài công ty
- Quản lý các tài liệu, hình ảnh, dữ liệu và bản trình bày
- Hỗ trợ tối ưu hóa máy chủ tìm kiếm
- Hỗ trợ trong việc phiên dịch các chiến dịch
Tất nhiên, danh sách này chưa đầy đủ và các nhiệm vụ của một quản lý quảng cáo có thể thay đổi tùy thuộc vào công việc cụ thể mà họ làm (chúng ta sẽ nói thêm về điều này trong phần phía dưới).
Do công việc này bao gồm cả nhiệm vụ sáng tạo và phân tích, sự cộng tác là rất quan trọng với các phòng ban khác trong Quảng cáo. Ví dụ, làm việc với nhà thiết kế thời trang để hiểu tầm nhìn của họ về một chiến dịch và những thông điệp họ muốn truyền tải về bộ sưu tập của họ. Bạn cũng có thể làm việc cùng với bộ phận Truyền thông để làm việc với thông điệp và thiết kế của các chiến dịch quảng cáo. Và bạn cũng có thể thấy mình làm việc cùng với người mua hàng và người bán hàng để hiểu rõ hơn về xu hướng hiện tại, hành vi và mô hình mua sắm của khách hàng, sản phẩm nào bán chạy nhất, sản phẩm nào cần nhiều quảng bá hơn, và nhiều hơn nữa. Bạn đã hiểu rồi: có nhiều phòng ban trong một công ty thời trang có thể giúp quản lý quảng cáo làm việc hiệu quả hơn bằng cách chia sẻ thông tin có thể giúp xây dựng một thông điệp hiệu quả về sản phẩm/bộ sưu tập/thương hiệu và tạo lợi nhuận.
Tóm lại, Quảng cáo Thời trang có sự kết hợp của các nhiệm vụ: từ viết ra và tạo ra các chiến dịch và tư liệu, đến xây dựng chiến lược, quản lý dự án và phân tích dữ liệu.
Công việc Quảng cáo Thời trang
Quảng cáo là lĩnh vực rất rộng, nên có rất nhiều loại công việc liên quan đến nó. Dưới đây chúng tôi sẽ liệt kê một số trong số chúng:
Quảng cáo Kỹ thuật số (thực tập, trợ lý hoặc quản lý)
Quản lý Quảng cáo Kỹ thuật số chịu trách nhiệm cho tất cả các hoạt động quảng cáo trực tuyến của trang web (tối ưu hóa máy chủ tìm kiếm, quảng cáo trả phí trên truyền thông xã hội), chương trình tiếp thị bán hàn, và chiến lược quảng cáo thư điện tử.
Quảng cáo thư điện tử (thực tập, trợ lý hoặc quản lý)
Là một phần của quảng cáo kỹ thuật số, quảng cáo thư điện tử bao gồm việc gửi thư điện tử đến khách hàng của thương hiệu để thông báo về hàng mới về giảm giá và chương trình đặc biệt và dịch vụ với mục tiêu tăng sự trung thực của họ và dẫn đến một giao dịch mua hàng.
Bán hàng
Có nhiều ngành nghề trong bán hàng, và công việc có thể trùng khớp với công việc của một người mua hàng. Có người phụ trách Mua sắm Bộ sưu tập, điều chỉnh kế hoạch bộ sưu tập với nhà thiết kế và xác định cơ hội sản phẩm mới có thể tăng doanh số. Và có người phụ trách Mua sắm bán lẻ đã phân tích doanh số bán hàng trong quá khứ và tiến hành cập nhật bản, bán hàng trở lại.
Dự báo Xu hướng
Một dự báo kỹ thuật định dạng xu hướng mới và dự đoán cách chúng sẽ hình thành ngành công nghiệp thời trang: từ hình dáng và màu sắc đến cấu trúc, đồ họa và chất liệu.
Truyền thông
Nhóm truyền thông chịu trách nhiệm quản lý tất cả phương tiện truyền thông của thương hiệu trên tất cả các kênh (bản in, kỹ thuật số, truyền thông xã hội). Họ phát triển chiến lược để tăng cường tầm nhìn của thương hiệu và đóng góp vào việc hình thành hình ảnh của thương hiệu.
Quan hệ cộng đồng
Vai trò này có thể trùng khớp với Truyền thông, nhưng thường thì các nhiệm vụ của một người quản lý quan hệ công chúng có thể mở rộng ra hơn, khi họ thường chịu trách nhiệm hơn trong việc quản lý uy tín của thương hiệu trong mắt công chúng.
Quản lý quảng cáo trên truyền thông xã hội
Vai trò này liên quan đến phần chiến lược quảng cáo trên mạng xã hội, do vậy người quản lý truyền thông xã hội chịu trách nhiệm đề xuất chiến lược ngắn hạn và dài hạn, cả miễn phí và trả phí để tăng cường sự nhận thức về thương hiệu trên mạng.
Quản lý thương hiệu
Người quản lý thương hiệu chịu trách