“Các tạp chí thời trang có đang phát triển?” cô ấy hỏi – trong khi nhìn thấy một đống các số chưa đọc.
“Hãy nói với tôi rằng tôi không phải là người duy nhất bị bao phủ bởi các tạp chí thời trang mà họ chưa đọc. Và tôi phải thú nhận rằng cảm thấy có lỗi về điều đó. Tuy nhiên, chắc chắn, chúng nắm đói – từng tháng tích tụ bụi đến khi cuối cùng tôi tái chế chúng không đọc.”
Đúng. Đó không phải là điều không thể với tôi để đọc một cuốn – nhưng tôi phải thú nhận rằng việc đó chỉ xảy ra hiếm hoi hơn là bất cứ thứ gì. Tôi có thể nghe về một bài báo cụ thể khiến tôi mở nắp trước hoặc có một cuộc phỏng vấn với ai đó tôi thích. Nhưng hầu hết thời gian, chúng đều không được chạm đến từ ngay lúc tôi cởi chúng khỏi lớp bọc nhựa (tại sao chúng ta phải làm điều này) cho đến khi tôi tựa lại chúng vào thùng tái chế.
Với ý định dọn dẹp nhà cửa vào mùa xuân, tôi chắc chắn sẽ tập kết thêm một số cuốn tạp chí thời trang chưa đọc để tái chế và chuẩn bị, tôi bắt đầu tự hỏi về tình trạng của các tạp chí thời trang hiện tại. Dựa vào 240 triệu kết quả tìm kiếm trên Google khi gõ “Các tạp chí thời trang có đang phát triển?” — tôi không phải là người đơn côi.
Vậy nên, cho phép tôi hỏi bạn đọc thời trang của tôi. Ý kiến của BẠN là gì?
Tôi muốn làm rõ rằng có một lý do tại sao tôi hỏi liệu các tạp chí thời trang có đang phát triển mà không phải là xu hướng xuất bản in chung.
Mặc dù tôi có thể hơi chậm chân, nhưng tôi thực sự rất thích đọc các số mới nhất của Shape, Veg News, Entrepreneur và các tạp chí lối sống khác. Chúng cung cấp thức ăn tinh thần lành mạnh và là nguồn cảm hứng tuyệt vời — đặc biệt khi đối mặt với cảm giác suy kiệt sáng tạo. (Điều mà tất cả chúng ta đều trải qua đôi khi.)
Chỉ cần chứng minh sự tin tưởng của tôi rằng các tạp chí vẫn đang phục vụ một mục đích là số liệu ấn tượng của Forbes cho thấy rằng có 60 tạp chí được ra mắt vào năm 2020. Đúng vậy, 60! Trong năm đại dịch toàn cầu khi dường như mọi thứ dừng lại và nhiều ngành công nghiệp bị đình chỉ ít nhất một vài tháng — các tạp chí in vẫn tìm được khán giả.
Vậy tại sao lại có vẻ như các tạp chí thời trang đang gặp khó khăn trong việc duy trì sự phù hợp? Lý trí cho thấy sự tăng lên của nội dung số từ:
- Blog thời trang
- YouTube
Bây giờ khi bộ sưu tập mới rộng lớn có sẵn thông qua sức mạnh của internet, không cần phải đợi VOGUE cho bạn biết điều gì đã xuất hiện ở show của Louis Vuitton mới, ba tháng sau, bởi vì bạn có thể xem trực tuyến và thấy ít nhất mười hai bài đăng về nó trên dòng thời gian mạng xã hội của bạn ngay trong ngày ra mắt.
Lịch Phát Hành Của Quá Khứ
Một nghi ngờ mà tôi có về lý do vì sao các tạp chí thời trang gặp khó khăn trong việc duy trì sự phù hợp là trong khi thế giới xung quanh chúng đã thay đổi rất nhiều, lịch xuất bản của họ thực sự không thay đổi nhiều. Điều đó có nghĩa là vào thời điểm một cái gì đó được in và đến ngưỡng cửa nhà bạn — nó đã trở nên quá cũ rồi.
Bạn có thể tưởng tượng nếu có điều gì đó xảy ra trên thế giới và bạn phải đợi mấy tháng trước khi nghe về nó trước khi nó cuối cùng được đem đến cho bạn? Chúng ta sẽ tức giận và tò mò tại sao cái gì đó lại được đem đến chúng ta thì khá muộn sau khi nó xảy ra. Tôi hiểu rằng thế giới diễn ra nhanh chóng và không dễ để theo kịp, nhưng nó sẽ chỉ càng nhanh hơn. Dường như chúng ta đã đến một ngã ba nơi các tạp chí thời trang cần phải tăng tốc để theo kịp không gian kỹ thuật số và tất cả cuộc trò chuyện mà nó mang lại, hoặc sa ngã và trở nên lạc hậu.
Sự trì hoãn trong việc cung cấp thông tin chắc chắn là lý do hàng đầu khiến tôi cảm thấy thiếu cảm hứng để đọc một trong các cuốn tạp chí thời trang bên cạnh tôi. Mặc dù trang của họ vẫn đẹp, nhưng chúng không còn phục vụ tôi theo cách mà chúng đã từng khi tôi còn nhỏ và thích đọc từng trang của InStyle và Harper’s Bazaar.
Thay Thế Bằng Quảng Bá Tốt
Ý kiến khác? Công việc tuyệt vời của nhà làm phong cách người nổi tiếng và các nhóm Quan hệ Công chúng (PR) đã đóng vai trò quan trọng trong việc thách thức sự phù hợp của các tạp chí thời trang in.
Trong thế giới ngày nay, các mẫu thiết kế được chọn từ sàn diễn cho người nổi tiếng mặc thường xuyên chỉ sau vài ngày. Sau đó, những hình ảnh này sẽ lan truyền trên mạng xã hội, tiếp cận một khán giả toàn cầu gần như một cách ngay lập tức.
Điều đáng ngạc nhiên là làm thế nào stylists và các nhóm PR làm việc rất nhanh chóng, ngay cả trong đại dịch, để duy trì sự sống động của những bộ sưu tập mới nhất và đặt những trang phục nổi bật ngay sau khi chúng ra mắt. Có vẻ như những mối quan hệ này làm việc nhanh hơn nhiều so với Anna Wintour. Một chiếc váy cao cấp thời trang của Maison Valentino sẽ xuất hiện trong một tạp chí in mấy tháng sau khi một ngôi sao như Zendaya đã từng mặc trang phục đó.
Cỗ máy PR hiện đại kết hợp với sức mạnh của internet đã gần như cản trở các tạp chí thời trang in trở thành “hiểu biết” và tiên phong.
Và cuối cùng, làm thế nào một tạp chí có thể được xem là “Kinh Thánh” khi nó quá kém cập nhật trong việc báo cáo thông tin?
Ưu Tiên Doanh Thu Quảng Cáo Hơn Lượng Độc Giả Tham Gia
Đây là lý do tại sao mọi người cần sự nóng sôi từ những người như Bryan Boy hoặc Diet Prada: họ có ý kiến mạnh mẽ và không sợ thể hiện.
Bởi vì các tạp chí thời trang in phụ thuộc rất nhiều vào doanh thu quảng cáo, họ ưu tiên đặt quảng cáo hơn nội dung mang lại lý do cho độc giả để theo dõi một cách thường xuyên.
Đó là hệ quả lan truyền mọi nơi từ trước khi sự nổi lên của mạng xã hội và chúng ta không bị bao phủ bởi quan điểm về thời trang. Nhưng như những người không sợ làm tổn thương tình cảm của người đăng quảng cáo đã từng nói, điều đó trở nên ngày càng rõ ràng đến mức nhìn thấy cách nhìn hiện đại của các tạp chí thời trang đã cung cấp cho độc giả của họ.
Ngay cả những biên tập viên yêu thích như Laura Brown và Eva Chen (hiện nay tại Instagram) có gu thời trang độc đáo và quan điểm rõ ràng về đa dạng các chủ đề khác nhau cũng dường như không từng nói một lời xấu về bất kỳ bộ sưu tập nào hay thương hiệu nào. Chơi đẹp là tốt trong lý thuyết, nhưng đôi khi việc gọi một thứ là một thứ khác hữu ích hơn cho độc giả. Và trong khi chúng không thể vui lòng mọi quảng cáo khi một tạp chí tố quyết định ném một thương hiệu về hãng của họ, nó có thể xây dựng lại sự tin tưởng từ khán giả mà đã dần mất đi qua những năm tháng.
Ví dụ, Bottega Veneta đang quảng cáo một dây cáp điện thoại thay thế giá 5 đô la với giá 2.000 đô la. Những chiêu trò tăng giá trị như vậy xuất hiện hàng ngày. Liệu một tạp chí thời trang có bao giờ viết một bài bình luận gọi tên các thương hiệu như Bottega hoặc Gucci vì hành vi này không? Rất có thể, không, họ sẽ không.
Và nếu một tạp chí không đứng ra bênh vực độc giả của mình trước quảng cáo, tại sao độc giả phải quan tâm đến nó?
Vậy — các tạp chí thời trang có đang phát triển? Tất cả dấu hiệu cho thấy hình như là vậy. Chúng vẫn có thể đăng ký, nhưng các số đặt trên bàn của chúng tôi như một đồ trang trí – không phải là mảnh trò chuyện — trước khi đưa chúng vào thùng tái chế cuối cùng.
Chúng ta đã thấy Vogue, InStyle, Harper’s Bazaar, W Magazine và những người tương tự mở rộng ra để tạo ra nhiều nội dung số hơn để tồn tại. Và trong khi điều này là một chiến thuật thông minh và tôi rất vui khi thấy họ có thành công ở nhiều phương tiện khác nhau, sự mới lạ của các tạp chí thời trang in như chúng ta biết đã qua thời kỳ của nó.
Nhưng điều đó không phải lúc nào cũng phải như vậy. Và tôi thực sự hy vọng rằng điều đó không phải là sự thật. Nếu có thể, tôi muốn thấy một tạp chí mà từng được yêu thích trở lại được yêu thích. Luôn có chỗ cho việc đổi mới phương pháp và đó là điều