Bạn có kịp mua đôi giày UGG Basic Extremely Mini Platforms màu Chestnut không? Còn chiếc bodysuit tay dài Babaton Contour Squareneck từ Aritzia? Hoặc chiếc váy dài Skims Tender Lounge Lengthy Slip màu đen? Nếu câu trả lời là không, bạn có thể là một trong hàng ngàn người đã “lỡ mất cơ hội” và chỉ quyết định mua những sản phẩm này sau khi chúng bị bán hết bởi hàng trăm nghìn người dùng TikTok đã lan truyền.
TikTok bùng nổ vào thời kỳ đại dịch Covid-19 khi mọi người bị buộc phải cách ly. Tự nhiên, họ quay sang điện thoại để giải trí, và với video ngắn chỉ mười giây dễ tiếp thu, ứng dụng này trở thành nguồn cảm hứng cho nhiều xu hướng thời trang trên mạng. Rất nhiều video về thời trang và mix đồ xuất hiện trên trang “Khám Phá”, với những người sáng tạo xây dựng cộng đồng theo dõi lên đến hàng triệu người khi họ lan truyền những phong cách và micro trend thú vị.
Các phong cách thời trang của TikTok đa dạng và thường được đặt tên mỹ miều, trừu tượng để truyền tải bản chất của thương hiệu. Trong những năm qua, nhiều phong cách đã nổi lên trở thành xu hướng chính, như VSCO girl, Coastal Grandma, sự trở lại Y2K, Grunge, Twee và Clean Girl. Nhiều phong cách cũng được gọi là “core”, như Clown-core, Barbie-core, Fairy-core hoặc Abercrombie-core.
Nhiều trong số những phong cách này đã phối hợp với các micro trend. Micro trend là những trào lưu thời trang nhanh chóng nổi lên trước khi chóng vánh tới rất nhanh. Chu kỳ sống ngắn ngủi của chúng bao gồm việc giới thiệu vào thế giới thời trang TikTok từ những người sáng tạo nổi tiếng, nhanh chóng trở nên phổ biến, được chấp nhận bởi khán giả thông qua giải thuật trang For You và các bình luận, rồi sụt giảm về mức độ phổ biến và cuối cùng là lụi tàn khi micro trend không còn phù hợp và bị xem là lỗi thời hoặc “cheugy”.
Các micro trend chỉ trở nên nổi bật trong ngành công nghiệp thời trang với sự bùng nổ của TikTok, vì giải thuật cho phép hàng triệu người xem cùng một video giới thiệu về một thương hiệu nhất định, tạo điều kiện cho nhiều xu hướng có thể được bán thông qua các hashtag như #ootds, #haul, bài viết tài trợ hoặc #grwms. Khi khán giả trẻ và thanh niên trên TikTok chứng kiến người khác tận hưởng sự vui vẻ khi họ được đánh giá qua trang phục mình mặc, họ cảm thấy mong muốn sở hữu những sản phẩm đó.
Ngoài ra, bản chất biểu diễn của micro trend đặt ra câu hỏi liệu việc theo đuổi những trào lưu này có làm mất bản sắc và biểu hiện bản thân hay thúc đẩy chúng. Sự tăng trưởng đáng kể của micro trend khiến chúng trở nên dễ tiếp cận hơn; rất nhiều học sinh trung học sẽ mua sắm từ các trang web thời trang nhanh với giá rẻ như Shein và Cider, bởi vì tại sao họ không mua những viên ngọc trai giả từ SheIn để phù hợp với phong cách Coquette/Lolita-core?
Phong cách giúp mọi người biểu hiện bản thân thông qua trang phục của họ và đồng thời xây dựng một cộng đồng. Các core và phong cách độc đáo khác nhau về nhiều mặt; trong khi một số nhấn mạnh vào các tông màu trung tính, thể thao và phong cách đơn giản, những core như Bizarre-Woman tập trung hơn vào việc kết hợp các màu sắc sáng bằng cách sắp xếp các ô màu với họa tiết trừu tượng. Thực tế, Bizarre-Woman còn được gọi là chống cổ điển vì nó không phù hợp với một hộp nhất định mà tạo ra phong cách riêng của mình. Ngay cả khi xem xét sâu hơn về phong cách Bizarre-Woman, dễ thấy rằng nó bao gồm một loạt các mặt hàng từ tất cao cổ đầy màu sắc, váy ngắn cỡ micro và áo phông Y2K, đến áo khoác bomber rộng rãi.
Mặc dù sự phong phú của các phong cách thương hiệu của TikTok đã làm cho việc biểu hiện bản thân trở nên vui vẻ và dễ dàng hơn đối với mọi người trên khắp thế giới, nhưng quan trọng phải nhớ rằng micro trend cũng cống hiến cho việc thời trang nhanh. Tính tạm thời của các phong cách và micro trend trên TikTok tạo ra vấn đề về việc tiêu thụ quá mức trong việc quảng bá thời trang nhanh, vì các công ty phải thiết kế và sản xuất quần áo trong vòng vài tuần để theo kịp xu hướng. Điều này đặt ra câu hỏi liệu việc theo đuổi micro trend có đạo đức; việc mua hàng từ những công ty như vậy đồng nghĩa với việc đầu tư tiền vào túi của một ngành công nghiệp kiếm lời trên nằm lợi ích của người khác. Sự tăng trưởng của micro trend nhắc chúng ta rằng không có sự tiêu thụ nào là đạo đức dưới chế độ tư bản và thời trang nhanh.
Việc tạo ra tủ quần áo theo phong cách cá nhân chưa bao giờ dễ dàng và ít gây lo âu như hiện nay, với nền tảng TikTok cung cấp một hướng dẫn thời trang vô tận và đa dạng. Quá trình này khá đơn giản. Nếu bạn thích một thứ gì đó, bạn mua nó. Nếu bạn không thích, bạn không mua. Không còn cần phải lo lắng về việc chọn váy dài tới đầu gối, quần legging kết hợp với áo thun xẻ vai kém sang hoặc denim trên denim. Lựa chọn và tạo ra phong cách cá nhân giúp tiết kiệm rất nhiều thời gian và lo âu mà thanh thiếu niên thường mắc phải khi họ phải suy nghĩ về họ nên mặc gì so với việc họ muốn mặc và thể hiện bản thân – tất cả nhờ vào micro trend và phong cách.