Thời trang là một lực lượng không ngừng và luôn thay đổi. Nó ảnh hưởng cách chúng ta tỏa sáng qua lựa chọn quần áo, giày dép và phụ kiện. Dù bạn có là fan hâm mộ văn hóa đại chúng hay không, không thể phủ nhận rằng nó có ảnh hưởng mạnh mẽ đặc biệt đối với lịch sử thời trang và xu hướng hiện tại của nhân loại.
Thời trang văn hóa đại chúng luôn đang tiến hóa nhờ vào sự chọn trang phục của người nổi tiếng, nhạc sĩ và các biểu tượng đại chúng khác.
Nhưng điều này không mới.
Vào những năm 1960, các biểu tượng như siêu mẫu huyền thoại Twiggy và gu trang điểm táo bạo, trang phục lập dị đã ảnh hưởng đến xu hướng thời trang. Vào những năm 1980, mọi người trên toàn cầu đã làm theo khi Madonna, Cindi Lauper và Michael Jackson mặc áo da đen bó sát, lưới cá điệu đà, kiểu tóc to bộ và kính râm nổi bật. Ngày nay, các ngôi sao như Cardi B, Kim Kardashian, Rihanna và Kanye West vẫn ảnh hưởng đến xu hướng thời trang.
Dưới đây là cách thời trang văn hóa đại chúng được tạo ra và đổi mới trong thời đại hiện đại. Và là cách những huyền thoại văn hóa đại chúng đang tạo hình tương lai của thời trang.
Hiểu về Thời trang Văn hóa Đại chúng
Thời trang từ lâu đã là một cách để con người thể hiện tính cá nhân và sự sáng tạo của mình. Văn hóa đại chúng là nguồn lực chính. Nó ảnh hưởng đến thời trang bởi sức mạnh của nó để thay đổi sở thích, lối sống và lựa chọn của chúng ta.
Văn hóa đại chúng ảnh hưởng đến sự lựa chọn thời trang của chúng ta bằng cách tạo ra xu hướng xã hội và cách chúng ta giao tiếp. Cũng như nhạc và phương tiện truyền thông chúng ta hướng tới. Ví dụ, những người thích âm nhạc của Nicki Minaj có khả năng bị ảnh hưởng bởi sự lựa chọn trang phục độc đáo của cô. Họ sẽ bắt chước cách cô mặc và phong cách và giao tiếp với những người khác có cùng gu thẩm mỹ và quan điểm.
Bây giờ, những gì chúng ta thấy trực tuyến cũng ảnh hưởng đáng kể đến phong cách cá nhân của chúng ta. Các ngôi sao và những người ảnh hưởng điều hành xu hướng thời trang văn hóa đại chúng bằng cách đăng ảnh trang phục của họ và các thương hiệu yêu thích trên các nền tảng truyền thông xã hội. Các nền tảng này có tầm vóc toàn cầu và số lượng người theo dõi lớn của những người định hình xu hướng trẻ tuổi.
Cả văn hóa đại chúng và thời trang đều là cách thể hiện sáng tạo. Cũng như nghệ thuật, âm nhạc, phong cách phim ảnh và chương trình truyền hình của một thời kỳ nhất định. Nghệ sĩ và phương tiện truyền thông định đạo xu hướng. Người theo đuổi thời trang tiên phong nhận chúng để mô phỏng hành động của những người tạo ra họ ngưỡng mộ nhất.
Ngôi sao đại chúng Như thế nào Định đạo Thế giới Thời trang
“Hiệu ứng “Kate Middleton” được coi là một trong những ví dụ tốt nhất về cách ngôi sao và biểu tượng văn hóa đại chúng có thể ảnh hưởng đến xu hướng thời trang.
Middleton đã không ít lần cho thấy sức mạnh của mình thông qua việc làm nổ hàng loạt sản phẩm sau khi chọn mặc những trang phục dễ tiếp cận trong khi xuất hiện công khai. Năm 2014, Middleton chọn mặc một chiếc đầm Tory Burch tuyệt đẹp để đi chơi cùng con trai. Không lâu sau khi được chụp trên chiếc đầm, sản phẩm này đã được bán hết trên trang web của thương hiệu và tất cả các trang web liên kết của nó. Điều này rõ ràng thể hiện sức mạnh của ảnh hưởng gián tiếp của ngôi sao đại chúng đến sự lựa chọn thời trang của chúng ta.
Khả năng có thể Kate đã chọn chiếc váy cụ thể đó – có thể là vì sự thoải mái hoặc vì phong cách – và nhà thiết kế không được liên kết trực tiếp với hình ảnh cô mặc nó. Tuy nhiên, Tory Burch hưởng lợi từ các hình ảnh được công bố và sự phổ biến trong nhiều tháng sau khi công chúng nhìn thấy chúng.
Nhiều nhà thiết kế ngày nay bắt đầu nhận ra việc chọn lựa thời trang của ngôi sao đại chúng có ảnh hưởng như thế nào. Điều này không hiếm nữa khi các thương hiệu hợp tác với biểu tượng văn hóa đại chúng để tận dụng sức mạnh và ảnh hưởng của họ.
Nhiều năm trước, các nhà thiết kế đã hợp tác với các ngôi sao điện ảnh để tạo ra những bộ trang phục tùy chỉnh và liên kết những người nổi tiếng này với thương hiệu của họ trong mắt công chúng. Nhưng gần đây hơn, họ đang hợp tác với những người ảnh hưởng trên mạng xã hội để tạo ra những bộ trang phục thương hiệu độc nhất vô nhị giúp mọi người thể hiện cái tôi và tôn vinh những người sáng tạo nội dung yêu thích của họ trong thời đại thời trang ngày càng đa dạng.
Những Người Ảnh Hưởng Thời Trang Lớn Nhất Ngày Nay
Một vài năm gần đây đã trở thành thử thách đối với mọi người ở hầu hết các khu vực trên thế giới. Những thay đổi này đã dẫn đến sự thay đổi trong động lực của ngành công nghiệp thời trang. Những người ảnh hưởng và những nhà thiết kế văn hóa đại chúng nhỏ hơn đang trở thành một phần lớn hơn của cảnh quan. Họ đang thành công trong việc trở nên phổ biến trên mạng mà không cần sử dụng các chiến lược quảng cáo và ngân sách lớn như các thương hiệu toàn cầu. Theo báo cáo của nhà bán lẻ thời trang Lyst, khách hàng thường tìm kiếm các thương hiệu mới nổi nhất vào năm 2021, ưu tiên chúng hơn so với những thương hiệu đã được củng cố trong nhiều trường hợp. Chu kỳ xu hướng mới này đã tạo ra nhiều cơ hội cho những thương hiệu độc lập nhỏ hơn, đặc biệt là những thương hiệu có thể cung cấp sự giải trí và tương tác cho khán giả trực tuyến của họ.
Thời trang và Âm nhạc
Video âm nhạc cũng đang thúc đẩy xu hướng trong những năm 2020, với Kanye West tăng nhu cầu cho nhãn hiệu Yeezy của mình lên 128% sau khi ra mắt album Donda của anh ấy. Doja Cat, Billie Eilish, Lisa của Blackpink và Olivia Rodrigo cũng đã trở thành những người xác định xu hướng hàng đầu, tạo ra nhu cầu gia tăng cho các mặt hàng thời trang như giày bốt đế cao, quần latex và áo sọc pha lệnh tinh thể.
Việc hỗ trợ ngày càng tăng của các ngôi sao đại chúng cho các thương hiệu thời trang mới hơn, ít người biết đã đưa nhiều tên tuổi mới xuất hiện trên sân khấu thời trang. Khi Lil Nas X mặc một bộ đồ chuỗi Richard Quinn tại Lễ trao giải BET 2021, lượng lượt xem trang của thương hiệu này cho các bộ đồ hoa và các loại trang phục khác đã tăng vọt lên 78% vào ngày hôm sau. Bộ váy dạ hội Allessandra Rich của Hailey Bieber cũng tạo thành hiệu ứng tương tự, với lượt tìm kiếm cho nhãn hiệu trẻ này tăng 168% trong vòng chưa đầy 48 giờ.
Vào năm 2022, Lyst tin rằng một số nhà tiên phong văn hóa đại chúng lớn nhất trong thời trang sẽ bao gồm những người như nhà hoạt động, nhà thơ và người mẫu Kai-Isaiah-Jamal, nữ diễn viên Emma Corrin, nhà thơ chính quy phái Amanda Gorman, diễn viên và nhạc sĩ Zendaya và nữ vô địch Grand Slam Emma Raducanu.
Tuy nhiên, những thương hiệu lớn vẫn rất được ưa chuộng, một phần là do sự tham chiếu trong âm nhạc mới và các video quảng cáo từ các ngôi sao. Lyst ghi nhận rằng Balenciaga đã là một trong những nhãn hiệu thời trang lớn nhất năm 2021. Sau khi ra mắt sự phối hợp với trò chơi Fortnite, tìm kiếm cho trò chơi này tăng lên 72%, trong khi thương hiệu này cũng thu hút lượt tìm kiếm trực tuyến nhiều nhất trong thời gian diễn ra Lễ trao giải Met Gala và Tuần thời trang Paris, trong đó lượt tìm kiếm tăng lần lượt 355% và 505%.
Sự ảnh hưởng của ngôi sao đại chúng trong thiết kế thời trang
Ngôi sao đại chúng không chỉ có thể ảnh hưởng đến sự lựa chọn thời trang của công chúng, mà còn ảnh hưởng đến toàn bộ quy trình thiết kế và xu hướng tóc và làm đẹp kèm theo trang phục. Những sự kiện của ngôi sao đại chúng và các lễ trao giải điện ảnh và âm nhạc cung cấp cơ hội cho những người định đạo xu hướng xuyên quốc gia để mặc các bộ trang phục, phụ kiện, kiểu tóc và trang điểm mới đầy bất ngờ. Thường chỉ trong thời gian ngắn sau đó, nhu cầu của người tiêu dùng về các bộ trang phục, phụ kiện, trang điểm và tóc này tăng vọt.
Các lễ trao giải hàng năm và các sự kiện thảm đỏ như Giải Quả cầu Vàng và Oscar đóng vai trò đặc biệt quan trọng trong việc thiết lập xu hướng thời trang. Thảm đỏ là nơi mà các xu hướng trình diễn trên sàn catwalk trong năm trở nên dễ tiếp cận với công chúng. Ngoài ra, nó còn cung cấp cơ hội cho các thương hiệu thời trang nhỏ hơn để lấy cảm hứng từ công việc của các nhà thiết kế thời trang bậc thế giới.
Điều này đã xảy ra trong một thập kỷ. Tại Oscar năm 1954, Audrey Hepburn đã khiến khán giả ngỡ ngàng với chiếc váy ống eo của Givenchy và thiết lập một xu hướng lâu dài cho các bộ trang phục tương tự trong thập kỷ còn lại. Vào năm 1997, bộ đầm satin của Nicole Kidman từ Christian Dior đã truyền cảm hứng cho một phong trào mới khi mọi người mặc các bộ đầm tương tự như các biểu tượng đại chúng và các ngôi sao điện ảnh khác. Bộ váy dạ hội của Halle Berry tại Oscar 2002 đã thiết lập một xu hướng cho các loại vải mượt mà, màu sắc đậm và kiểu dáng hở. Và Angelina Jolie đã trở thành tâm điểm của buổi Lễ trao giải Oscar năm 2004 trong bộ trang phục của Marc Bouwer.
Ngày nay
Vào năm 2022, thời trang đang lấy cảm hứng từ cả sự lựa chọn của những biểu tượng đại chúng và ảnh hưởng từ quá khứ. Kendall Jenner, Rihanna, Selena Gomez và Bella và Gigi Hadid đã xuất hiện với kính râm nhỏ theo phong cách những năm 70. Gigi Hadid cũng đang làm phổ biến cuộn khóa kính một thời được cho là bị lãng quên từ thập kỷ 50. Khăn đa năng và bộ đồ công sở đang trở lại nhờ sự thúc đẩy từ các ngôi sao như Amal Clooney và Victoria Beckham. Và các ngôi sao như Chrissy Teigen và Gabrielle Union đã đưa những chiếc váy nhún vai kinh điển của những năm 80 trở lại ánh hào quang.
Gigi Hadid và Rosie Huntington-White đang tạo nên sự phổ biến của những đôi giày cao gót vuông cạnh của những năm 90 đối với thế hệ Millennials và Gen Zs. Dua Lipa và Selena Gomez đã khởi xướng xu hướng những chiếc túi tuyên bố màu sắc sáng đậm kiểu thập niên 90 trong năm 2022, kèm theo các phụ kiện vui nhộn gợi nhớ đến thời kỳ đó. Xu hướng thời trang văn hóa đại chúng năm nay kết hợp một loạt các ảnh hưởng từ các phong trào thời trang quá khứ. Điều này được dẫn dắt bởi nhu cầu đa dạng và sự mới lạ từ những người yêu thời trang trẻ tuổi.
Văn hóa đại chúng giữ cho thời trang tiến lên
Văn hóa đại chúng đã ảnh hưởng đến thời trang từ thế kỷ 20. Nó sẽ tiếp tục làm tiên phong cho xu hướng thời trang vào thế kỷ 21 và xa hơn nữa. Thế giới thời trang đang trở nên đa dạng, linh hoạt và khoan dung hơn đối với những nhà thiết kế mới nổi nhờ ảnh hưởng của không gian kỹ thuật số. Trong tương lai, những người ảnh hưởng trên mạng xã hội và biểu tượng trực tuyến dự kiến sẽ đóng vai trò quan trọng hơn trong việc thiết lập xu hướng thời trang.
Sự tập trung mới vào các thương hiệu nhỏ hơn cũng khiến cho thời trang được ủng hộ bởi các ngôi sao trở nên dễ tiếp cận hơn với công chúng chung. Điều này có thể khiến nhiều người mặc những bộ trang phục được săn đón từ các nhà thiết kế đã được đưa vào tầm ánh sáng của các người nổi tiếng như Kardashian, chị em Hadid và các ngôi sao nhạc pop như Doja Cat, Lizzo, Olivia Rodrigo và Kanye West.
Tóm lại, không thể phủ nhận rằng văn hóa đại chúng ảnh hưởng đến thời trang và sẽ tiếp tục duy trì vai trò tiên phong trong ngành công nghiệp này. Với những ngôi sao mới xuất hiện liên tục và các nền tảng mới promen exposure, thời trang có vẻ sẽ phát triển theo hướng thú vị.
Thích bài viết này? Bạn nên đọc bài viết này: Tầm quan trọng của Sự cân bằng Giới tính cho Quyền của Phụ nữ.
* Được viết bởi Megan Hudson.
Ghi chú từ biên tập viên: Các ý kiến được thể hiện ở đây bởi những người viết bài đầu viết của Fashinnovation, không phải là những ý kiến của Fashinnovation.