Là một dấu hiệu khác của sự khó khăn mà các tạp chí in sáng bóng đang phải đối mặt, hiện nay không còn tạp chí thời trang hằng tháng nào lớn ở Hoa Kỳ.
Trước khi đại dịch coronavirus toàn cầu bùng phát khoảng hai năm trước, Vogue, Elle, InStyle, Cosmopolitan và WSJ., phần bổ sung thời trang sang trọng của The Wall Avenue Journal, mỗi tạp chí đã xuất bản 12 số một năm vào năm 2019.
Từ đó, tất cả đã cắt giảm tần suất in ấn khi COVID-19 tạo thêm áp lực lên một thị trường đang gặp khó khăn với số tiền quảng cáo ngày càng chuyển sang trực tuyến.
Nghiên cứu của WWD đã phát hiện ra rằng Vogue, nguồn thu lâu dài của tập đoàn Condé Nast được điều hành bởi Anna Wintour, hiện nay chỉ còn 11 số mỗi năm, Elle của Hearst là 10 số mỗi năm, WSJ. là 8 số mỗi năm, trong khi Cosmopolitan, một tạp chí khác của Hearst, đã thông báo rằng họ sẽ in 8 số mỗi năm, mỗi số dành riêng cho một chủ đề khác nhau và đánh số thay vì liên quan đến một tháng cụ thể.
Gần đây nhất, chủ sở hữu mới của InStyle, Dotdash Meredith, đã kết thúc chuỗi phát hành in ấn kéo dài 27 năm của tạp chí này, với tuyên bố của giám đốc điều hành Neil Vogel: “Điều này không phải là tin tức mới đối với bất kỳ ai rằng đã có một sự chuyển đổi đáng kể trong cách đọc và quảng cáo từ in ấn sang số, và do đó, đối với một số thương hiệu quan trọng, in ấn không còn phục vụ mục tiêu cốt lõi của thương hiệu. Do đó, chúng tôi sẽ chuyển sang tương lai chỉ với hình thức số của những thương hiệu này, điều này sẽ giúp chúng tôi mở khóa tiềm năng toàn diện của chúng.”
Trước thời điểm đó, InStyle là tạp chí thời trang nữ duy nhất tại Hoa Kỳ vẫn xuất bản 12 số mỗi năm, ngay cả vào năm 2020 khi việc sản xuất bức ảnh và sở hữu món đồ từ các nhà thiết kế đã rất khó khăn trong một số tháng.
Những tạp chí khác có số lượng in ấn giảm bao gồm O, The Oprah Journal; W; Attract; Elle Decor; Esquire; GQ; Good Housekeeping; Self-importance Truthful và Marie Claire.
Chủ sở hữu mới của tạp chí sau, Future plc, có trụ sở tại Anh và niêm yết công khai, cho biết với WWD rằng họ vẫn sẽ xuất bản hai số mỗi năm, vào tháng 5 và tháng 9, tháng sau là tháng quan trọng nhất trong năm đối với các nhà xuất bản tạp chí khi họ cố gắng thu hút số tiền quảng cáo. Nhưng ngay trước khi bán, Hearst đã một cách yên lặng giảm tần suất in ấn của Marie Claire từ 11 số xuống chỉ còn 7 số vào năm 2020.
Hearst’s Harper’s Bazaar, trong khi đó, giảm xuống 9 số vào năm 2020, nhưng hiện giờ đã quay trở lại là 10 số.
Theo Liên minh Kiểm toán Phương tiện Truyền thông, người theo dõi hiệu suất của các ấn phẩm này, Vogue, Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Self-importance Truthful, Elle và InStyle đều đã giảm lượng độc giả đối với tạp chí in ấn hoặc phiên bản trực tuyến vào năm 2021, so với năm 2020, ở mức độ khác nhau. Với mức giảm 22%, Cosmopolitan giảm mạnh nhất, tiếp theo là InStyle với mức giảm gần 18%.
Tuy nhiên, InStyle, trước đây được điều hành bởi biên tập trưởng Laura Brown (bà rời khi phiên bản in bị hủy), đã có được sự tăng trưởng tổng lượt xem cao nhất nhờ việc tăng 71% lượt truy cập di động và 131% lượt xem video của họ, có lẽ giúp giải thích quyết định của Dotdash Meredith biến nó thành chỉ có hình thức số.
Tổng lượng độc giả của tạp chí Elle đã tăng 2%. Theo hướng ngược lại, tổng lượng độc giả của tạp chí Cosmo giảm 14,2%, của Harper’s Bazaar giảm 1,5%, của Self-importance Truthful giảm 17,4% và của Vogue giảm 0,6%.
ĐỂ BIẾT THÊM, XEM:
Thành Phố New York Khởi Kiện L’Officiel USA Vì Không Thanh Toán Các Tác Giả Tự Do
Marie Claire Chưa Hoàn Toàn Kết Thúc Với In Ấn
Tình Hình Hiện Nay Của Celine Và Vogue?
Ken Downing Gia Nhận Tạp Chí Hearst Khi Chuẩn Bị Ra Mắt Thị Trường Thương Mại Điện Tử Sang Trọng