Viết bởi Olivia Knapp
Bạn có muốn một chiếc nón thời trang cỡ lông thú hay một chiếc mũ đơn giản cho mùa đông? Nếu bạn hỏi mọi người cách đây 15 năm, hầu hết người ta sẽ thích cái thứ hai. Trước đây, quần áo được coi là một khoản đầu tư, mang lại chất lượng tốt và độ bền cao. Khoảng 20% thu nhập của người tiêu dùng đã được chi tiêu cho quần áo, nhưng họ sở hữu ít hơn so với ngày nay (Josephson, 2022). Người tiêu dùng cũng có ít lựa chọn hơn khi các thương hiệu mất gần 9 tháng để ra mắt các dòng sản phẩm mới (Gransuall, 2021). Trong thập kỷ qua, quan niệm của người tiêu dùng về thời trang đã thay đổi đáng kể để trở thành điều ngược lại với điều này.
Một trong những trường hợp đầu tiên của thuật ngữ “thời trang nhanh” được đề cập là tại một buổi hòa nhạc của Madonna vào năm 2005. Người hâm mộ đến xem buổi hòa nhạc trong bộ quần áo giống như những gì cô ấy mặc chỉ vài tuần trước đó (Gransuall, 2021). Sự yêu cầu cao về các ngôi sao, kết hợp với thu nhập lớn, giúp họ có quyền truy cập vào hàng hóa đắt tiền hơn so với phần lớn dân số nội địa; tuy nhiên, người tiêu dùng mới có quyền truy cập vào những kiểu dáng được sao chép của những mặt hàng đắt tiền này. Người tiêu dùng không chỉ có quyền truy cập vào những mặt hàng này mà còn có quyền truy cập vào chúng một cách nhanh chóng. Khoảng thời gian ba tuần chỉ còn lại 1/3 so với khoảng thời gian bình thường 9 tháng mà trước đây mất để ra mắt một dòng thời trang mới. Hơn nữa, tình huống này làm nổi bật hai yếu tố chính của mô hình kinh tế mới của thời trang nhanh: sản xuất nhanh chóng và giá rẻ (Reichart, 2019). Người tiêu dùng bây giờ không quan tâm nhiều đến chất lượng quần áo vì họ có ý định vứt bỏ nó hoặc loại bỏ khi xu hướng qua đi. Trên thực tế, hơn 50% quần áo được sản xuất bởi các thương hiệu thời trang nhanh bị vứt bỏ sau một năm mua (Vilaça, 2022).
Các thương hiệu thời trang nhanh phổ biến ngày nay bao gồm Zara, Forever 21, Shein, H&M và Boohoo (Vilaça, 2022). Những thương hiệu này đã đạt được thành công nhờ chi phí sản xuất thấp và tốc độ. Trung bình, các công ty này ra mắt 14 bộ sưu tập mỗi năm. Khi bạn phân tích vấn đề này, đó là việc ra một bộ sưu tập mới sau 26 ngày! Zara đã trở thành một nhà lãnh đạo trong số các thương hiệu này, với chu kỳ sản xuất chỉ còn 15 ngày (Gransuall, 2021).
Shein vượt qua Amazon để trở thành ứng dụng mua sắm được tải xuống nhiều nhất năm 2021 (Gransuall, 2021). Văn hóa tiêu dùng theo phong cách văn hóa này đã từ từ tăng tốc và được dự báo sẽ tiếp tục phát triển. Với sự gia tăng sản xuất quần áo gấp đôi trong 15 năm qua, chúng ta không thể mong đợi xu hướng này tiếp tục mà không gây tác động tiêu cực đến xã hội chúng ta (Reichart, 2019). Trên bề mặt, quần áo rẻ hơn có vẻ là điều tốt, nhưng những chi phí thấp này không đến mà không gắn kết với những mức giá ẩn khác.
Chúng ta phải tự hỏi, làm thế nào các nhãn hiệu thời trang có thể giảm chi phí sản xuất? Câu trả lời là điều kiện lao động kém và nhập khẩu.
Các công ty đã bắt đầu sử dụng tài sản sản xuất nước ngoài để sản xuất các mặt hàng cơ bản vì không có áp lực về thời gian; con người luôn muốn có thiết kế cơ bản. Ngược lại, các công ty sử dụng các tài sản nội địa để sản xuất các mặt hàng phức tạp hơn, tuân theo xu hướng hiện tại, vì thời gian là yếu tố quan trọng. Các thương hiệu muốn ra mắt bộ sưu tập trong khi các mặt hàng của họ đang theo xu hướng. Người tiêu dùng nhập khẩu hàng hoá khi giá thế giới trừ chi phí thương mại thấp hơn giá trong nước. Livia Firth, một nhà hoạt động về bền vững, đã đề cập đến các công ty thời trang nhanh như “những người bán ma túy”, kiếm lợi từ sự sản xuất không đạo đức của quần áo rẻ qua lao động rẻ (Josephson, 2022). Họ hứa hẹn một cách sửa chữa nhanh chóng để giúp các quốc gia nước ngoài thoát khỏi nghèo đói, nhưng khi quá trình sản xuất bắt đầu, họ giá thấp qua việc khai thác lao động. Rất nhiều sản xuất ở nước ngoài bị ô nhiễm bởi tiền lương thấp, lao động trẻ em và điều kiện làm việc không an toàn (“5 cách mà nền kinh tế vòng tròn sẽ thay đổi thói quen thời trang của bạn”, 2022). Thời trang nhanh chóng là một loại ma túy trong xã hội của chúng ta; người tiêu dùng nghiện và mua hàng giá rẻ mà không quan tâm đến cách chúng được sản xuất.
Hoa Kỳ có rất nhiều công nhân có kỹ năng cao, có khả năng tạo ra các thiết bị y tế và khoa học chuyên sâu. Tuy nhiên, do công nhân khéo léo, Mỹ thiếu nhân công công nhân trong sản xuất hàng loạt trong lực lượng lao động của chúng ta. Kết quả của những yếu tố dân số này, tiêu thụ thời trang trong nước bao gồm 97% quần áo nhập khẩu và 98% giày dép nhập khẩu (Josephson, 2022).
Một câu hỏi khác chúng ta cần xem xét là làm thế nào những thay đổi trong sản xuất ảnh hưởng đến các khía cạnh khác của xã hội.
Với sự tăng sản xuất, hệ quả tiêu cực chính là suy thoái môi trường. Đặt vấn đề vào lập trường, một người trung bình uống từ 4.000 đến 10.000 lít nước trong vòng 5 năm. Số nước này là những gì cần để sản xuất một cặp quần jeans, mà ngay cả việc giặt quần jeans này không được tính đến (“5 cách mà nền kinh tế vòng tròn sẽ thay đổi thói quen thời trang của bạn”, 2022). Chỉ cần một chiếc áo thun bằng cotton cũng tiêu thụ khoảng 1.750 lít nước (Gerretsen, 2022). Ngoài việc sản xuất trực tiếp quần áo, vận chuyển hàng hóa quốc tế phát thải hàng ngàn tấn CO2 vào không khí.
Nói chung, thời trang nhanh chiếm 8% lượng khí thải carbon toàn cầu. Nếu ngành công nghiệp thời trang không thay đổi trong 30 năm tới, dự kiến sẽ có một tăng nhiệt độ 02 độ Celsi. Ngành công nghiệp thời trang nhanh tương đương với ngành dầu mỏ về ô nhiễm (Josephson, 2022).
Các công ty không mù quáng với tác động tiêu cực của mô hình kinh doanh của họ đối với xã hội; tuy nhiên, rất khó để cân bằng cam kết về bền vững trong khi đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng. Các thương hiệu đã bắt đầu thêm nhãn “tự ý thức” vào quần áo để chỉ những mặt hàng được sản xuất từ ít nhất 50% nguyên liệu bền vững, chẳng hạn như bông hữu cơ hoặc polyester tái chế (Gerretsen, 2022). Mặc dù có vẻ như những nhãn này là một bước tiến trong hướng đúng, nhưng giá cả cao hơn của chúng nổi bật giữa một đám đông giá rẻ hơn những mặt hàng không được sản xuất bền vững.
Thời trang nhanh không hoàn toàn xấu. Mặc dù có những hệ quả tiêu cực liên quan đến thời trang nhanh, ngành công nghiệp thời trang hiện tại có giá trị hàng tỷ đô la. Nó là nguồn thu của nhiều công việc và tạo ra một lượng lớn thu nhập (Swatski, 2021). Tuy nhiên, vẫn cần có những điều cần làm.
Mục tiêu cho tương lai nên là giữ nguyên sức hút và sự kích thích về thời trang trong khi làm cho nó bền vững hơn. Các công ty quần áo cũ đã làm cho điều này trở nên khả dĩ. Người tiêu dùng bị hấp dẫn bởi giá thấp của hàng hóa chất lượng cao cũng như tiềm năng kiếm thêm tiền từ việc bán lại hàng hóa trong tương lai. Đạo đức mua hàng cũ cũng thu hút người tiêu dùng.
Công nghệ đã làm cho ngành công nghiệp hàng may mặc cũ phát triển theo cấp số nhân, thông qua các thương hiệu như Depop, Poshmark, Rent the Runway và TheRealReal. Chúng ta đang chứng kiến sự tiến bộ tương tự như thời cách mà chúng ta nhìn thấy trong cuộc cách mạng công nghệ của Netflix và những dịch vụ phát trực tuyến khác trong ngành truyền thông và Lyft và Uber trong ngành vận tải. Công nghiệp hàng may mặc cũ đã trải qua một giai đoạn tăng trưởng trong thời gian cách ly do đại dịch covid-19 khi người ta có thời gian dư để dọn dẹp tủ quần áo của mình. Sự tăng trưởng này tiếp tục trong năm 2021, khi đã chi khoảng 36 tỷ đô la vào quần áo đã qua sử dụng, trong khi chỉ có 30 triệu đô la được chi tiêu cho thời trang nhanh (“5 cách mà nền kinh tế vòng tròn sẽ thay đổi thói quen thời trang của bạn”, 2022). Khoảng cách này sẽ càng lớn hơn khi thị trường quần áo đã qua sử dụng dự kiến sẽ tăng gấp ba lần trong thập kỷ tới (Mangot, 2021).
Nếu chúng ta có thể chuyển sang một nền kinh tế vòng tròn hơn trong ngành công nghiệp thời trang, sẽ có ít người phải trả tiền cho những tác động của thời trang nhanh.
Tham khảo
Bansal, T., & Gransaull, G. (2021, November 18). Why Fast Fashion Has to Slow Down. MIT Sloan Management Review. Retrieved November 9, 2022, from https://sloanreview.mit.edu/article/why-fast-fashion-has-to-slow-down/
Ellen Macarthur Foundation. (n.d.). Fashion and the circular economy. Fashion and the Circular Economy. Retrieved November 9, 2022, from https://archive.ellenmacarthurfoundation.org/explore/fashion-and-the-circular-economy
Fashion’s impact in numbers. (n.d.). CNN. Retrieved November 9, 2022, from https://www.cnn.com/interactive/2020/09/style/fashion-in-numbers-sept/
5 ways the circular economy will transform your fashion habits. (2022, January 21). The World Economic Forum. Retrieved November 9, 2022, from https://www.weforum.org/agenda/2022/01/5-ways-the-circular-economy-will-transform-your-fashion-habits/
Gerretsen, I., & Kottasová, I. (2020, May 3). The world is paying a high price for cheap clothes. CNN. Retrieved November 9, 2022, from https://www.cnn.com/2020/05/03/business/cheap-clothing-fast-fashion-climate-change-intl/index.html
Josephson, A. (2022, September 30). The Economics of Fast Fashion. SmartAsset.com. Retrieved November 9, 2022, from https://smartasset.com/credit-cards/the-economics-of-fast-fashion
Mangot, M. (2021, February 13). Depop and the Economics of Sustainable Fashion | by Micah Mangot. Junior Economist. Retrieved November 9, 2022, from https://junioreconomist.org/depop-and-the-economics-of-sustainable-fashion-219c33d652a4
Paul, K. (2018, October 31). Why millennials are ditching religion for witchcraft and astrology. MarketWatch. Retrieved November 9, 2022, from https://www.marketwatch.com/story/why-millennials-are-ditching-religion-for-witchcraft-and-astrology-2017-10-20
Reichart, E., Drew, D., & Merrity, P. (2019, January 10). By the Numbers: The Economic, Social and Environmental Impacts of “Fast Fashion”. World Resources Institute. Retrieved November 9, 2022, from https://www.wri.org/insights/numbers-economic-social-and-environmental-impacts-fast-fashion
Swatski, A. (2021, June 10). The Economic Impact of the Fashion Industry. Fashinnovation. Retrieved November 9, 2022, from https://fashinnovation.nyc/the-economic-impact-of-the-fashion-industry/
Vilaça, J. (2022, October 27). Fast fashion and its social and environmental impact. Fashinnovation. Retrieved November 9, 2022, from https://fashinnovation.nyc/fast-fashion-and-its-social-and-environmental-impact/
Wainwright, J. (2021, November 10). The RealReal CEO: Fashion is polluting our planet. We need regulation to make it stop. CNN. Retrieved November 9, 2022, from https://www.cnn.com/2021/11/10/perspectives/therealreal-fashion-carbon-emissions/index.html