The Climb là series chúng tôi giới thiệu về một sản phẩm bán chạy từ các thương hiệu đã được công nhận và những thương hiệu đang được đánh giá cao. Ở những bài viết hàng tháng này, bạn sẽ nghe từ các nhà thiết kế, nhà bán lẻ, những nhà dự báo xu hướng và nhiều người khác. Hãy tiếp tục đọc để tìm hiểu về lịch sử hấp dẫn của một món đồ đặc biệt vượt qua mong đợi và trở thành một sản phẩm bền vững. Trong tháng này, chúng tôi tập trung vào dây lưng logo Gucci — tìm hiểu câu chuyện đằng sau phụ kiện biểu tượng này ở phía dưới.
Ngoại trừ chiếc túi 2.55 hay túi Hermès Birkin của Chanel, hiếm có phụ kiện nào đạt được sự nhận ra như dây lưng logo Gucci. Hai chữ cái G màu vàng mượt mà nằm trên dải da mềm của Ý. Nó là một món đồ theo xu hướng và cũng là một món đồ cơ bản đồng thời, điều này giúp giải thích sự phổ biến lâu dài của nó. Nếu bạn quan tâm đến nhà mốt biểu tượng này, thì bạn có thể đã biết rằng Giám đốc sáng tạo Alessandro Michele chính là người phần lớn đã đóng góp vào sự thành công hiện tại của chiếc dây lưng. Tuy nhiên, nó đã đi xa hơn đó, theo Ana Correa, Biên tập viên phụ kiện và giày dép của công ty dự báo xu hướng WGSN. Cô cho biết sự quen thuộc của người tiêu dùng với logo và sự liên kết của nó với sang trọng là một yếu tố gây ra điều đó.
“Vào đầu thế kỷ 20, những nhà thiết kế vẫn chưa sử dụng logo cho các thương hiệu của họ, điều này bắt đầu từ khoảng những năm 1930,” Correa chia sẻ với TZR. “Khi Guccio Gucci thành lập Gucci, ông ta thậm chí còn chưa có logo.” Cho đến khi con trai ông, Aldo, gia nhập công ty vào năm 1933 và tạo ra một logo từ chữ cái đầu của cha mình, công ty mới được công nhận với những chữ G kép đặc trưng. Vào thời điểm đó, các nhà thời trang Pháp khác như Chanel và Christian Dior cũng đang phát triển logo của họ nhưng theo chia sẻ của Correa, thời điểm “bùng nổ logo” chỉ đến sau này nhiều hơn. “Vào những năm 50 và 60, mọi thứ đều rất tối giản và trang nhã. Những năm 70 và 80 đánh dấu sự gia tăng của phong cách tuyên bố liên quan đến logo, đặc biệt là với phụ kiện,” cô tiếp tục. Thập kỷ 2000 đã đẩy quần áo và phụ kiện trang trí logo lên một ngôi sao chưa từng được nhìn thấy trước đó, ảnh hưởng mà có thể cho rằng vẫn còn tồn tại đến tận ngày nay, gần hai thập kỷ sau đó.
Dây lưng logo Gucci bắt đầu lên ngôi, 1973
Khi Alessandro Michele tiếp quản vị trí quản lý tại Gucci vào năm 2015, đó đã đánh dấu một cột mốc quan trọng cho thương hiệu. Những lời chú thích trên mỗi chiếc ghế của buổi trình diễn thời trang đầu tiên trích dẫn nhà triết học người Ý Giorgio Agamben, “Những người thực sự đương đại không phải là những người chân chính sống trong thời đại của họ hoặc thích nghi với yêu cầu của nó.” Cảm nhận đó một cách êm thấm mô tả phong cách ghi nhớ-hiện đại mà Michele áp dụng vào hướng đi của mình tại Gucci, và may mắn thay, dây lưng hai chữ G đã được hòa nhập vào tầm nhìn đó. Các người mẫu điều khiển trên sàn diễn với dây lưng buộc quanh quần trên giường và áo khoác cùng với các váy midi da bọc nếp và các kiểu phối đồ khác mà khi được trang trí với dây lưng, trông vừa thời thượng vừa đẹp mắt và dù không mới, vẫn mang vẻ mới mẻ.
Một kiểu trang phục từ sàn diễn Thu 2015 của Gucci
Sau bộ sưu tập đầu tiên đó, dây lưng trở thành một thành công thương mại. Co-founder của Vestiaire Collective, Fanny Moizant, chia sẻ rằng sau khi Michele gia nhập thương hiệu, trang web mua sắm này đã ghi nhận mức tăng 96% về doanh số. “Chúng tôi còn tăng thêm 124% so với năm trước đó vào năm 2017,” Moizant lưu ý. Giá bán trung bình của phụ kiện đáng mơ ước này trên Vestiaire Collective là khoảng 230 đô la và khoảng 20% trong số những chiếc dây lưng đó là kiểu cổ điển, theo Moizant, “phản ánh sự quan tâm ngày càng tăng về những phiên bản gốc của thiết kế đương đại.”
Nhà bán lẻ xa xỉ MatchesFashion.com cũng nhận thấy ảnh hưởng của Michele. “Dây lưng Gucci vẫn là một món đồ cống hiến,” Buyer Patti Green cho biết với TZR. “Nó chắc chắn là một trong những phụ kiện phổ biến nhất của chúng tôi; diễn viên thường xuyên đứng đầu bảng xếp hạng hàng tuần về doanh số bán hàng trong danh mục của nó.” Website này có mức bán hàng trung bình khoảng 200 chiếc dây lưng logo Gucci mỗi tháng, và màu sắc phổ biến nhất là — như bạn đã đoán — màu đen.
Một phần khác trong việc phân tích thành công của dây lưng là mức giá. Xét trong ngữ cảnh các bộ sưu tập xa hoa, một dây lưng nằm ở mức giá phù hợp hơn so với các sản phẩm khác. “Dây lưng Gucci là một món đồ giới thiệu tuyệt vời đến thị trường xa hoa,” Correa cho biết. “Nó phù hợp với thị trường người già có tiền, nhưng không chỉ riêng với họ — chúng tôi đã thấy rằng đó là một món đồ quan trọng đối với một tầng lớp khán giả trẻ hơn nữa.” MatchesFashion.com cũng đã trải qua sự đa dạng này. “Không có đối tượng mua thường tính nổi bật cho kiểu dáng này, nó thường được sử dụng bởi khách hàng ở mọi độ tuổi,” Green chia sẻ.
Dây lưng logo Gucci vẫn tiếp tục phát triển với các chất liệu, màu sắc và kích thước khác nhau khi “thẩm mỹ lộng lẫy, ‘nhiều hơn là nhiều’ tiếp tục,” Correa cho biết. Có những ngọc trai, chất cứng, đa sắc tinh thể, plexiglas màu hoa — các phụ kiện được trang trí đa dạng như những nguồn cảm hứng của Michele. Nhưng đối với những người ưa thích đơn giản, bạn luôn có thể tìm thấy chiếc dây lưng đen cổ điển với hai chữ G đặc trưng và sự bền vững lâu dài — và đó là một tuyên bố xứng đáng.