Vogue luôn tuân theo các chu kỳ, từ kiểu dáng Mods thập niên 60 đến thập kỷ kết thúc bằng quần jean cạp thấp để lộ đít và quần tập yoga (chúng tôi nhắm mắt về phía bạn, những năm 2000). Nhưng bất kể thập kỷ trước, các kiểu dáng trước đó luôn có vẻ nhẹ nhàng tỏa sáng vào các hoạt động hiện tại khi chúng ta lấy cảm hứng từ những người đi đầu trong ngành thời trang. Điều này dường như đang diễn ra vào lúc này. Khi Tuần lễ thời trang đã qua trong sự hiện diện của những chiếc túi Celine cũ (cũ) và các chiếc áo khoác tuyên bố, dường như đã có sự hồi sinh của một trào lưu: Tumblr Twee.
Tumblr Twee được đề cập đến cách trang phục lấy cảm hứng từ phong cách của Alexa Chung vào đầu thập kỷ 2010, như quần dài phối quần short, giày oxford cồ và Zooey Deschanel trong series phim New Girl (hoặc bất cứ thứ gì khác mà thực sự). Trào lưu này đã xuất hiện trên tập đoàn thời trang của Anh tại London Fashion Week vào tháng 2, với những người xem sàn diễn mặc những chiếc áo hồng tha trước, áo khoác lớp màu ngọc thạch và mái tóc được giữ giữ nụ cười với một hàng chân vịt gọn gàng – tất cả là những lựa chọn từ thời kỳ trước khi có Instagram. Và trong khi việc tái sinh lại một trào lưu đã từng tồn tại là điều tự nhiên, chắc chắn rằng việc cứu sống một trào lưu chỉ mới được hơn chục năm tuổi là quá sớm, phải không?
Các trào lưu thời trang tuân theo chu kỳ và được cho là đến và đi qua 5 giai đoạn: ra đời, tăng lên, đỉnh điểm, suy giảm và lỗi thời. Một bài đăng blog gần đây từ ứng dụng stylist Thread cho biết, nói chung, thời trang tuân theo một quy tắc 20 năm: thời gian cần thiết để một trào lưu chết và trở nên mới mẻ một lần nữa. Quy tắc 20 năm có thể giúp giải thích tại sao thập niên 90 lại trở nên phổ biến trong vài năm gần đây và các chương trình như Euphoria đã giúp làm tái sinh sự phổ biến của bộ đồ len lông thú thời kỳ 2000 trong những năm 2020. Tuy nhiên, nguyên nhân khiến các trào lưu như Tumblr Twee và Indie Sleaze (sự kết hợp giữa grunge thập niên 90 và drama thập niên 80) đã bắt đầu trở lại có thể là do một yếu tố duy nhất: thời trang nhanh.
“Chúng ta hiện đã mua quần áo nhiều hơn 5 lần so với thập kỷ 80, và tuy nhiên, chúng ta thường chỉ mặc khoảng 10-20 phần trăm trong tủ quần áo của mình,” stylist Samantha Harman nói với The Independent. “Các chu kỳ trào lưu đang trở nên ngắn hơn, một phần lớn là do mạng xã hội. Truyền thống, chúng ta chỉ có các show thời trang xuân/hè, show thời trang thu/đông – bây giờ chúng ta có những bộ sưu tập mới xuất hiện gần như hàng tuần.”
Sự ra đời của mạng xã hội xảy ra vào thời điểm tương tự như sự kỳ vọng của Tumblr Twee đạt đỉnh. Trong khi Instagram được ra mắt vào cuối năm 2010, thị trường chính thức của nó không đến cho đến năm 2012 hoặc 2013, ngay lúc Tumblr nhận được gần 13 tỷ lượt xem trang mỗi tháng. Trước sự bùng nổ của các mạng xã hội, chỉ có các ngôi sao vẽn vẽn không mặc lại một bộ quần áo. Tuy nhiên, như Harman nói, mạng xã hội có nghĩa là người dân bình thường giống như chúng ta phải được nhìn thấy mặc đồ mới mỗi khi chúng ta đăng bài lên các nền tảng xã hội, điều này tăng cầu đối với các cửa hàng thời trang nhanh và cuối cùng làm tăng tốc chu kỳ thời trang.
Louisa Rogers, người sáng lập thương hiệu thời trang bền vững phong cách nữ Studio Courtenay, cho biết lý do khác khiến chúng ta có thể thấy sự trở lại của trào lưu là do các nền tảng xã hội này “đề cao sự mới mẻ hoặc cái nhìn mới” về các trào lưu khác nhau. “Khi bạn kết hợp nhu cầu không ngừng cho điều gì mới mẻ để người tiêu dùng tương tác và tinh thần hoài niệm mạnh mẽ ở thế hệ Z (có lẽ cảm thấy ít nhất là hai kỷ niệm thanh thiếu niên của họ đã bị lấy mất), không ngạc nhiên khi nhìn thấy các trào lưu từ đầu những năm 2010 đang xuất hiện trở lại như là các trào lưu ‘mới nhất’,” cô cho biết.
Rogers cũng ghi nhận mạng xã hội đã “đảo lộn nguyên tắc ưu tú và tạo xu hướng”. Ví dụ, cách trào lưu thường hoạt động là chúng sẽ lọc từ “người sáng tạo xu hướng” như các biên tập viên thời trang và nhà thiết kế, những mẫu thời trang sàn diễn cuối cùng sẽ ảnh hưởng đến bộ sưu tập của cửa hàng phố cao ở mùa tiếp theo. Trong thời đại hiện đại này, mạng xã hội cho phép bất kỳ ai cũng có thể trở thành người tạo xu hướng, có cơ hội trở thành hiện tượng lan truyền. Điều này rõ ràng trong trường hợp của Tumble Twee và Indie Sleaze. Sự hồi sinh đã được dự đoán trước đó bởi nhà phân tích trào lưu Mandy Lee vào tháng 10 năm ngoái.
“Tôi là một người dự báo trào lưu và có một lượng chứng cứ kinh hoàng rằng phong cách Indie Sleaze/Tumblr đang trở lại và chúng ta cần nói về nó,” Lee nói trong một video trên TikTok. “Một vài xu hướng quan trọng từ trào lưu này là quảng cáo gây tranh cãi, ảnh chớp kiểu tập làm, và trưng bày xa hoa của các câu lạc bộ.”
Lee nói là lần này chúng ta thấy sự trở lại của tai nghe có dây, ốp điện thoại giả lập công nghệ cũ và trào lưu này đang thống trị “giống như Y2K đã thống trị trong vài năm qua”. Trên trang TikTok của cô, có gần 300.000 người theo dõi và hơn 10,5 triệu lượt thích, Lee cũng phân tích ảnh hưởng của Chung vào thời kỳ đó (tất cả thay đổi đều quần tất và giày oxford, cổ áo là điểm nhấn của cô) và cho biết sự tái sinh của váy ngắn micro mini là một trào lưu mà cô “cá nhân không thể đồng ý”.
Một trào lưu được dự đoán lần đầu trên mạng xã hội và bây giờ được các người mẫu thời trang diện? Trước đây, điều này có thể đã là không tưởng. Nhưng bây giờ, nó là điều bình thường.
Không phải là chúng ta không từng thấy sự tái sinh của các trào lưu cũ trước đây. Đã có nhiều thập kỷ nhà thiết kế sử dụng các chu kỳ thời trang và trào lưu trước đó làm cảm hứng cho các bộ sưu tập của họ. Nhưng có thể lý do tại sao chúng ta hiện đang thấy sự tái sinh của thời kỳ Tumblr đột ngột như vậy là vì chúng ta chưa bao giờ thực sự buông bỏ nó.
Tumblr Twee cảm giác như là thời kỳ định nghĩa cuối cùng của thời trang. Giữa đầu thập kỷ 2000 và đầu thập kỷ 2010, chúng ta đã liên tục tiến triển mạnh mẽ, từ Y2K, đến phong cách emo và cuối cùng là văn hóa thời trang Tumblr. Nhưng trào lưu nào đã định nghĩa thập kỷ cuối cùng của thập kỷ 2010? Khi mạng xã hội trở nên phổ biến và phong cách cá nhân trở thành một thương hiệu, các trào lưu dường như trở nên phai nhạt và trang phục của chúng ta trở nên một sự kết hợp của những trào lưu trước. Có lẽ chúng ta đã trở nên lười biếng hoặc đơn giản là chúng ta đang vinh danh sự độc lập của chúng ta.
“Ngày nay, có rất nhiều sự cá nhân hóa trong cách chúng ta ăn mặc,” Rogers nói. “Khi chúng ta bắt đầu từ đống đổ đất, chúng ta đang tái khám phá tình yêu thời trang của chúng ta và có rất nhiều người đang tận dụng cơ hội để tái phái sinh bản thân một cách đáng kể.” Cô cũng cho biết có một số trào lưu đang làm nhạt màu các chu kỳ thời trang hiện tại của chúng ta, đặc biệt là “sự hiện diện trên phổ cập của quần áo thể thao màu trầm, chiếc áo khoác North Face không thể không nhìn thấy, và các đồng phục Y2K được thúc đẩy bởi các cửa hàng thời trang nhanh như vịt nướng nhưng mới được làm hồi gần đây”.
Một trào lưu mà Rogers chú ý đã xuất hiện trong nửa thập kỷ qua, mà trước đó chúng ta chưa thấy, đó là “dopamine dressing” (cách ăn mặc kích thích hạnh phúc). “Điều đó có nghĩa là màu sắc tươi sáng, dáng áo phồng mạnh mẽ và các chi tiết hài hước không tự quan trọng,” Rogers giải thích. “Chúng ta cũng có thể thấy sự trở lại của lối ăn mặc sang trọng kiểu cũ: chúng ta sẽ khát khao cơ hội để ‘ăn mặc đẹp’ trước năm 2020 và muốn tái hiện lại điều này một cách cực kỳ nữ tính và gợi cảm (hãy nghĩ đến Gucci thời Tom Ford và váy bandage Hervé Léger). Phong cách tái chế sẽ trở nên cao cấp hơn với việc vá đắp lụa và các đường may Nhật Bản sáng tạo.”
Đối với việc ăn mặc bền vững, Rogers khuyên bạn nên kết hợp các giai đoạn thời trang để tạo ra điều mới mẻ, trong khi Harman khuyến nghị bạn nên “mua sắm” trên tủ quần áo của bạn để tìm ra những mảnh đồ mà bạn đã có và tránh rơi vào chu kỳ thời trang nhanh. Bởi vì cuối cùng, đó chính là những gì trào lưu thời trang – một thứ bạn sẽ chỉ mặc trong một khoảng thời gian hạn chế trước khi nó trở nên lỗi thời. Trong khi Tumblr Twee và Indie Sleaze có thể là thẩm mỹ của khoảnh khắc, cách tốt nhất để vượt qua chu kỳ thời trang là chọn một tủ quần áo vượt qua nó thay vì làm theo nó.