Cho dù những người đọc báo hàng tuần thường xem những bộ trang phục trên thảm đỏ như điểm cuối cùng trong sự khát khao hoặc hơn thế, tác động lan truyền từ thời trang sàn diễn sẽ truyền cảm hứng cho phong cách mà Jane Doe mặc.
Theo Cotton Incorporated Way of life Monitor™, người phụ nữ trung bình đã chi tiêu 78,05 đô la trong tháng qua cho quần áo, một con số quá xa lạ so với giá 5 đến 6 con số của một bộ trang phục trên thảm đỏ. Điều đó có thể giải thích tại sao nhiều phụ nữ cho rằng người nổi tiếng không ảnh hưởng đến gu thời trang của họ. Thực tế, người nổi tiếng xếp cuối cùng trong danh sách nguồn cảm hứng về thời trang. Trang phục mà phụ nữ đã sở hữu và yêu thích đứng đầu với tỷ lệ 80,9% phụ nữ, tiếp theo là trưng bày của cửa hàng (67,5%), người họ gặp thường xuyên (50,6%); chỉ có 17,2% phụ nữ nhấn mạnh vai trò của người nổi tiếng.
Dù có nhận ra hay không, thiết kế trên thảm đỏ sẽ định hình những gì phụ nữ trên khắp đất nước và thế giới sẽ mặc. Tác động này chủ yếu là do chu kỳ bán lẻ đang quay vòng ngày càng nhanh, với sự hỗ trợ của phương tiện truyền thông thích thú với thời trang; từ đó đáp ứng nhu cầu thời trang ngày càng khát khao. Nhu cầu tiêu dùng dồi dào như vậy dễ giải thích, như Joanne Stoner, người sáng lập Edressme.com, một trang web thời trang trực tuyến hấp dẫn, lý giải. “Hãy xem đó như một kim tự tháp thời trang; những kiểu được yêu thích bởi người nổi tiếng đứng ở đỉnh, và sau đó dần truyền ra một cởi lớn hơn và lớn hơn nữa và phụ nữ hoan nghênh bằng cách nào họ muốn, khi họ muốn.”
Nguồn Cảm Hứng Về Trang Phục
- Đã Sở Hữu & Thích 80,9%
- Trưng Bày Tại Cửa Hàng 67,5%
- Người Thường Xuyên Gặp 50,6%
- Catalogue 42,1%
- Thành Viên Trong Gia Đình 42,5%
- Quảng Cáo 40,5%
- Tạp Chí Thời Trang 31,0%
- Nhân Viên Bán Hàng 19,4%
- Người Nổi Tiếng 17,2%
Tuy nhiên, có một phân khúc thị trường thời trang đang đáp ứng cho 15,4% phụ nữ thừa nhận bị ảnh hưởng bởi phong cách của người nổi tiếng. Một trong những nhóm đó là Albright New York City’s Trend Library, một showroom cung cấp váy và trang phục cao cấp khác cho thuê cho các dịp đặc biệt.
“Như InStyle và In Touch, và các kênh truyền hình như E!, đều đưa người xem trên khắp nơi đến gần với thế giới thời trang trên thảm đỏ. Người nổi tiếng trình diễn các ý tưởng thời trang mới, tạo ra nhu cầu sở hữu những món hàng sang trọng thông qua hồ sơ cao và cuộc sống hấp dẫn của họ,” Irene Albright, người sáng lập của doanh nghiệp cung cấp nhãn hiệu thời trang cao cấp với giá chỉ bằng một phần nhỏ, nhấn mạnh. “Chính những phương tiện này mang xu hướng thời trang đến với người tiêu dùng thông thường. Thiết kế chảy theo từ các nhà mốt khác nhau, và được tái tạo với mức giá phù hợp hoặc được sáng tạo dựa trên cảm hứng từ các cửa hàng thời trang phổ thông hơn.”
“Điều này hoàn toàn đúng trong trang phục dạ tiệc. Trong vòng một ngày sau hầu hết các lễ trao giải, các thương hiệu giá rẻ, như ABS, đều bắt đầu bán lại các phiên bản tái tạo từ những bộ váy thiết kế nhìn thấy trên thảm đỏ,” Erin Crandall, người mua chính của ShopBop, trang web mua sắm trực tuyến cực kỳ phổ biến, giải thích.
“Với sự phủ sóng truyền thông liên tục về người nổi tiếng, và sự tức thì từ internet, các xu hướng đang đổi nhanh chóng hơn bao giờ hết và người tiêu dùng nữ mong đợi tìm thấy những xu hướng mới mẽ họ thấy qua truyền thông, ngay lập tức,” Allen B. Schwartz, nhà thiết kế và người sáng lập của ABS, thêm. “Đó là trách nhiệm của nhà thiết kế hiện đại để duy trì xu hướng và cung cấp chất lượng tương tự cho thị trường hàng hoá, với mức giá phù hợp với ngân sách của họ.”
Theo thông tin từ Monitor, 56,2% phụ nữ cho biết họ dự định sẽ thay đổi quần áo của họ thêm nhiều trong ba tháng tới, cho thấy họ sẵn lòng chào đón những xu hướng và phong cách mới. Và đa phần, phụ nữ có vẻ hài lòng với những gì họ tìm thấy ở cửa hàng; gần một phần ba và hơn ba phần năm phụ nữ cho biết họ tìm thấy màu sắc họ thích và kiểu dáng họ thấy hấp dẫn.
Như bất kỳ ai, quan trọng không phải số tiền bạn chi trên một trang phục mà là cách bạn diện nó. “Số tiền chi trên một trang phục không bao giờ quan trọng bằng cách bạn đeo nó. Một chiếc váy đơn giản kèm với một phụ kiện tuyệt vời có thể tạo nên một vẻ đẹp lịch lãm,” Irene Albright chia sẻ. “Tự tin mới thực sự tạo nên một bức tranh tuyệt vời. Khi tư duy về phụ nữ bình thường, chúng tôi ở Trend Library khuyến khích họ mặc những gì mà họ cảm thấy thoải mái, bởi chỉ khi đó họ mới tỏ ra tự tin, và điều đó mới thực sự quý giá.”
“Chắc chắn bạn không nên bị đánh giá bằng số tiền bạn chi trang phục và ai đánh giá bạn bằng điều đó đơn giản là thiếu sáng tạo,” Erin Crandall từ ShopBop nhấn mạnh.
“Ngày nay với sự ngảy ngô giữa các cửa hàng, pha trộn giữa váy đắt tiền và thời trang hiện đại, không còn quan trọng là bạn đã chi bao nhiêu,” Allen B. Schwartz thêm.
Phụ nữ dường như hiểu điều đó; theo thông tin từ công ty Monitor, phụ nữ mua đa phần quần áo của họ tại các chuỗi cửa hàng (26,7%), cửa hàng chuyên nghiệp (20,7%), cửa hàng đặc biệt (17,7%) và cửa hàng bách hóa siêu thị (17,6%). Các cửa hàng giảm giá, cửa hàng nhà máy, các catalogue và các nguồn thông tin khác chia ra phần nhỏ trong tỉ lệ phần trăm.
Dù có đang khao khát vẻ đẹp trên thảm đỏ hay chỉ tận dụng những xu hướng thời trang mới nhất ở mức giá yêu thích, tác động của người nổi tiếng đang diễn ra với phụ nữ ở mọi lứa tuổi trong thời gian thực. Câu chuyện này là một trong loạt bài viết dựa trên các phát hiện từ Cotton Incorporated’s Way of life Monitor™ theo dõi nghiên cứu. Mỗi câu chuyện sẽ tập trung vào một chủ đề cụ thể liên quan đến người tiêu dùng Mỹ và thái độ và cách họ hành xử về quần áo, vẻ ngoại hình, thời trang, lựa chọn sợi và nhiều chủ đề thời sự, liên quan khác khác.