Vào thứ Năm vừa qua, Gucci đã chào mừng 100 năm thành lập của mình, kỷ niệm ngày lễ với bộ sưu tập mới và sự kiện thời trang Aria. 100 năm là khoảng thời gian rất dài đối với một thương hiệu, vượt qua tất cả và luôn giữ vững vị thế của mình thực sự là một dấu hiệu về sức mạnh của di sản và, dĩ nhiên, Gucci không phải là một nhà mốt lớn duy nhất đã vượt qua thế kỷ này. Thực tế, nếu chúng ta muốn phân nhóm các thương hiệu theo năm và thập kỷ thành lập, chúng ta có thể nhìn thấy, qua sự liên tục thời gian, sự tiến hóa của thời trang và khái niệm về xa xỉ trong suốt thế kỷ qua. Thực sự, hầu hết những thương hiệu xa xỉ truyền thống được thành lập ở giai đoạn đầu trong khi khi chúng ta tiến về hiện tại, bạn có thể quan sát sự ra đời, đôi khi là hiện đại, của các dòng chảy và thẩm mỹ khác nhau trong thời trang tại các điểm khác nhau trên thế giới. Một ví dụ điển hình là năm 1985, năm mà cả Tommy Hilfiger và Ann Demeleumeester và Dolce & Gabbana đã ra đời. Nhưng hãy cùng tiếp tục theo thứ tự.
Các ông trùm của xa xỉ: 1818-1925
Nhãn hiệu thời trang lâu đời và năng động nhất chính là Brooks Brothers, vào tháng 4 năm 1818, mở cửa hàng đầu tiên tại Manhattan và, khi Chiến tranh Thế giới thứ nhất kết thúc, hãng này đã có một thế kỷ lịch sử. Sau đó không mấy lâu, vào năm 1837, Hermès ra đời, khoảng mười năm sau đó Loewe và Cartier được thành lập, lần lượt tại Madrid và Paris. Vào giữa thế kỷ, những thương hiệu xa xỉ lớn từ Paris như Goyard và Louis Vuitton, Burberry ở Anh và Bulgari ở Rome cũng ra đời theo sau một cách nhanh chóng. Ngược lại, sẽ cần phải đợi tới cuối thế kỷ này để Jeanne Lanvin sáng lập nhãn hiệu mang cái tên tựa người sáng lập, tiếp theo, mười năm sau, là Coco Chanel. Giữa năm 1910 và 1913, người Ý Ermenegildo Zegna và Prada ra đời (anh chị em này được biết đến với việc từng là nhà cung cấp chính thức cho Hoàng gia vào thời điểm đó, cùng với Loewe). Balenciaga và Gucci ra đời năm 5 năm sau đó, một người ra đời với tư cách là một nhà may đo và người còn lại với tư cách là nhà sản xuất đồ da, trong khi Fendi ra đời năm 1925 với vai trò là một công ty đồ da lông.
Từ cổ điển đến hiện đại: 1928-1969
Khoảng thời gian này có lẽ là biểu tượng nhất về việc thấy thấy xa xỉ thay đổi trong vòng 40 năm, chia thành đúng giữa bởi Thế Chiến thứ Hai. Salvatore Ferragamo, sở hữu kinh nghiệm dày dặn tại Napoli và Mỹ, thành lập công ty của mình vào năm 1928, sau khi mở cửa hàng thủ công ở Florence vào năm trước. Tuy nhiên, ngay từ năm 1933, Renè Lacoste xuất hiện trên sân khấu với chiếc áo polo tennis của mình – chính thức khai trương thời trang thể thao cao cấp. Những thương hiệu ra đời trong hai mươi năm tiếp theo đã cách tân cho thời đại của họ nhưng luôn giữ vững nét cổ điển: Celine, Balmain, Dior và Givenchy, tất cả ra đời trong giai đoạn hậu chiến tranh. Đến với những năm 1960, hai người tiên phong đầu tiên xuất hiện:Valentino Garavani vào những năm 1960 và, năm sau đó, Yves Saint Laurent. Năm 1966 tại Vicenza, Bottega Veneta bắt đầu suy nghĩ lại cách gắn kết da với mẫu dệt của mình trong khi gần kỷ nguyên của mùa hè yêu thích, giới quý tộc ở New York bắt đầu mặc quần tây của Calvin Klein và mặc chiếc cà vạt đầu tiên của Ralph Lauren. Hai phụ nữ cách mạng kết thúc giai đoạn này ở những nơi xa xôi hơn so với các cố đô thời trang: năm 1968, Jil Sander khai trương thương hiệu siêu tối giản của mình tại Hamburg; trong khi năm sau đó, tại Tokyo, Rei Kawakubo sáng lập Comme des Garçons đầy cách mạng.
Thời của những người cách tân: 1970-1985
Sau khi Kawakubo mở cánh cửa cho thời trang Nhật Bản, Kenzo Takada và Issey Miyake lập tức tiếp lửa vào năm 1970, tạo nên làn sóng đầu tiên của những nhà thiết kế Nhật Bản chuyển sang Paris. Trong khi đó tại London, tại 430 Kings Road, London, tượng trưng của Vivienne Westwood cùng với punk rock bắt đầu nổi lên và hai năm sau đó Thierry Mugler ra mắt bộ sưu tập đầu tiên tại Paris. Hai năm tiếp theo, Giorgio Armani sẽ mở atelier của mình tại Milan, tiếp theo là Jean-Paul Gaultier và, vào năm 1977, là cặp đôi lớn Helmut Lang và Yohji Yamamoto. Gianni Versace là người kết thúc thập kỷ cuối cùng bằng cách mở nhãn hiệu cá nhân của ông vào năm 1978. Tiếp tục vào những năm 1980,Franco Moschino ra mắt thương hiệu của mình tại Milan và, vào năm 1985, là lượt củaTommy Hilfiger, Ann Demeulemeester và Dolce & Gabbana, tất cả đều ra đời trong cùng một năm.
Các năm của chúng ta: 1986-2018
Làn sóng người Bỉ vào những năm 1980 tiếp tục với Dries Van Noten và Martin Margiela, trong khi, trở lại năm 1992, Alexander McQueen sáng lập nhãn hiệu của mình tại London và Nigo và Jun Takahashi ra mắt A Bathing Ape và Undercover tương ứng vào năm 1993, tại Tokyo. Năm 1994 đánh dấu sự ra mắt của cả Rick Owens và Supreme, năm sau đó là Raf Simons và năm sau đó nữa là sự ra đời của Chrome Hearts – một cột mốc quan trọng đánh dấu sự mở rộng của khái niệm thời trang và xa xỉ ngoài vòng tròn thời trang cổ điển, khi thương hiệu này thực sự ra đời tại Los Angeles, chủ yếu là thủ công và không sản xuất theo mùa. Stella McCartney khởi đầu thập kỷ mới với ý tưởng tiên phong về thời trang bền vững, mà cần tới 20 năm nữa để trở thành phổ biến, trong khi năm 2006, cặp chị em sinh đôi Olsen đã sáng lập, với The Row, một trong những thương hiệu xa xỉ đầu tiên dành cho thế hệ millennials; ba năm sau, hiện tượng xã hội của Jacquemus bắt đầu một cách im lặng trong khi, bắt đầu từ năm 2012,Off-White, 1017 Alyx 9SM và Casablanca – gần đây trở thành những nhân vật chính mới tại Tuần lễ Thời trang Paris – đã ra đời.