Thời trang là một ngành công nghiệp phát triển nhanh chóng với xu hướng mới được giới thiệu hàng năm hoặc thậm chí trong một quý. Hàng may mặc là danh mục lớn nhất trong thương mại điện tử thời trang, với doanh thu dự kiến đạt 684 tỷ đô la vào năm 2025. Nhưng trong một ngành công nghiệp đang phát triển mạnh mẽ như vậy, bạn dễ dàng tìm thấy cạnh tranh dữ dội. Thương hiệu của bạn cần thiết lập một danh tính mạnh mẽ để nổi bật trong một thị trường bão hòa.
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ cung cấp cho bạn những thông tin mới nhất về ngành công nghiệp thời trang hiện nay cùng với tám mẹo mà nhãn hiệu thời trang có thể sử dụng để xây dựng một danh tính đặc biệt.
Ngành công nghiệp thời trang hôm nay
Ngành công nghiệp thời trang đã thay đổi một cách to lớn, bắt đầu từ giữa thế kỷ 19 khi quần áo được làm thủ công bởi thợ may. Theo thời gian, quy trình này đã tự động hóa hơn và các sản phẩm thời trang hiện đại thường được sản xuất hàng loạt. Với sự phát triển của việc sử dụng điện thoại di động và những tác động không mong đợi từ đại dịch COVID-19, thương mại điện tử đã trở thành một trong những kênh bán hàng chính. Hãy đi sâu vào từng xu hướng để tìm hiểu những cơ hội mới cũng như những thách thức mà các thương hiệu cần chú ý ngày nay.
1. Ngành công nghiệp thời trang trở nên cạnh tranh hơn.
Các doanh nghiệp thời trang đang phát triển trên các lĩnh vực – từ các thương hiệu địa phương đến toàn cầu và từ nhà bán lẻ đến nhà cung cấp. Chưa kể đến sự gia tăng của các cửa hàng thời trang hàng thùng đã trở nên phổ biến hơn đối với các khách hàng quan tâm đến bền vững và giá cả. Với sự xuất hiện của nhiều người chơi trong ngành công nghiệp thời trang, khách hàng hiện có nhiều lựa chọn hơn để chọn lựa.
Các mô hình kinh doanh đa dạng như vậy đã khiến ngành công nghiệp thời trang trở nên cạnh tranh hơn. Không có gì để nghi ngờ, cần có sự đổi mới để phát triển trong ngành công nghiệp thay đổi nhanh chóng này.
2. Thị trường trực tuyến và di động đang thay đổi.
Đối với thương mại điện tử năm 2020, ngành công nghiệp thời trang là một phân khúc thị trường B2C lớn. Do dịch COVID-19, nhiều người hiện đang tránh mua sắm trực tiếp và chuyển sang các nền tảng thương mại điện tử. Lướt qua các danh mục, lựa chọn sản phẩm và thanh toán trực tuyến đã trở thành một thói quen mới. Thương hiệu thời trang hiện đang tìm cách tạo ra một hành trình mua sắm đa kênh để thu hút khách hàng trên cả nền tảng trực tuyến và ngoại tuyến.
Ngoài ra, cũng đã có một sự chuyển đổi mạnh mẽ sang các nền tảng di động. Theo một nghiên cứu của Google, 59% người mua hàng cho biết việc có thể mua sắm trên điện thoại di động là một yếu tố quan trọng trong việc chọn nhãn hiệu mà họ mua sắm. Nhiều ứng dụng di động đã được phát triển để phục vụ một lượng lớn người dùng tiềm năng như Amazon hoặc Shopee. Hơn nữa, nhiều doanh nghiệp lớn cũng đã xây dựng ứng dụng riêng của mình.
3. Khách hàng quan tâm đến bền vững và nguồn cung ứng đạo đức.
Là một trong những ngành công nghiệp lớn nhất thế giới, thời trang đang đối mặt với nhiều chỉ trích về mặt bền vững và giá trị đạo đức khác. Một báo cáo của UNECE cho thấy 10% lượng khí carbon dioxide toàn cầu đến từ ngành công nghiệp thời trang. Con người đã nhận thức sâu sắc về lượng carbon footprint do việc sản xuất quần áo gây ra và điều kiện làm việc kém trong các công xưởng. Vì những lý do này, họ bắt đầu mua sắm có trách nhiệm hơn và trở nên kỹ tính hơn trong việc lựa chọn những thương hiệu thời trang yêu thích của họ.