Đôi khi được gọi là du lịch, mùa trung, kỳ nghỉ, hoặc thậm chí là ngày lễ, đây là bộ sưu tập mà ai cũng chú ý đến. Và khi các thương hiệu đang trình diễn bộ sưu tập du lịch 2019 của mình, có vẻ như đây là thời điểm lý tưởng để xem xét kỹ hơn về lý do mọi người quan tâm đến nó.
Đôi khi được gọi là du lịch, mùa trung, hoặc ngày nghỉ, đây là bộ sưu tập mua giữa mùa, thiết kế chủ yếu dành cho những người đi du lịch trên du thuyền trong mùa đông. Ít nhất là như vậy từ khi Gabrielle Chanel nhận ra rằng khách hàng giàu có của mình đang đi nghỉ mát giữa mùa đông ở Địa Trung Hải và cần một tủ đồ mới cho chuyến du lịch của họ. Chanel đã bày tỏ một bộ sưu tập nhẹ, dễ mặc, phù hợp cho chuyến đi trên tàu hơi nước, và bộ sưu tập du lịch đầu tiên trên thế giới ra đời.
“[Những bộ sưu tập du lịch] thực sự đã bắt đầu như là một bộ sưu tập nhỏ gồm quần áo cho chuyến du lịch hoặc nghỉ mát ở một nơi ấm áp và nắng mặt trời”, Sass Brown, nhà sáng lập của Viện Thiết Kế và Đổi Mới Dubai, nói. “Inevitably, it were aimed at the high-end consumer who could afford to take a cruise outside of the usual summer vacation period” [Tất yếu, chúng dành cho người tiêu dùng cao cấp có khả năng đi du thuyền ngoài mùa nghỉ hè thường lệ].
Tiếp tục 100 năm và thế giới là một nơi hoàn toàn khác, với thị trường thời trang đông đúc, mua sắm trực tuyến và một thế hệ mới người tiêu dùng thông thái, kiên nhẫn và đòi hỏi. Để thu hút sự chú ý của người mua hiện đại, các thương hiệu phải cung cấp sản phẩm mới và hấp dẫn theo cách mới và sáng tạo. Mô hình tiêu chuẩn chỉ với hai bộ sưu tập mỗi năm – mùa xuân/hè và mùa thu/đông – càng ngày càng không phù hợp với những gì khách hàng thực sự muốn. Dưới mô hình hai mùa, việc cung cấp hàng hóa trong cửa hàng được quy định chủ yếu bởi chu kỳ sản xuất hơn là khi khách hàng có thể cần sử dụng nó. “Thời trang thường sẽ đưa bộ sưu tập xuân/hè vào tháng 1 và thu/dông vào tháng 7; vào thời điểm đó, hầu hết các khu vực thuộc bán cầu Tây không sẵn sàng mua chúng,” Brown nói. Thất vọng với sự không liên kết như vậy, người tiêu dùng thông thái bắt đầu tìm đến du lịch, mặc dù vẫn dành cho các nhà nghỉ mát giàu có, nhưng du lịch mang lại một cách tiếp cận mới, mang đến một phạm vi nhỏ hơn, nhưng không còn bị giới hạn theo mùa và phù hợp hơn với lối sống của những khách hàng hiện đại.
“Với sự tăng tốc của chu trình thời trang,” Brown nói, “có một nhu cầu lớn hơn để liên tục trình diễn những sản phẩm mới, suốt cả năm, cho người tiêu dùng và truyền thông. Đã trở nên ngày càng quan trọng đối với các thương hiệu thỏa mãn mong đợi đó để duy trì sự phơi bày. Sự tập trung ngắn hạn không thể tránh được có nghĩa là các thương hiệu phải thích nghi và không thể chỉ còn liên quan tới hai bộ sưu tập mỗi năm.”
Các bộ sưu tập du lịch thường được trình diễn vào tháng 5, để đưa vào cửa hàng vào tháng 11, sau khi bộ sưu tập đông chính đã có mặt. Khách hàng đã nhận thấy rằng những món đồ nhẹ này hòa hợp tuyệt vời với những món đồ mùa đông đã mua trước đó, trong khi đối với các thị trường như Trung Đông, nơi bộ sưu tập mùa thu/đông không quan trọng, du lịch là một giải pháp hoàn hảo.
Các thương hiệu cho biết du lịch hiện nay chiếm khoảng 60% doanh số hàng năm, và với ngành công nghiệp thời trang toàn cầu trị giá khoảng 1,2 nghìn tỷ đô la (4,4 nghìn tỷ đồng), con số này có thể là rất lớn. Ngay từ năm 2011, Bruno Pavlovsky, chủ tịch thời trang của Chanel, giải thích với WWD rằng du lịch “bây giờ đại diện cho những phân phối quan trọng nhất và lớn nhất của Chanel trong năm”.
Khác biệt với các buổi trình diễn mùa xuân/hè hoặc thu/đông của thời trang sẵn sàng mặc, mà thường được tập trung quá chặt vào các tuần thời trang, trình diễn bộ sưu tập du lịch không bị hạn chế như vậy. Diễn ra ngoài lịch trình thường xuyên, điều này cho phép các nhãn hiệu có nhiều tự do hơn để làm theo ý mình. Điều này thường biến thành việc sử dụng những địa điểm quyến rũ và kỳ lạ mang lại cảm giác thời thượng và đúng lúc.
Vào bộ sưu tập du lịch 2016, Louis Vuitton đã trình diễn tại ngôi nhà nổi tiếng của Bob Hope ở Palm Springs, tiếp theo là Bảo tàng Nghệ thuật Đương đại Niteroi ấn tượng ở Rio de Janeiro, Brazil cho bộ sưu tập du lịch 2017. Năm 2018, Louis Vuitton đã di chuyển đến Kyoto. Christian Dior đã đến Cung điện Blenheim cho năm 2017 và Calabasas ở Mỹ cho năm 2018. Trong khi đó, Gucci đã trình diễn bộ sưu tập du lịch 2017 tại nhà thờ Westminster Abbey, đến Florence cho năm 2018, và trình diễn bộ sưu tập mới nhất của mình tại Arles, Pháp. Chanel đã đến Seoul, Hàn Quốc cho bộ sưu tập du lịch 2016 và đến Cuba cho bộ sưu tập du lịch 2017.
Như Brown đã nhấn mạnh: “Đây là cơ hội để một thương hiệu pha trộn mọi thứ và giữ cho việc tổ chức trình diễn trở nên thú vị, bằng cách tổ chức các buổi diễn ở các địa điểm hấp dẫn và mong muốn. Điều này cũng cung cấp cho thương hiệu một cơ hội để khác biệt các món đồ từ bộ sưu tập chính bằng cách trình diễn chúng ở một địa điểm và phong cách khác biệt”.
Sự thay đổi phong cách thường được thể hiện qua các bộ sưu tập với chủ đề rộng hơn, sáng tạo nhưng cũng dễ mặc. Từ phía thương hiệu, mặc dù việc tổ chức những buổi diễn xa hoa như vậy tốn tiền (Business of Fashion ước tính những nhà mốt lớn đang chi tiêu tới 10 triệu đô la cho mỗi sự kiện), nhưng điều đó có nghĩa rằng khách hàng tốt nhất của bạn có thể được đưa đến một địa điểm riêng tư và được hướng dẫn qua tất cả những gì mới mẻ hoàn toàn không bị phân tâm.
Từ khi ra đời, du lịch về cơ bản là về việc thu hút sự chú ý, và các bộ sưu tập năm 2019 đang chứng minh điều này. Cho buổi diễn của mình trong tháng trước đó, Chanel đã trở lại bản chất của du lịch, bằng việc xây dựng một chiếc tàu có kích thước thật trong Grand Palais ở Paris, với một ống khói. Được gọi là La Pausa (theo căn nhà hạnh phúc mùa hè nổi tiếng của Gabrielle), chiếc tàu này mất bốn tuần để xây dựng ở ngoài, và 15 ngày nữa để xây dựng tại chỗ. Quần áo tiếp tục theo chủ đề, mang lại một phong cách đi boating nhẹ nhàng với những sọc vui tươi và nhiều màu xanh. Nó mang lại những điều lạc quan và một khi buổi diễn đã kết thúc, toàn bộ khán giả đã được mời lên tàu.
Trong khi đó, Christian Dior đã rời khỏi Paris để đến Chantilly, thị trấn Pháp nổi tiếng với nơi sản xuất đồ ren. Mặc dù bị mưa rơi trên sân đua mở không khí, bộ sưu tập của Maria Grazia Chiuri dựa trên phong cách váy của những người lái xe escaramuza, một nhóm những người phụ nữ lái xe rodeo nổi tiếng người Mexico có phong cách gồm eo nhỏ kết hợp với váy xòe (gần giống với phong cách riêng của Dior) được hoàn thiện bằng mũ lái xe và túi xách kích thước bụng ngựa. Đầm dân gian được thêu hình truyền thống của Mexico, và kết hợp với kiểu chia tóc giữa giống như của Frida Kahlo. Mũ nón rộng cạnh xuất hiện cùng áo khoác lái velvet, trong khi họa tiết kéo cổ xưa xinh đẹp được biến thành áo nỉ và váy xòe nhẹ nhàng như không.
Trong khi đó, Prada đã di chuyển đến New York cho buổi diễn duy nhất của du lịch, trình diễn một bộ sưu tập đầy ấn tượng với các hoa văn retro và các sự kết hợp màu sắc bất thường, tất cả được xem xét và tái thay đổi. Tuyệt vời để mặc, có vẻ như Prada đang bù đắp thời gian đã mất.
Có thể thấy, sau các mùa trước đó khi bộ sưu tập du lịch được trình diễn ở các điểm đến toàn cầu ngày càng kỳ lạ, mùa này tập trung rất nhiều vào Pháp và tất cả những thứ thuộc về Pháp. “Pháp luôn là quê hương của thời trang sang trọng, và các nhãn hiệu trình diễn tại Pháp năm nay chủ yếu là các nhãn hiệu châu Âu và nhiều nhãn hiệu Pháp. Luôn có ý nghĩa văn hóa lớn hơn trong việc lựa chọn địa điểm, và Pháp hiện đang thưởng thức khoảnh khắc này”, Brown nói. “Nhà lãnh đạo trẻ tuổi của Pháp (Emmanuel Macron) tạo ra những thay đổi tích cực và thời trang luôn là về sự thay đổi. Anh ấy đang định vị Pháp là một quốc gia phân loại, tư duy tiến bộ, đón chào các nhà khoa học môi trường từ khắp nơi trên thế giới và khuyến khích các công ty khởi nghiệp công nghệ. Ian Rogers, giám đốc kỹ thuật số chính tại LVMH, đã so sánh Paris hiện ngày với Shoreditch và Brooklyn trong thời kỳ thịnh vượng sáng tạo của họ”.
Vậy có nơi nào tốt hơn để trình diễn bộ sưu tập quan trọng nhất trong năm?