Thế giới thời trang nhiều lúc nói nhiều về xu hướng – đó là cốt lõi để thị trường này hoạt động.
Các tạp chí và trang web (bao gồm cả trang web này) luôn viết về những xu hướng mà họ khuyên bạn nên theo nếu muốn trông hiện đại – mùa này là áo tay lung, hoa tối và màu hồng. Nhưng điều gì tạo nên một xu hướng?
Điều đầu tiên cần nhận thức là khái niệm về xu hướng, hoặc ý tưởng về việc thay đổi vẻ ngoài thường xuyên, đã tồn tại từ lâu. Ý tưởng này xuất hiện trong thế kỷ 14 khi các xu hướng thời trang luân phiên được sử dụng bởi những tầng lớp cao cấp của xã hội như một cách để thể hiện sự giàu có, thành công và địa vị của mình. Nếu bạn có khả năng mua quần áo mới hàng vài tháng hoặc thậm chí hàng tuần, rõ ràng bạn có đủ tiền để tiêu xài. Những tầng lớp thấp hơn cũng làm theo nhằm chứng tỏ họ đã đủ gần để quan sát xem nữ hoàng hoặc người tương tự thích hoặc không thích điều gì.
Ít thay đổi kể từ đó; chúng ta chỉ là đổi thứ. Thay vì vua hoặc nữ hoàng, hiện nay chúng ta ngưỡng mộ những ngôi sao nổi tiếng hoặc những người có ảnh hưởng đến phong cách và chia sẻ những trang phục mới nhất trên Instagram. Những gì họ mặc sau đó được sao chép bởi đám đông muốn trông hợp thời và hòa mình vào nhóm phong cách. Không còn những catwalk là nguồn cảm hứng duy nhất cho xu hướng chủ đạo; thường thì ngược lại, chúng thích ứng với nhu cầu của công chúng. Những nhà thiết kế buộc phải phản ứng theo cách chưa từng được yêu cầu trước đây – phương pháp Xem Ngay Mua Ngay là một ví dụ rõ ràng về điều đó.
Bước tiếp theo là một người nổi tiếng hơn bắt đầu mặc một mảnh hoặc vẻ ngoài mong muốn. Hiện tại, điều này thường là một cái Hadid. Khoảng thời gian đó, cửa hàng phổ thông sẽ chú ý và bắt đầu sao chép mảnh đó cho đám đông. Ngày nay, người dẫn đầu xu hướng thường là một cá nhân chứ không phải sàn diễn.
Nhưng điều gì khiến một ảnh hưởng thời trang chọn bắt đầu mặc một mảnh hay vẻ ngoài đáng khao khát như thế nào? Thời trang phản ánh những gì đang diễn ra xung quanh chúng ta – chính trị, kinh tế và văn hóa. Xu hướng liên quan đến việc khám phá tinh thần thời đại; chúng xác định một tinh thần hoặc tâm trạng. Những nhà thiết kế phổ biến nhất ngày nay giỏi đọc tình cảm này – ví dụ như Demna Gvasalia tại Vetements và Balenciaga, người đã phá vỡ điều đó với phong cách đường phố bất đồng, đáng sợ. Điều này phản ánh một tâm trạng – một không khí phản đối chế độ và vô hạnh phúc mà đồng cảm với biên tập viên và người nổi tiếng.
Có thể nói điều tương tự với Maria Grazia Chiuri của Dior. Gợi ý của cô về thẩm mỹ lãng mạn nhưng mạnh mẽ đến vào một thời điểm khi phong trào nữ quyền mới đang nổi lên. Khó có thể có nhiều người phụ nữ không muốn mặc áo thun ‘Chúng ta nên là người theo chủ nghĩa nam giới’ của cô, mà đã được Rihanna, Jennifer Lawrence và Natalie Portman mặc. Nhưng đó cũng là lý do mà nhiều nhà thiết kế thường kết thúc bằng cách làm điều tương tự – cho dù đó là một kiểu in hoặc màu sắc nhất định. Chúng ta liên kết các chi tiết thẩm mỹ nhất định với những gì đang diễn ra xung quanh chúng ta. Sự yêu thích màu đỏ trong mùa tới, ví dụ, đã lâu được liên kết với sức mạnh, lạc quan, táo bạo và đam mê. Nó là biểu tượng của cách chúng ta muốn cảm thấy trong một thời điểm mà thế giới cảm thấy một chút u ám.
Quan trọng là nhớ rằng chỉ theo xu hướng một cách mù quáng sẽ làm bạn rơi vào tình trạng “nạn nhân thời trang”. Một người đàn ông hoặc người phụ nữ thực sự phong cách sẽ nhạy bén với những gì đang diễn ra xung quanh họ, nhưng sẽ kết hợp những mảnh hoặc phong cách mà họ biết sẽ phù hợp và mang lại sự thoải mái khi mặc – tính chân thực là quan trọng ở đây.
Chúng ta cũng biết rằng thế giới thời trang sẽ không tồn tại nếu mọi người mặc cùng một thứ mỗi mùa, đó là lý do tại sao bạn không nên cảm thấy thiếu sót nếu một tạp chí nói cho bạn biết một kiểu denim hoặc một đôi giày nào đó đã cũ. Nó cần bạn cảm thấy thiếu về mặt thời trang để tồn tại và kiếm tiền. Tại Harper’s Bazaar, chúng tôi tin rằng thời trang cung cấp cho người tiêu dùng những sự lựa chọn, không thuyết phục họ nên không mặc những gì.
Hơn bao giờ hết, thời trang có sẵn để phục vụ và truyền cảm hứng, chứ không phải ra lệnh.
…