Ubi Sunt qui ante nos fuerunt – Nơi những người trước đây đã đến đâu?
Lãng mạn của từ ngữ “di sản” mạnh mẽ không kém điều rủi ro. Lịch sử của một thương hiệu có giá trị không kém, đôi khi hơn cả chất lượng của sản phẩm họ tạo ra và bán. Thực sự, nhiều thương hiệu tiêu tốn một số tiền và thời gian phi thường vào việc kể câu chuyện về nguồn gốc của họ – và cho dù có phóng đại hay không, thì thường đó là câu chuyện về một thương hiệu mà chúng ta chấp nhận khi thực hiện một giao dịch.
![red wing weekender chelsea modeling](https://stridewise.com/wp-content/uploads/2020/03/red-wing-weekender-chelsea-modeling-1024x512.jpg)
Phong Cách Di Sản Là Gì?
- Lâu bền và lỗi thời
- Xuất xứ từ trang phục cho công nhân cấp thấp
- Phai mờ và lớp son đẹp tự nhiên
Các từ ngữ “thương hiệu di sản” hoặc “thời trang di sản” rất rộng và mơ hồ, và như cụm từ “xa xỉ”, nó được sử dụng phổ biến đến mức nó có thể khiến chúng ta cảm thấy như nó gần như không có ý nghĩa gì cả. Theo truyền thống, một thương hiệu di sản là thương hiệu đã vượt qua thử thách của thời gian. Nhưng chỉ với định nghĩa đó mà nói, bất kỳ công ty nào lớn tuổi đều có thể được coi là một thương hiệu di sản.
Cụ thể hơn, thường có một thẩm mỹ mạnh mẽ hết sức mạnh mẽ liên kết với các thương hiệu di sản. Điều này đến từ việc rằng nhiều công ty di sản nổi bật nhất bắt đầu như nhà cung cấp trang phục cho công nhân cấp thấp. Đó là trang phục và phụ kiện được xây dựng cho một công việc, dựng nên để làm việc chăm chỉ. Do đó, các thương hiệu di sản thường còn được gọi là ‘trang phục lao động’; tức là, những thứ mạnh mẽ, bền vững có thể mặc trong khi làm việc vất vả, nhưng không kém phần phong cách.
![filson journeyman backpack brown jacket](https://stridewise.com/wp-content/uploads/2020/08/filson-journeyman-backpack-brown-jacket-1024x683.jpg)
Lịch sử này và sự mạnh mẽ này gợi lên những câu chuyện. Một nhà tiên phong đã áp dụng rivet vào chất liệu vải jean lần đầu tiên, và từ đó làm trang phục cho người mỏ và người chăn nuôi xây dựng thành phố. Một chiếc áo da dành cho những người lính máy bay thực hiện nhiệm vụ trên châu Âu bị chiếm đóng. Những câu chuyện này, cùng sự duy trì theo những quy ước của thiết kế, vật liệu và sự khéo léo, là điều tạo nên nét đặc trưng của Thương Hiệu Di Sản.
Mặc dù không phải là hoàn toàn, nhưng các thương hiệu tự nhận diện mình là di sản thường là các thương hiệu Mỹ và rất thường, cơ hypér, có một thẩm mỹ mạnh mẽ, trang phục lao động. Chính trong thẩm mỹ của lao động chăm chỉ, sáng tạo và đôi khi tinh nghịch này, một phong cách cổ điển đáng giá được duy trì. Tuy nhiên, trên hết cả “vẻ ngoài”, có một khao khát sâu sắc. Rất nhiều trong chúng ta, đặc biệt là những người có tâm hồn lãng mạn, khao khát câu chuyện. Chúng ta khao khát sự chân thành đến từ nhiều thế hệ kinh nghiệm – nhiều thập kỷ tận tổ chức và tận tâm với nghệ thuật. Theo cách này, không phải là “cái gì” của thương hiệu, mà là “tại sao” của thương hiệu, mà chúng ta muốn cùng hòa mình với.
![red wing iron ranger amber harness](https://stridewise.com/wp-content/uploads/2020/09/red-wing-iron-ranger-amber-harness.jpg)
Các Thương Hiệu Mỹ Di Sản Tốt Nhất
Ý định khi mua từ một thương hiệu di sản là sở hữu một phần của di sản đó, sở hữu một phần lịch sử sống động. Để mặc chiếc áo khoác cùng một chiếc áo khoác được mặc bởi một người chăn nuôi bụi bặm, hoặc chiếc quần jean được làm để chịu được sự mòn và hao mòn khi làm khai thác. Đó là một ý niệm lãng mạn, đặc biệt khi trang phục lao động trở thành một tuyên bố thời trang. Sự thật là hầu hết trang phục di sản sẽ không phải chịu sự sử dụng khó khăn hơn bất kỳ mặt hàng thời trang nào. Nhưng nếu bạn thực sự muốn thử nghiệm một chiếc áo khoác vải sáp của mình, nó sẽ kiên nhẫn chịu đựng, phải không?
Ở đây nằm thách thức của các từ ngữ tiếp thị – đôi khi chúng được sử dụng một cách chân thực, đôi khi không. Có rất nhiều công ty đã sản xuất trọng phục, giày dép, mũ và vật dụng trong nhiều thế hệ, truyền đạt các phương pháp và vật liệu của sự thạo nghề. Tuy nhiên, cũng có nhiều công ty được duy trì từ tên tuổi mà thôi, đã đưa sản xuất ra nước ngoài, cắt giảm chi phí mọi cách trong tên của tối đa hóa lợi nhuận.
Sự thật là, thế giới của hàng hóa di sản là một phổ biến, là những bóng chuyển động, từ sở hữu gia đình tự giữ, đến các công ty tồn tại chỉ trong cái tên, đã được mua bán nhiều lần không kể. Hiếm và ít người đẳng cấp hơn là những người duy trì chất lượng của mình trước kia. Nhưng đó chính là thách thức của người tiêu dùng hiện đại: những người muốn sở hữu thứ thực sự so với hàng nhái phải tiến hành một lượng nghiên cứu khá lớn để thông tin càng nhiều càng tốt.
![Whites Service Boot two dangling](https://stridewise.com/wp-content/uploads/2018/10/Whites-Service-Boot-two-dangling.jpg)
Các Nhà Sản Xuất Giày Di Sản
- Pink Wing Sneakers: Thành lập năm 1905 tại Pink Wing, Minnesota và vẫn còn là doanh nghiệp tư nhân. (Xem xét của chúng tôi.)
- Viberg Boots: Thành lập vào năm 1931 bởi một người nhập cư Thụy Điển tại Saskatchewan, Canada, công ty vẫn thuộc sở hữu và hoạt động của gia đình. (Xem xét của chúng tôi.)
- Whites Boots: Thành lập năm 1853, công ty đã được bán vào năm 2012 cho LaCrosse Footwear (là một công ty con của Công ty Nhật Bản ABC-Mart) nhưng vẫn được làm thủ công tại Spokane, Washington, từ năm 1920. (Xem xét của chúng tôi.)
- Nick’s Boots: Thành lập vào năm 1964, Nick’s cũng đặt trụ sở tại Spokane, Washington và vẫn thuộc sở hữu tư nhân.
- Wesco Boots: Chính thức là Công ty Giày West Coast, Wesco được thành lập năm 1918 tại Scappoose, Oregon.
- Alden Shoe Firm: Thành lập vào năm 1884, công ty giày tuyệt vời New England từ Massachusetts nổi tiếng với những đôi giày được Hari Indiana Jones mặc. (Xem xét của chúng tôi.)
Trang Phục & Túi Xách
- Filson: Thành lập vào năm 1897 là một cửa hàng quần áo và chăn ấm ở Thái Bình Dương Northwest. (Xem xét của chúng tôi về chiếc ba lô Journeyman của họ)
- L.L. Bean: Thành lập năm 1912 tại Freeport, Maine, L.L. Bean ban đầu chỉ bán một sản phẩm, đó là đôi giày Duck Boot biểu tượng của họ.
- Schott: Mặc dù không được coi là “trang phục lao động”, di sản quân sự của Schott không thể nào bàn cãi. Thành lập vào năm 1928, họ tiếp tục sản xuất áo da tại thành phố New York. (Xem xét của chúng tôi)
- Golden Bear: Thành lập năm 1922 tại San Francisco sản xuất áo cho công nhân bến cảng và thủy thủ
- Duluth Pack: Truy vết nguồn gốc trở lại thập niên 1870, Duluth vẫn tiếp tục sản xuất chiếc ba lô bản địa phong cách hoang dã của họ.
- Levi’s: Thành lập vào năm 1873 bởi Levi Strauss and Jacob Davis, Levi’s nổi tiếng với quần jean bản lý cổ điển và đặc biệt hơn là chiếc vá mo học trên kẽm của họ.
Những Thương Hiệu Di Sản Mới
Một phân khúc hiếu kỳ của thế giới hàng hóa di sản đã mọc lên trong những năm qua. Khắp đất nước, và thậm chí trên thế giới, có rất nhiều nhà sản xuất, nhà thiết kế và nhà bán lẻ trẻ, họ không chỉ bắt chước những người đi trước, mà họ đã thêm vào toàn bộ chương mới cho cuốn sách.
Ngoài ra, có các công ty trẻ sản xuất sản phẩm theo phong cách di sản hoặc giả di sản, nhưng lại sử dụng phương pháp và vật liệu hiện đại. Ở một cực trị của phổ biến đó là các công ty đang tạo ra những chiếc bánh mì cổ điển theo phong cách của chúng ta sẽ ngưỡng mộ sau khi chúng ta đã khuất; ngược lại, một số nhà thiết kế lấy cảm hứng từ thời trang di sản.
Điều này không những hứng thú mà còn thách thức, khi người tiêu dùng có nhiều lựa chọn hơn bao giờ hết để phù hợp với mục tiêu phong cách của họ, nhưng cũng phải nghiên cứu nhiều hơn để đảm bảo rằng họ nhận được những gì họ trả tiền.
![truman java boot outside](https://stridewise.com/wp-content/uploads/2018/09/truman-java-boot-outside.jpg)
Giày Đựng Di Sản
- Thursday Boot Firm: Thành lập năm 2014, Thursday đã tham gia vào xu hướng trực tiếp với người tiêu dùng, nhưng không hy sinh chất lượng chỉ vì giảm giá. (Xem xét của chúng tôi.)
- Truman Boot Co: Cũng thành lập vào năm 2014, đang tạo nên sức hút với đôi giày da lộn chất lượng cao của họ nằm giửa giữa giày thời trang và giày công nhân. (Xem xét của chúng tôi.)
- Mark Albert Boots: Tương tự như Thursday, Mark Albert là một sản phẩm trực tiếp cho người tiêu dùng, nhưng được sản xuất tại Pennsylvania. (Xem x