Khi bạn chuẩn bị ra mắt thương hiệu thời trang của riêng mình, bạn phải đối mặt với thách thức chọn một tên thương hiệu. Trên thế giới thời trang đầy rẫy những tên mà ai cũng dễ nhận ra, việc tìm một tên phù hợp với bạn và phân khúc khách hàng cụ thể mà bạn đang nhắm đến có thể là một thách thức mà nhiều nhà kinh doanh thời trang lần đầu cảm thấy áp đảo.
Việc đặt tên cho một thương hiệu thời trang liên quan đến một quá trình dài, và không phải là điều có thể hoàn thành qua một đêm. Dưới đây là một số bước có thể giúp bạn tổ chức quá trình đó và hy vọng làm cho việc này dễ dàng hơn.
Tập trung vào đối tượng khách hàng của bạn
Một thương hiệu nên gây ấn tượng với đối tượng khách hàng của nó. Phân khúc nào mà bạn đang muốn gây ấn tượng – trẻ trung, tinh tế, đô thị, và sắc sảo? Tên thương hiệu của bạn phải phản ánh đặc điểm quan trọng này. Đây là lý do tại sao các thương hiệu thể thao thường ngắn gọn – Nike, Reebok, Fila, Puma – và đặc biệt hơn. Torrid, một thương hiệu tập trung vào cỡ lớn dành cho các cô gái thiếu niên và phụ nữ trẻ, gây ấn tượng bằng tính chất lãng mạn dành cho đối tượng khán giả này.
Xác định tính cách của thương hiệu của bạn
Các thương hiệu thời trang có xu hướng tượng trưng cho tính cách của nhà thiết kế, và không ngạc nhiên khi nhiều thương hiệu mang tên chính các chủ sở hữu của họ – Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Donna Karan – nhưng nếu tên của bạn không dễ nhớ, bạn sẽ tốt hơn nếu tạo ra một tên mà là sự phản ánh của tính cách – như Forever21 gây ấn tượng với các cô gái trẻ. Một sự kết hợp cũng có thể hoạt động nếu được kết hợp một cách tốt, cả độc lập hoặc là sự phối hợp của hai từ.
Hãy sáng tạo và sắc bén, nhưng đừng quá lố
Nhiều nhà kinh doanh thời trang có xu hướng tạo ra một tên thương hiệu phản ánh các xu hướng hoặc trào lưu hiện tại bằng cách sắc bén và đáng nhớ, nhưng điều này có thể phản tác dụng nếu các trào lưu thay đổi. Quá lố cũng có thể gây hại, vì khi tên mất đi giá trị bất ngờ của nó theo thời gian – ví dụ điển hình là FCUK, theo Steve Manning của công ty tư vấn đặt tên và thương hiệu Igor.
Cẩn trọng với bản quyền
Mặc dù nhiều người cảm thấy hứng thú khi sử dụng các biến thể và viết sai của các tên phổ biến, điều này có thể gây hậu quả nếu khán giả của bạn không biết cách viết đúng tên của bạn. Nếu mọi người không thể đọc, phát âm hoặc nhớ tên, điều đó chắc chắn là không đúng, vì vậy hãy tránh những tên như Wynd, Phyre, v.v. mặc dù chúng có thể rất hấp dẫn. Và hãy kiểm tra bản quyền và đăng ký thương hiệu để tránh sử dụng một tên đã có người khác sở hữu. Sử dụng một từ nước ngoài có thể là một cách thú vị để tạo dự án thương hiệu của bạn, nhưng hãy đảm bảo rằng không có ai sử dụng thương hiệu đó trong các thị trường mà bạn muốn nhắm đến.
Thử nghiệm đơn giản để đánh giá sự thành công của Tên Thương hiệu của bạn
Alexandra Watkins, CIO của Eat My Words, một công ty tạo tên thương hiệu, ủng hộ hai kiểm tra để xác định xem tên thương hiệu có khả năng thành công hay không, mà bà gọi là kiểm tra SMILE và SCRATCH. Bài kiểm tra để kiểm tra những đặc điểm mà tên thương hiệu của bạn nên có được gọi là kiểm tra SMILE. Đó là
Đơn giản – dễ hiểu
Ý nghĩa – một cái mà khách hàng của bạn dễ liên hệ
Hình ảnh – tạo ra một mối liên kết hình ảnh mạnh mẽ
Độ lâu dài – nó nên có khả năng tồn tại trong một thời gian dài
Cảm xúc – xây dựng một mối liên kết, giải trí, thúc đẩy cảm xúc mạnh mẽ.
Bài kiểm tra SCRATCH là để xác định những đặc điểm mà một tên thương hiệu không nên có. Nó đại diện cho
Cách viết – nó không nên phức tạp trong việc viết hoặc nhớ
Dễ bị sao chép – không nên nghe giống hoặc gợi nhớ đến một thương hiệu tương tự
Ngẫu nhiên – không liên quan đến sản phẩm
Phiền toái – tạo ra sự tiêu cực
Yếu đuối – có liên kết rất yếu
Lời nguyền của Kiến thức – chỉ có giới nội bộ mới hiểu
Khó phát âm – Nếu họ không nói được, họ sẽ không nhớ được.
Một thương hiệu tốt nên có thể vượt qua mỗi trong những bài kiểm tra này, để đảm bảo nó dễ nhớ.
Làm cho các bên liên quan trở thành phần của quá trình
Khi bạn đã có danh sách ngắn các tên thương hiệu bạn muốn, hãy chia sẻ chúng với một vòng nhỏ những người ảnh hưởng. Đây bao gồm nhà đầu tư, nhà cung cấp, nhà thiết kế của bạn, nhân viên và xem xét ý kiến của họ, mặc dù bạn sẽ là người quyết định cuối cùng. Điều này giúp bạn có cái nhìn từ bên ngoài về thương hiệu, và làm quyết định trở nên dễ dàng hơn.
Xây dựng hình ảnh hoặc logo phù hợp đi kèm với tên thương hiệu
Tên là một phần của quá trình xây dựng thương hiệu. Logo và bảng màu lập thành phần của quá trình xây dựng thương hiệu. Một bảng màu phù hợp và một hình ảnh sẽ giúp và nâng cao tên, làm cho nó dễ nhớ và dễ ghi nhớ hơn.
Đây là câu chuyện xây dựng thương hiệu của chúng tôi:
Một công ty mới cung cấp dịch vụ thiết kế thời trang và tư vấn cho các thương hiệu thời trang mới và các cửa hàng thời trang phân khúc mũi nhọn đang phát triển. Dịch vụ bao gồm thiết kế và phát triển mẫu, dịch vụ tư vấn về nhận diện thương hiệu, chiến lược tiếp thị và mạng xã hội.
Đối tượng khách hàng:
Nhà kinh doanh thời trang đã ra mắt thương hiệu thời trang nhỏ của riêng mình
Các cửa hàng phân khúc mũi nhọn
Các nhà kinh doanh quan tâm đến Thời trang.
Tên Thương hiệu: Fuel4Fashion, vì các dịch vụ cung cấp giúp thương hiệu thời trang tăng tốc trong quá trình phát triển.
Logo:
Bảng màu: Màu đỏ cho sáng tạo, Màu vàng cho Năng lượng
Ý tưởng đằng sau Logo: 2 “F” ở góc vuông để tạo thành số 4. Các cánh của chữ F được hiển thị như 4 cây viết để tượng trưng cho khả năng thiết kế và sáng tạo.
Phụ đề: Bổ xung khả năng sáng tạo của bạn – giúp chuyển đổi ý tưởng thiết kế của bạn thành các sản phẩm thiết kế và quần áo thực tế, hỗ trợ và là một phần của quá trình.
Khi chúng tôi ra mắt doanh nghiệp của mình, tên đã xuất phát từ việc hiểu rõ rằng chúng tôi ở đây để giúp một thương hiệu thời trang đạt được mục tiêu của mình – do đó là nơi nhiên liệu thúc đẩy thương hiệu thời trang, hoặc đơn giản là, Fuel4Fashion. Sự lặp lại cũng giúp chúng tôi xây dựng sự ghi nhớ, và nó đơn giản hóa những gì chúng tôi làm cho đối tượng khách hàng của chúng tôi, đặc biệt là nhà kinh doanh thời trang và các nhãn hiệu thời trang đang phát triển.
Xây dựng một thương hiệu mất thời gian, và các thương hiệu thời trang cần nhiều hơn do bận rộn của thị trường. Nhưng với một tên thương hiệu mà đại diện cho phong cách của chính chiếc quần áo, bạn có thể xây dựng một đám đông người hâm mộ thương hiệu mạnh mẽ hơn và sự ghi nhớ tốt hơn khi thời gian trôi qua.