Có lẽ các công ty thời trang hứa hẹn nhất thời đại chúng ta có vẻ đứng ở hai phía trái ngược của phổ điểm. Một mặt, chúng ta có khách hàng và những người đứng đầu trong ngành lĩnh vực này đang tranh cãi rằng ngành công nghiệp thời trang cần tiến xa hơn so với thời trang nhanh. Họ mong đợi các thương hiệu cung cấp sản phẩm với tính đạo đức và bền vững hơn, đồng thời ủng hộ những lợi ích của việc tiêu thụ ít hơn, thuê quần áo và mua sắm đồ cũ. Nếu bạn hoàn toàn cần mua sắm, hãy tìm kiếm chất lượng, không phải số lượng, và ưa chuộng màu sắc và kiểu dáng có thể tồn tại theo thời gian.
Tuy nhiên, chúng ta cũng có thời trang nhanh cực kỳ nhanh: các thương hiệu trực tuyến trực tiếp đến người tiêu dùng như Vogue Nova, Missguided và Boohoo, cung cấp sự mới mẻ liên tục với giá rẻ. Thích bộ đồ bạn thấy Kim Kardashian mặc trên Instagram hôm nay? Nhờ những cửa hàng bán lẻ này, bạn có thể có một bộ đồ tương tự trong vài ngày với giá dưới 50 đô la Mỹ. Những vấn đề xã hội và môi trường không đáng quan tâm đối với loại khách hàng mua hàng từ những thương hiệu này, điều quan trọng chỉ là đúng xu hướng – và, trong thời đại của truyền thông xã hội, xu hướng thay đổi trong nháy mắt.
Trong số tất cả các thương hiệu thời trang nhanh cực kỳ nhanh này, Vogue Nova là thương hiệu ảnh hưởng nhất. Cung cấp từ 600 đến 900 kiểu dáng mới mỗi tuần, thương hiệu có trụ sở tại Los Angeles được Richard Saghian sáng lập là thương hiệu được tìm kiếm nhiều nhất trên Google tại Mỹ vào năm 2018. Với hơn 15 triệu người theo dõi trên Instagram, Vogue Nova cũng là thương hiệu thời trang có hiệu suất cao nhất trên Instagram, theo công ty nghiên cứu tiếp thị InfluencerDB, cho biết rằng thương hiệu Mỹ này có nhiều sự tiếp xúc và tương tác của người dùng trên Instagram hơn cả Zara và H & M kết hợp.
Điều gì làm cho nó thành công? Để tìm câu trả lời cho câu hỏi đó, công ty phân tích dữ liệu bán lẻ Edited đã so sánh thương hiệu này với đối thủ thời trang nhanh cực kỳ nhanh khác như Boohoo và Forever 21. Bình luận về nghiên cứu này, nhà phân tích thị trường của Edited Kayla Marci cho biết thông qua email: “điều nổi bật khi nghiên cứu vấn đề này là, mặc dù ngành công nghiệp thời trang đã tiến bộ để chuyển sang những thực hành kinh doanh ‘chậm và bền vững’ hơn, Vogue Nova vẫn chưa thay đổi chiến lược kinh doanh của mình, tiếp tục cung cấp thời trang rẻ và nhanh chóng”. Vẫn còn nhu cầu cho nó, thời trang nhanh chưa hề biến mất. FashionUnited tóm tắt các kết quả của Edited dưới đây.
Tốc độ sản phẩm mới
“Có thời trang nhanh, sau đó có ‘nhanh’ của Vogue Nova”, Edited cho biết trên trang web của mình. Thương hiệu này hợp tác với hơn 1.000 nhà sản xuất, hầu hết đều đặt tại Los Angeles, họ nhanh chóng tạo ra các mẫu trong khoảng 24 giờ từ ý tưởng ban đầu, sau đó các mẫu này sẵn sàng cho người mẫu nội bộ trong thời gian khác 24 giờ nữa. Như thể tốc độ như vậy chưa đủ, công ty còn mở rộng bộ sưu tập của mình bằng cách cung cấp mỗi kiểu trong nhiều màu sắc khác nhau. Như vậy, Vogue Nova vượt xa đối thủ của mình khi nói đến số lượng sản phẩm được ra mắt mỗi tuần.
Các nhà bán lẻ trực tuyến khác cũng đang tăng tốc để cố gắng đuổi kịp Vogue Nova. “Các nhà bán lẻ thời trang nhanh Mỹ đã đạt đỉnh về sự mới mẻ và tốc độ ra mắt sản phẩm, điều này thu hút sự chú ý đến quy trình cực kỳ nhanh của Vogue Nova”, Marci nói.
Điểm giá
Vogue Nova khuyến khích khách hàng mua với giá đầy đủ vì 95% sản phẩm của họ bán lẻ dưới 50 đô la Mỹ – một cấu trúc giá bán lẻ tương tự như Boohoo và Forever 21, nhưng Vogue Nova thành công trong việc bán một số loại sản phẩm với giá rẻ hơn, chẳng hạn như quần jean và áo crop.
Sự bao gồm của kích thước
Vogue Nova cũng nổi bật với dải kích thước của họ, từ XS đến 3X, một điều mà không phải tất cả các nhà bán lẻ đều cung cấp. Theo Edited, 39% số sản phẩm của Vogue Nova cũng có sẵn trong các kích cỡ lớn, so với 12% cho Boohoo và 10% cho Forever 21.
Điều nữa, Vogue Nova đang đầu tư nhiều để mở rộng thêm sự bao gồm của kích thước lớn hơn, đã tăng số lượng các kiểu dáng có kích thước lớn lên đến 35% trong ba tháng qua, so với ba tháng trước. Khi số lượng người lớn béo tăng lên tại Mỹ, chúng ta có thể mong đợi nhu cầu về quần áo kích cỡ lớn tăng theo, điều làm cho chuyển động của Vogue Nova trở nên thông minh.
Sự bao gồm của kích thước lớn cũng đã được mở rộng sang dòng sản phẩm thời trang nam mới được ra mắt của Vogue Nova cách đây không lâu. Một số kiểu còn tới kích thước 4X.
Sức ảnh hưởng từ người ảnh hưởng
Vogue Nova đầu tư mạnh mẽ vào tiếp thị truyền thông xã hội. Ngoài việc đăng bài mỗi 30 phút trên hồ sơ Instagram của mình và tạo ra các tài khoản riêng cho những dòng sản phẩm thời trang nam và kích thước lớn, thương hiệu thường xuyên hợp tác với những người ảnh hưởng lớn và nhỏ bằng cách gửi cho họ quần áo miễn phí hoặc mua bài đăng tài trợ. Một trong những người ảnh hưởng nổi tiếng nhất trong số họ là ca sĩ Cardi B, người mà Vogue Nova đã ra mắt một dòng sản phẩm thời trang vào tháng 5. Theo Edited, bộ sưu tập này đã bán hết trong 9 ngày. Vogue Nova cũng có một đội ngũ quản lý cộng đồng chia sẻ bức ảnh tự sướng của khách hàng đang mặc quần áo của họ trên trang Facebook và phản hồi mỗi người theo dõi bình luận về bài đăng hoặc đánh dấu công ty trên các trang mạng xã hội.
Hình ảnh: Trang web Vogue Nova, được kiến trúc sư Edited biên soạn