Trong những thời đại như thế này, ảnh hưởng của xu hướng đối với xã hội, thế giới của chúng ta, trở nên hiện hữu hơn bao giờ hết. Hàng ngày, những sự kiện mới mà ảnh hưởng đến cuộc sống hàng ngày của chúng ta dẫn đến nhiều ý tưởng sáng tạo và đổi mới hơn (hoặc kém hơn) liên quan đến cá nhân và doanh nghiệp và một điều rõ ràng: xu hướng có sức mạnh để giúp chúng ta tập trung vào quan điểm “ở đây và bây giờ”.
Tuy nhiên, trong ADN của xu hướng có chứa những gì? Chúng ra đời từ đâu? Làm thế nào để triển khai và khi nào chúng kết thúc? Chúng tôi đã trò chuyện với hai chuyên gia xu hướng, Anja Bisgaard Gade và Christiane Varga, về mọi điều bạn cần biết về xu hướng – đặc biệt là trong lĩnh vực lối sống.
Anja Bisgaard Gade: “Một xu hướng là sự bắt đầu của một hướng đi mới, một sự thay đổi hoặc một sự xoay chuyển đối với một điều gì đó đã tồn tại. Nó bắt đầu điều gì đó mới và sau đó, theo thời gian, sẽ trở nên phổ biến hơn trước khi một điều gì đó khác trở thành một xu hướng.”
Christiane Varga: “Việc cái gì đó trở nên phổ biến và đạt đến điểm bùng nổ gọi là ngưỡng chịu đựng của nó có mối liên hệ với khi và nơi nó xảy ra, cũng như mối liên hệ với ngữ cảnh xã hội lịch sử. Một xu hướng bắt nguồn từ một ngữ cảnh cụ thể và sau đó nó lan truyền như một loại virus.”
Gade: “Tôi luôn phân biệt giữa xu hướng và phong cách: điều gì là một xu hướng và điều gì là một kiểu trang phục thời thượng hơn? Sẽ có những xu hướng nổi lên, như thể thao hoặc ảnh hưởng của thể thao, những xu hướng này sẽ tồn tại trong thời gian dài vì chúng có những đặc tính cụ thể mà người ta có xu hướng muốn mua. Điều đó cũng có liên quan đến hướng đi toàn cầu hơn của xã hội, chúng ta đang tìm kiếm sự thoải mái hơn. Chúng ta có cuộc sống hàng ngày nhanh chóng hơn và trở nên không cầu kỳ hơn. Tuy nhiên, thời trang thể thao không còn là một xu hướng nữa. Đó là một phong cách.”
Varga: “Hiện nay, xu hướng lan truyền rất nhanh chóng do sự xuất hiện của mạng xã hội. Có những xu hướng thời trang và sản phẩm có liên quan đến sự hào hứng đa dạng. Chúng xuất hiện nhanh chóng, nhưng cũng bị thay thế rất nhanh bởi một xu hướng khác. Có những xu hướng xã hội văn hóa đặt câu hỏi về cách xã hội đang thay đổi, và sau đó có những xu hướng siêu cấp, như cá nhân hóa hoặc đô thị hóa. Tất cả các xu hướng này có mối liên hệ với nhau, nhưng những xu hướng siêu cấp là những xu hướng mạnh mẽ nhất, chúng có thể tồn tại từ 30 đến 50 năm.”
Gade: “Không có ai phải quyết định rằng một điều gì đó là xu hướng, đó đơn giản chỉ là một điều xảy ra. Nếu chỉ có một người duy nhất mặc một kiểu áo cụ thể, bạn không thể nói rằng bạn có một xu hướng. Bạn phải có sự thống nhất và bạn cần có nhiều điểm tiếp xúc về nơi mà xu hướng này được phân phối, nơi nó được nhìn thấy hoặc nơi nó xảy ra. Nó phải nhiều mà không quá. Có hai cách nhìn nhận một xu hướng, bạn có thể nghĩ: “Ồ, đây là cơ hội kinh doanh”, hoặc bạn có thể coi đó là nguồn cảm hứng thuần túy.”
Varga: “Trong các công ty lớn, có những người săn xu hướng chuyên nghiệp đang xử lý những vấn đề liên quan đến xu hướng. Những người này cũng cố tình tạo ra các xu hướng. Họ bắt cảm hứng từ người khác và tự hỏi chuyện gì đang xảy ra trên thế giới và họ có thể áp dụng từ các ngành công nghiệp khác. Hợp lý thì, một tập đoàn toàn cầu có nhiều cơ hội và quyền lực hơn để đặt xu hướng một cách có ý thức.”
Gade: “Trước khi internet và mạng xã hội xuất hiện, chúng ta đã có Avantgarde, nơi những thương hiệu siêu cao cấp từ các thành phố thời trang như London, Milan, New York và Paris ra mắt bộ sưu tập mới tại các show diễn Couture của họ trước khi những bộ sưu tập này lan ra tầm nhìn rộng hơn của xã hội. Đó là nơi xu hướng bắt đầu. Bây giờ, bạn phải nhìn cả vào Avantgarde trong thời trang và vào những ảnh hưởng tại các con phố.”
Varga: “Một xu hướng trong ngành công nghiệp thời trang là những gì người mạnh đã nói, như nhà nghiên cứu xu hướng thời trang Lidewij Edelkoort luôn điều này điều kia. Đó là những điều có ý thức được mang ra thường xuyên. Tuy nhiên, cũng có những xu hướng không ngờ đến, không ai thực sự có thể giải thích. Chúng chỉ xảy ra.”